Burger King double la valeur avec un nouveau menu à 1 Your qui débutera le 28 décembre.
le menu mettra en vedette le cheeseburger au Bacon, le poulet Jr., les frites de valeur et la boisson gazeuse de valeur. Dans le cadre du déploiement, Burger King déposera 1 $dans les comptes Venmo de certains clients.
« nous savons que la valeur est extrêmement importante pour nos clients, surtout maintenant”, a déclaré le directeur général Ellie Doty, dans un communiqué., « C’est pourquoi nous avons décidé de créer un menu qui offre des produits raffinés, comme notre Cheeseburger au Bacon, qui ne peuvent être trouvés au même prix nulle part ailleurs. »
Jose Cil, PDG de Burger King propriétaire Restaurant Brands International, a déclaré lors de l’appel de résultats Q3 de la société que la valeur est un point de mire pour les consommateurs. Il a ajouté qu’au cours des derniers trimestres, Burger King a connu du succès avec des LTOs comme ses nuggets de poulet à 1 $et ses cinq offres à 4 $et deux à 5$.,
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« Nous avons mis l’accent sur l’équation du rapport qualité-prix à l’approche de 2021”, a déclaré Cil en octobre. « Comme avec nos initiatives autour de la qualité, nous abordons la valeur avec un État d’esprit à long terme, que les suppléments sont des promotions fortes avec une valeur quotidienne convaincante. »
la nouvelle offre de Burger King à 1 marks marque la Renaissance d’un produit basé sur la valeur qui a disparu ces dernières années en raison de la hausse des coûts. Mcdonald’s a mis fin à son menu en dollars en 2013 et a déployé un menu de valeur de 1$, 2 2, 3 $en 2018., Ces dernières années, les chaînes de restauration rapide se sont plutôt concentrées sur leur présence numérique et leur fidélisation en proposant des offres promotionnelles via des applications mobiles.
Doty a déclaré à Business Insider que Burger King réfléchissait à ce qui pourrait résonner avec les clients à un moment donné de l’année et tentait de fournir une solution.
« lorsque nous faisons la promotion d’un menu de valeur ou que nous lançons le menu Your 1 Your Way, être sensible au moment où cela pourrait être le plus utile à nos clients est certainement la priorité », a déclaré Doty à la publication.,
Le nouveau menu est une autre façon dont le géant du burger a tenté d’évoluer au milieu de la pandémie de COVID. À l’automne, Burger King a révélé de nouveaux prototypes dotés de fonctionnalités de drive-in, de trottoir et de drive-thru, ainsi que de fenêtres de ramassage et de cuisines et salles à manger suspendues. Et plus tôt en décembre, la marque a annoncé un partenariat avec Google dans lequel les clients peuvent désormais commander via une recherche Google, Google Maps et Google Pay dans plus de 5 000 magasins.
RBI travaille également à moderniser 10 000 drive thrus.
la chaîne continue de récupérer des volumes de ventes réguliers., Au 3e trimestre, les ventes de Burger King dans le même magasin ont chuté de 7%, par rapport à une croissance de 4, 8% l’année précédente. Les revenus ont également chuté de 457 millions de dollars en 2019 à 433 millions de dollars cette année.
