La gamme de produits, ou l’assortiment de produits, ou le portefeuille de produits sont les catégories de produits qu’une entreprise offre. En d’autres termes, la gamme de produits est le nombre de lignes de produits qu’une entreprise a sous son égide. De plus, ce concept appartient au flux Marketing. Il pourrait y avoir un ou plusieurs produits sous une gamme de produits. Toutes les lignes de produits constituent ensemble un mix de produits.
Par exemple, Coca-Cola traite dans les boissons gazeuses, jus de fruits, et plus encore. Ce sont ses lignes de produits., Une gamme de produits comprend des articles similaires qu’une entreprise fabrique ou les produits qu’un consommateur utilise ensemble. Une entreprise, cependant, peut avoir des lignes de produits distinctes.
Dimensions de la gamme de produits
Les Aspects de la gamme de produits aident à définir le nombre de catégories de produits et le nombre d’articles qu’une entreprise offre. Et il a quatre dimensions:
Width
le nombre de lignes de produits qu’une entreprise a suggérées est ce qu’on appelle la largeur d’un mélange de produits. Par exemple, si Coca-Cola ne vend que des jus et des boissons gazeuses, cela signifie qu’il a deux gammes de produits., Et, si elle vend également de l’eau minérale, cela signifierait qu’elle a trois gammes de produits.
Longueur
La longueur se réfère aux produits de la gamme des produits. Par exemple, si une entreprise a 4 lignes de produits, et sous chaque ligne de produits, elle a quatre produits chacun, alors la longueur du produit de la société est de 16.
Profondeur
C’est le nombre total de variantes d’un même produit dans une ligne de produits. Les différences peuvent être sous la forme de taille, de saveur ou de toute autre caractéristique du produit., Par exemple, Colgate, dans sa gamme de dentifrices, vend différentes saveurs de dentifrice, telles que Colgate advanced, Colgate active salt, etc. De plus, s’il se vend en différentes tailles, cela comptera également pour la profondeur. Supposons que Colgate vend du dentifrice en trois tailles et deux saveurs, cela signifierait une profondeur de six.
la Cohérence
Cela signifie que la relation entre les produits de la gamme des produits. La relation porte principalement sur les canaux de production et de distribution., Une plus grande cohérence est avantageuse pour une entreprise car cela signifierait des coûts plus bas et une meilleure distribution. En outre, plus de compatibilité signifie également l’alignement de l’image de marque avec les produits qu’une entreprise fabrique. Nestlé, par exemple, a plus de cohérence dans sa gamme de produits.
exemple de mix produit
prenons un exemple pour mieux comprendre les quatre dimensions.
pour plus de simplicité, supposons que Coca-Cola ne traite que de deux gammes de produits: les boissons gazeuses et les jus. Sous boissons gazeuses, la société possède des marques comme Fanta, Sprite et Diet Coke., Sous les jus, il offre trois saveurs de goyave, D’Orange et de mangue. Supposons que la société vend des boissons gazeuses et des jus dans une seule taille.
Dans ce cas, la cohérence est très élevé comme tous les produits relèvent de la catégorie des boissons. Par conséquent, les canaux de production et de distribution seront similaires pour tous les produits.
en parlant d’autres dimensions, la largeur sera de deux car la société a deux lignes de produits dans notre exemple. La longueur dans notre cas sera de six. C’est parce que, sous les boissons gazeuses et les jus, il a trois produits chacun., De même, la profondeur, dans ce cas, sera de trois produits pour chaque gamme de produits, c’est-à-dire les boissons gazeuses et les jus.
facteurs influant sur la gamme de produits
principalement quatre facteurs influent sur la gamme de Produits:
âge
Une nouvelle entreprise aurait moins de produits dans sa gamme. D’autre part, une ancienne société est susceptible de produire plus de produits.
situation Financière
Une entreprise qui se porte bien et a une bonne situation financière est susceptible d’avoir des produits plus dans le mix-produit, qu’une entreprise qui ne fait pas bien financièrement., Une entreprise qui ne se porte pas bien réduirait sa gamme de produits ou ses produits.
zone D’exploitation
Si une entreprise est dans une industrie où elle peut se permettre plus de produits ou faire plus de produits est faisable, alors elle devrait le faire. Par exemple, il y a plus de possibilités d’innovation dans l’industrie des smartphones que dans l’industrie des puces.
identité de marque
parfois, une marque devient si grande qu’elle peut facilement ajouter de nouvelles lignes de produits ou d’articles (connexes et non liés). Par exemple, il y avait des rumeurs d’Apple à venir avec une voiture.,
Importance
comprendre le mix produit d’une entreprise est essentiel pour étudier et analyser son image de marque. Une entreprise avec plus de largeur et de profondeur de produit est considérée comme plus diversifiée. Plus de diversification signifie moins de risque car l’entreprise réduit sa dépendance à l’égard d’un produit ou d’une gamme de produits.
habituellement, si une entreprise élargit la largeur du produit, elle lui donne la possibilité de diversifier les risques et de répondre aux différentes demandes des consommateurs. D’autre part, si une entreprise élargit sa profondeur, elle lui permet de mieux répondre aux besoins des clients actuels.,
cependant, si une entreprise ajoute des produits inutiles à sa gamme de produits, cela pourrait nuire à ses résultats ainsi qu’à son image de marque.
stratégie de mixage de produits
Comme on l’a dit plus haut, une nouvelle entreprise commence avec moins de produits mais essaie d’atteindre un niveau de cohérence plus élevé. Au fur et à mesure de son évolution ou de sa croissance, elle s’efforce de pénétrer de nouveaux marchés, de proposer de nouveaux produits et d’offrir des produits uniques. En outre, ils essaient de proposer des produits de qualité supérieure ou inférieure pour offrir plus de choix aux clients.
Une telle stratégie signifie étirer la gamme de produits., Le produit de qualité supérieure à venir s’étire vers le haut, et l’introduction d’articles à prix inférieur s’étire vers le bas.
mots finaux
Si une entreprise peut gérer sa gamme de produits avec succès, il lui serait alors plus facile de s’adapter à l’évolution de la demande et des préférences. De plus, il diversifie les risques et réduit la dépendance à l’égard d’un produit ou d’une gamme de produits. Mais, il doit être prudent lors de l’expansion de la gamme de produits. Il ne devrait pas ajouter d’articles inutiles et mener des recherches approfondies pour s’assurer qu’il existe un marché pour ses articles.
