Origine e formazione (1853–1890)Modifica
immigrato tedesco Levi Strauss ha iniziato la sua attività commerciale al 90 Sacramento Street address a San Francisco e poi spostato la posizione a 62 Sacramento Street. Nel 1858, la società è stata elencata come Strauss, Levi (David Stern & Levis Strauss) importatori di abbigliamento,ecc. 63 & 65 Sacramento St., (Oggi, sulla base attuale della Lobby 353 Sacramento Street ) nella Directory di San Francisco con Strauss che serve come direttore delle vendite e suo cognato, David Stern, come suo manager.
Jacob Davis, un immigrato lettone, era un sarto di Reno, Nevada che spesso acquistava bulloni di stoffa denim da Levi Strauss& Co.la casa all’ingrosso. Dopo che uno dei clienti di Davis continuava ad acquistare un panno per rinforzare i pantaloni strappati, ebbe l’idea di usare rivetti di rame per rinforzare i punti di tensione, come sugli angoli delle tasche e alla base della mosca dei bottoni., Davis non aveva i soldi necessari per acquistare un brevetto, così scrisse a Strauss suggerendo che entrassero in affari insieme. Dopo che Strauss accettò l’offerta di Davis, il 20 maggio 1873, i due uomini ricevettero il brevetto statunitense 139.121 dall’Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti. Il rivetto brevettato è stato successivamente incorporato nel design e nella pubblicità jean dell’azienda. Contrariamente a una campagna pubblicitaria che suggeriva che Levi Strauss vendesse i suoi primi jeans ai cercatori d’oro durante la corsa all’oro della California (che raggiunse il picco nel 1849), la produzione di salopette di jeans iniziò solo negli anni 1870., La società ha creato il suo primo paio di Levi’s 501 Jeans a nel 1890.
la Crescita in popolarità (1910–1960)Modifica
Levi Strauss pubblicità su un edificio in Bosco, California
i jeans Moderni cominciarono ad apparire nel 1920, ma le vendite sono state in gran parte confinata al lavoro di persone degli Stati Uniti occidentali, come cowboys, boscaioli, e gli operai della ferrovia., I jeans Levi’s apparentemente furono introdotti per la prima volta in Oriente durante la mania del dude ranch degli anni ‘ 30, quando gli orientali in vacanza tornarono a casa con racconti (e di solito esempi) dei pantaloni resistenti con rivetti. Un’altra spinta arrivò nella seconda guerra mondiale quando i blue jeans furono dichiarati un bene essenziale e furono venduti solo a persone impegnate nel lavoro di difesa.
Tra il 1950 e il 1980, i jeans Levi’s divennero popolari tra una vasta gamma di sottoculture giovanili, tra cui greasers, mods, rockers e hippy., Levi’s popolare shrink-to-fit 501s sono stati venduti in una disposizione di dimensionamento unico; la dimensione indicata si riferiva alla dimensione dei jeans prima di restringimento, e il restringimento era sostanziale. L’azienda produce ancora questi jeans non ristretti e di dimensioni uniche. Anche se la tradizione popolare (sostenuta dal marketing aziendale) sostiene che il design originale rimane inalterato, questo non è il caso: il rivetto del cavallo e il cinch della vita sono stati rimossi durante la seconda guerra mondiale per conformarsi ai requisiti del bordo di produzione di guerra per conservare il metallo e non sono stati sostituiti dopo la guerra., Inoltre, i rivetti della tasca posteriore, che erano stati rivestiti in denim dal 1937, sono stati rimossi completamente negli anni ‘ 50 a causa di lamentele che graffiavano i mobili.
Blue jeans epoca (anni 1960–1980)Modifica
Un paio di Levi’s 501 raw jeans
Dal 1960 fino alla metà degli anni 1970, Levi Strauss ha registrato una significativa crescita del suo business, come il look casual degli anni 1960 e 1970 ha inaugurato la “blue-jeans-mania” e servito come un catalizzatore per il marchio. Levi’s, sotto la guida di Walter Haas, Peter Haas Sr.,, Paul Glasco, e George P. Simpkins Sr. ampliato la linea di abbigliamento dell’azienda con l’aggiunta di nuove mode e modelli, tra cui stone-washed jeans attraverso l’acquisizione di Great Western Garment Company (GWG), un produttore di abbigliamento canadese. L’acquisizione ha portato all’introduzione della moderna tecnica del “stone washing”, ancora in uso da Levi Strauss. Simpkins è accreditato con l’espansione record della società della sua capacità produttiva da 16 impianti a più di 63 impianti negli Stati Uniti dal 1964 al 1974 e 23 all’estero., L’espansione di Levi sotto Simpkins è stata realizzata senza un singolo dipendente sindacalizzato come risultato della forte posizione di Levi e della famiglia Haas sui diritti umani e dell’uso di Simpkins della produzione “pay for performance” dall’operatore della macchina da cucire di livello superiore. Di conseguenza, le piante di Levi sono state votate come le strutture tessili più performanti, meglio organizzate e più pulite del loro tempo., Da una società con quindici venditori, due stabilimenti e quasi nessun business ad est del Mississippi nel 1946, l’organizzazione è cresciuta in trent’anni fino a includere una forza vendita di oltre 22.000, con 50 stabilimenti e uffici in 35 paesi.
Nel 1980, l’azienda ha chiuso circa 60 dei suoi impianti di produzione a causa di difficoltà finanziarie e forte concorrenza.
Il marchio Dockers, lanciato nel 1986 e venduto in gran parte attraverso catene di grandi magazzini, ha aiutato l’azienda a crescere fino alla metà degli anni 1990, quando le vendite di denim hanno iniziato a svanire., Dockers sono stati introdotti in Europa nel 1996 e guidati dal CEO Jorge Bardina. Levi Strauss ha tentato di vendere la divisione Dockers nel 2004 per alleviare parte del debito in essere della società outstanding 2.6 miliardi.
Brand competition (1990s)Edit
Levi’s 506 inside
Negli anni 1990, Levi’s affrontò la concorrenza di altri marchi e prodotti più economici provenienti dall’estero, e iniziò ad accelerare il ritmo delle sue chiusure di fabbriche statunitensi e il suo uso di prodotti offshore accordi di subappalto ., Nel 1991, Levi Strauss fu coinvolto in uno scandalo che coinvolse i pantaloni realizzati nelle Isole Marianne settentrionali: circa il 3% dei jeans Levi’s venduti annualmente con l’etichetta Made in the USA furono prodotti da lavoratori cinesi in quelle che il Dipartimento del Lavoro degli Stati Uniti chiamava condizioni “slavelike”. A partire dal 2016, la maggior parte dei jeans Levi’s sono realizzati al di fuori degli Stati Uniti, anche se alcuni degli stili più costosi e più costosi sono ancora realizzati negli Stati Uniti.,
Citato per salari sub-minimi, settimane di lavoro di sette giorni con turni di 12 ore, cattive condizioni di vita e altre offese, Tan Holdings Corporation, subappaltatore Marianas di Levi Strauss, ha pagato quelle che erano allora le più grandi multe nella storia del lavoro degli Stati Uniti, distribuendo più di $9 milioni in restituzione a circa 1.200 dipendenti. Levi Strauss non ha affermato alcuna conoscenza dei reati, ha reciso i legami con la famiglia Tan e ha istituito riforme del lavoro e pratiche di ispezione nelle sue strutture offshore.,
Il gruppo di attivisti Fuerza Unida (United Force) si è formato dopo la chiusura nel gennaio 1990 di uno stabilimento a San Antonio, in Texas, in cui 1.150 sarte, alcune delle quali avevano lavorato per Levi Strauss per decenni, hanno visto i loro lavori esportati in Costa Rica. Durante la metà e la fine degli anni 1990, Fuerza Unida picchettò la sede di Levi Strauss a San Francisco e organizzò scioperi della fame e sit-in di protesta contro le politiche del lavoro dell’azienda.
La società ha assunto un debito multimiliardario nel febbraio 1996 per contribuire a finanziare una serie di acquisti di azioni a leva tra i membri della famiglia., Le azioni di Levi Strauss, all’epoca, non erano quotate in borsa; l’azienda a partire dal 2016 era di proprietà quasi interamente di discendenti indiretti e parenti collaterali di Levi Strauss, i cui quattro nipoti ereditarono l’azienda di San Francisco dopo la morte del loro zio nel 1902. Le obbligazioni della società sono negoziate pubblicamente, così come le azioni della filiale giapponese della società, Levi Strauss Japan KK
Nel giugno 1996, la società si offrì di pagare ai suoi lavoratori un insolito dividendo fino a $750 milioni in sei anni, dopo aver fermato un piano di azioni dei dipendenti al momento del buyout interno della famiglia., Tuttavia, la società non è riuscita a raggiungere obiettivi di flusso di cassa e non sono stati pagati dividendi per i lavoratori.
Le vendite annuali del marchio sono aumentate nel 1997 fino a raggiungere $7,1 miliardi.,esent)Modifica
Flagship Store di Times Square, a New York City
Un Levi’s store Chadstone Shopping Centre di Melbourne, Australia
Un Levi’s outlet store Vaughan Mills, un centro commerciale di Vaughan, Ontario, Canada
Nel 2002, Levi Strauss ha iniziato una stretta collaborazione con Walmart, la produzione di una linea speciale di “Firma” jeans e altri vestiti per la vendita in esclusiva nei negozi Walmart fino al 2006.,Levi Strauss è leader nel settore dell’abbigliamento nei casi di violazione del marchio, presentando quasi 100 azioni legali contro i concorrenti dal 2001. La maggior parte dei casi si concentra sulla presunta imitazione del modello di cucitura a doppio arco della tasca posteriore di Levi (marchio statunitense #1,139,254), che Levi’s ha depositato per un marchio nel 1978. Levi’s ha citato in giudizio Guess, Polo Ralph Lauren, Esprit Holdings, Zegna, Zumiez e Lucky Brand Jeans, tra le altre aziende.
Nel 2002, la società chiuse il suo stabilimento di Valencia Street a San Francisco, che aveva aperto lo stesso anno del terremoto dell’aprile 1906., Entro la fine del 2003, la chiusura dell’ultima fabbrica statunitense Levi’s a San Antonio ha concluso 150 anni di jeans realizzati negli Stati Uniti. La produzione di alcuni stili di jeans di fascia più alta e più costosi riprese negli Stati Uniti diversi anni dopo.
Nel 2007, Levi Strauss era di nuovo redditizia dopo il calo delle vendite in nove dei dieci anni precedenti. Le sue vendite annuali totali, di poco più di billion 4 miliardi, erano less 3 miliardi in meno rispetto al suo picco di performance a metà degli anni 1990. Dopo più di due decenni di proprietà della famiglia, voci di una possibile offerta pubblica di azioni sono state diffuse dai media nel luglio 2007.,
Nel 2010, l’azienda ha collaborato con Filson, un produttore di articoli per esterni a Seattle, per produrre una linea di giacche e abbigliamento da lavoro di fascia alta.
Nel 2011, l’azienda ha assunto Chip Bergh come presidente e amministratore delegato del marchio.
L ‘ 8 maggio 2013, i San Francisco 49ers della NFL hanno annunciato che Levi Strauss& Co. aveva acquistato i diritti di denominazione per il loro nuovo stadio a Santa Clara, California. L’accordo sui diritti di denominazione richiedeva che Levi’s pagasse 2 220.,3 milioni alla città di Santa Clara e ai 49ers in vent’anni, con un’opzione per estendere l’accordo per altri cinque anni per circa million 75 milioni.
A partire dal 2016, i jeans Levi Strauss Signature sono venduti in 110 paesi. Nel 2016, la società ha registrato un fatturato di $4,6 miliardi.
Il 13 luglio 2017, l’erede di Levi Strauss Bill Goldman è morto in un incidente aereo privato vicino a Sonoma, in California.
Nel 2017, Levi Strauss & Co. rilasciato un “giacca intelligente”, un abbigliamento che hanno sviluppato in collaborazione con Google., Dopo due anni di collaborazione, il risultato è stato un set giacca di jeans a $350.
Nel marzo 2019, Levi’s ha debuttato alla Borsa di New York con il ticker “LEVI”. Levi Strauss è stato valutato a billion 6.6 miliardi in quanto la sua IPO ha un prezzo superiore all’obiettivo.
Nel 2020, Levi Strauss & Co. ci si aspetta che abbiano completamente sostituito l’uso chimico ai laser per tagliare e progettare parti strappate di jeans., A dicembre 2019, l’organizzazione Engage for Good (precedentemente Cause Marketing Forum) ha assegnato alla società il Golden Halo Award per 2020 insieme a Habitat for Humanity per i loro progressi nell’impatto sociale aziendale.
