lorsque son patron a demandé à Eugene Brigham d’aider le co-auteur à réviser un manuel de finance, il a sauté sur l’occasion. C’était en 1966 et Brigham était âgé de 35 ans, professeur adjoint de finance à la business school de L’UCLA. Assez vite, sa ligne suivrait celle de son patron, le légendaire Whiz financier J., Fred Weston, sur la deuxième édition de Essentials of Managerial Finance, qui a ensuite vendu pour la totalité de 7 7.95.
quelque 45 ans plus tard, Brigham est toujours l’auteur le plus vendu du manuel de finance le plus durable jamais écrit pour les MBA: Financial Management: Theory& Practice, le successeur de la révision de Weston et Brigham. Il est souvent nécessaire de lire dans le programme de base MBA dans de nombreuses écoles de commerce—et il a fait Bingham, maintenant un vif, golf-jouer retraité de 80 ans, l’un des plus riches enseignants B-school jamais., Ses dix manuels sur la finance ont été traduits dans une douzaine de langues et utilisés dans plus de 1 000 universités. Plus de cinq millions d’exemplaires de ses manuels ont été vendus à des étudiants d’écoles de commerce dans le monde entier.
L’année dernière, les deux dernières éditions de gestion financière de Brigham sont les premier et troisième manuels les plus vendus pour les MBA, selon Bowker, qui suit les ventes de livres. Pas moins impressionnant, Brigham 12e et 13e éditions du livre, co-écrit avec Michael Ehrhardt, ont dépassé son principal rival, Corporate Finance par Stephen Ross et al, sept à un, dit Bowker., Certaines années, la gestion financière peut représenter jusqu’à 40% des quelque 100 000 étudiants qui utilisent chaque année un manuel d’introduction à la finance. (Voir le tableau des 10 Meilleurs Vendeurs de manuels d’affaires).
Pour Brigham, les livres ont été une partie constante de sa vie pendant plus de 40 ans. Parfois, concède-t-il, les révisions sans fin ont été un albatros, ou comme le dit son co-auteur Ehrhardt, « c’est une rente de travail., »Mais les revenus de Brigham tirés de l’écriture de manuels ont largement dépassé tous les chèques de paie qu’il a jamais reçus en tant que professeur de finance à Berkeley, UCLA, L’Université du Wisconsin et L’Université de Floride. L’année dernière seulement, les éditions nouvelles et usagées du manuel ont généré des revenus approchant les 5 millions de dollars.
la gestion financière a certainement résisté à l’épreuve du temps, survivant aux effondrements de Wall Street, à la corruption des entreprises, aux calamités financières et à un assortiment de nouveaux concepts et théories, dont certains ont contribué à provoquer une implosion quasi totale du système financier mondial., La résistance du livre a autant à voir avec sa paternité et ses révisions régulières qu’avec l’inertie des professeurs qui attribuent le livre en classe.
« Il peut être difficile d’amener les professeurs à changer les livres qu’ils utilisent”, explique Brent Gordon, rédacteur en chef du groupe d’affaires et d’économie de McGraw-Hill, qui publie les principaux rivaux du livre de Brigham. « Dans certains cas, les professeurs ont utilisé ces livres lorsqu’ils étaient étudiants. Ils ont un niveau de confort avec eux. Donc, une fois que vous établissez un best-seller et investissez dans l’avenir du produit, un titre durera longtemps.,”
la dernière 13e édition de Financial Management pèse 4,6 livres et 1 184 pages. Il répertorie à un prix qui provoquerait facilement une condamnation pour le gougeage des Prix: 2 242.95, bien qu’une version Kindle se vend à 1 145.56. (Un « guide d’étude » d’accompagnement pour les listes de gestion financière pour 50,95 $en Livre de poche et vient à un pas trop minable 544 pages.)
Les étudiants de MBA qui ont feuilleté ses pages ont décrit la gestion financière comme « non seulement le meilleur manuel financier, mais le meilleur manuel que j’ai jamais lu” à « le livre le plus ennuyeux de tous les temps., »La plupart des examinateurs, cependant, semblent favorablement disposés. Ravi Duane Barrett sur Amazon: « la Finance est un frein, mais ce livre est une lecture facile avec des anecdotes étonnamment humoristiques. »
L’histoire de la façon dont Brigham a réussi à écrire le texte qui façonnerait la façon dont des générations d’étudiants en MBA ont appris ces concepts financiers fondamentaux de la” valeur temporelle de l’argent « au” modèle de tarification des immobilisations » est une histoire de circonstances, de chance, de compétences et de persévérance obstinée.
