dans les premiers jours d’internet, une campagne de marketing numérique réussie signifiait mettre des vidéos cool, ainsi que des publicités bien placées; aujourd’hui, cette même campagne devrait non seulement avoir des vidéos (et beaucoup de vidéos, de préférence), mais aussi une forte composante des médias sociaux, une stratégie de référencement soigneusement réfléchie, un contenu stratégique et des mentions PR dans les médias et sur les blogs populaires.
aujourd’Hui, bien sûr, les choses sont un peu plus compliquées., Des attentes plus élevées des clients en matière de transparence et d’authenticité à la pandémie mondiale qui a bouleversé la façon dont nous achetons, communiquons et éduquons nos enfants, et plus encore, réussir dans le paysage numérique d’aujourd’hui nécessite un tout nouvel ensemble de compétences et d’outils.
besoin d’un peu d’inspiration? Voici cinq de nos campagnes de marketing numérique préférées – vous pouvez reconnaître certains oldies mais goodies!,
- Volkswagen the No Show Room
L’interactivité est toujours un bon moyen de faire passer votre campagne de marketing numérique au niveau supérieur, ce qui rend non seulement plus amusant pour les consommateurs, mais aussi beaucoup plus mémorable.
Les clients peuvent se souvenir de quelque chose de drôle, émouvant ou fascinant qu’ils ont vu—mais ils se souviendront de quelque chose à quoi ils ont participé ou vécu beaucoup mieux.,
dans cette campagne, Volkswagen s’est associé à l’équipe nationale suédoise de ski afin de créer une chasse au trésor en direct, avec des indices cachés dans leurs publicités. La société a « caché” une de ses Passat Alltracks profondément dans le nord gelé de la Suède—Sans blague—et la première personne à la trouver a dû la garder.
Les indices sont venus sous la forme de camées des membres de l’équipe de ski, qui ont été montrés trekking à travers des endroits autour de la cachette de la voiture.
2., Le travail à domicile de L’ère pandémique d’Apple
la pandémie a donné lieu à une toute nouvelle série de campagnes marketing conçues autour de notre nouvelle réalité—celle dans laquelle nous travaillons, scolarisons, jouons et faisons tout le reste à la maison.
L’annonce vidéo longue durée D’Apple Montre à quel point le travail à domicile peut être fou, en particulier lorsque vous essayez d’organiser une équipe autour d’un nouveau projet. Comme les meilleures publicités de l’ère pandémique, celle-ci embrasse la réalité désordonnée dans laquelle nous vivons, et obtient même quelques bons rires.,
3. Old Spice est L’homme que votre homme pouvait sentir comme
Si vous êtes comme nous, vous vous souvenez où vous étiez quand vous avez vu cette vidéo pour la première fois. Cette campagne, qui a lancé avec ce joyau inestimable et continue à ce jour, est toujours le roi régnant du marketing hilarant et étrange. En quelque sorte, il frappe ce sweet spot juste entre « génial” et « totalement fou. »
et la vidéo originale, qui compte maintenant 52 millions de vues sur YouTube, n’était que le début., Profils de médias sociaux, publicités supplémentaires, le slogan” Make A Smellmitment » sur leur site web – tous se réunissent pour former une présence numérique parfaitement intégrée. Old Spice a même créé un Choisissez votre propre jeu D’Aventure sur Instagram, marquant encore la campagne de marketing numérique de cette marque comme une pour les âges.
4. Oreo de campagnes de médias sociaux
à Partir de 2013, Oreo régné sur les médias sociaux., L’une des raisons pour lesquelles ils ont si bien réussi est la vitesse incroyable avec laquelle la marque est en mesure de publier des tweets, des messages, des images, etc., en commençant par leur célèbre tweet « vous pouvez toujours dunk dans le noir” qu’ils ont envoyé lors de la panne de courant du Superbowl 2013. Selon AdAge, ce tweet a été conçu, conçu et approuvé en quelques minutes.
la combinaison de cette pertinence culturelle à la minute avec leur amusement-à la limite du fantaisiste-le ton s’est avéré gagnant dans la sphère des médias sociaux. Il suffit de regarder leur campagne en cours, Wonderfilled, pour voir de quoi nous parlons.,
5. Toujours ‘campagne » comme une fille »
y a-t-il quelqu’un qui n’a pas déchiré pendant cette vidéo? Montrant comment la confiance des filles prend un nez une fois qu’ils ont atteint la puberté, Always’ commercial a lancé les efforts massifs de l’entreprise pour aider à enseigner la confiance aux filles et aux jeunes femmes par divers moyens.,
ils se sont associés à TED pour créer une série de vidéos éducatives sur la confiance qui seront partagées avec les enseignants et les étudiants du monde entier et ont même créé le programme Always Confidence, qui a été dévoilé lors du Always #LikeAGirl Confidence Summit en 2014. Pendant ce temps, la société a continué à diffuser des messages courts et inspirants via le hashtag #LikeAGirl.
motivant, authentique, susceptible de changer le monde: c’est une victoire pour toute campagne de notre livre.
6., Vidéos « Scarecrow” et « Back to the Start » de Chipotle
Chipotle s’est fait connaître non seulement en servant de délicieux burritos, mais en mettant son engagement envers une alimentation responsable avant tout dans son marketing. Cet engagement a été présenté pour la première fois au monde – à grande échelle, du moins – dans leur toute première publicité télévisée buy, une publicité animée de 2012 qui montrait un agriculteur se rebeller contre le système d’agriculture en usine et ramener sa ferme à l’essentiel-« retour au début., »
La vidéo a créé une énorme réponse, gagnant Chipotle légions de nouveaux fans et ambassadeurs de la marque en ligne qui ont lié au slogan” food with integrity » de Chipotle. La dernière aventure de la marque dans le marketing vidéo est un court métrage d’animation intitulé « L’épouvantail », qui a donné naissance à son propre jeu social.
vous vous sentez inspirés de prendre votre propre marketing pour le prochain niveau? Contactez-nous aujourd’hui – nous aimerions commencer votre prochaine campagne de marketing numérique ou de relations publiques numérique « best ever”!
