catégories D’adoptants

que sont les catégories D’adoptants?

les catégories D’adopteurs divisent les consommateurs en segments en fonction de leur volonté d’essayer une nouvelle innovation ou un nouveau produit.

comprendre les catégories D’adopteurs

les catégories D’adopteurs, en tant que terme, font partie de la diffusion de la théorie des innovations et ont été appliquées à plusieurs études, y compris le marketing, les études organisationnelles, la gestion des connaissances, les communications et les études de complexité, entre autres.

les catégories adoptantes ont été nommées et décrites pour la première fois dans le livre historique Diffusion of Innovations du sociologue Everett Rogers en 1962., Selon ses recherches, il existe cinq catégories d’adopteurs: les innovateurs, les adoptants précoces, la majorité précoce, la majorité tardive et les retardataires.

Rogers a identifié les principales caractéristiques de chaque catégorie d’adoptants, comme le fait que les adoptants précoces ont le plus haut degré de leadership dans l’opinion parmi les catégories d’adoptants, tandis que les retardataires sont probablement plus âgés, conservateurs et plus soucieux des prix. Le concept de catégories d’adopteurs est largement utilisé dans le marketing actuel, en particulier pour les nouveaux produits ou services révolutionnaires., Par exemple, les catégories d’adopteurs sont particulièrement pertinentes pour l’analyse des réseaux sociaux.

catégories adoptantes: caractéristiques

dans les catégories adoptantes de Roger, il reconnaît que tout le monde n’a pas la même motivation pour adopter les nouvelles technologies.

• innovateurs: ces personnes adoptent de nouvelles technologies ou idées simplement parce qu’elles sont nouvelles. Les innovateurs ont tendance à prendre des risques plus facilement et sont les plus aventureuses.
• Early adopters: ce groupe a tendance à créer des opinions, qui propulsent les tendances., Ils ne sont pas sans rappeler les innovateurs dans la rapidité avec laquelle ils adoptent de nouvelles technologies et idées, mais sont plus préoccupés par leur réputation d’être en avance sur la courbe.
• majorité précoce: si une idée ou une autre innovation entre dans ce groupe, elle a tendance à être largement adoptée avant longtemps. Ce groupe prend des décisions basées sur l’utilité et les avantages pratiques par rapport à la fraîcheur.
• majorité tardive: la majorité tardive partage certains traits avec la majorité précoce, mais est plus prudente avant de s’engager, ayant besoin de plus de main à mesure qu’elle adopte.,
• retardataires: ce groupe tarde à s’adapter aux nouvelles idées ou technologies. Ils ont tendance à adopter seulement quand ils sont forcés ou parce que tout le monde l’a déjà fait.

en comparant ces groupes, la progression de l’adoption est progressive et logique. La plupart des spécialistes du marketing et des développeurs d’affaires trouvent que combler le fossé entre les adopteurs précoces et la majorité précoce est leur tâche la plus vexante., Cela représente un changement fondamental de comportement d’adopter quelque chose parce qu’il est nouveau et cool, puis progresse pour juger et adopter une innovation parce qu’elle est précieuse, utile et productive. Dans le cas de la première Majorité, la fraîcheur pourrait être un préjudice.