INTERNATIONAL. Interbrand a publié son rapport Best Global Brands 2020, qui classe les marques par valeur monétaire perçue (voir méthodologie au pied de cet article).
avec la liste une fois de plus dirigée par le géant de la technologie Apple (valeur de la marque: 322,99 milliards de dollars américains), son plus proche rival Amazon (+60% à 200,67 milliards de dollars américains), mettant en évidence le défi croissant du commerce électronique (et l’opportunité pour) travel retail.,
Les 25 grandes marques de la liste, les dix premières représentant 50% du tableau total des 100 meilleures valeurs de marque Cette année (Cliquez pour agrandir)
la pandémie de COVID-19 ayant un impact significatif sur les entreprises au cours de ont augmenté rapidement, avec Instagram (#19), Youtube (#30) et la plate-forme de réunion en ligne zoom (propulsé à #100 en raison de covid-19) entrant dans le classement pour la première fois.,
L ‘ »effet COVID » – provoquant des fermetures de magasins à l’échelle mondiale – a vu les valeurs de marque des détaillants Zara (#35) et H&M (#37) chuter de -13% et -14% respectivement en valeur, les deux chutant d’au moins six places dans le classement de cette année.,
la puissance de la technologie: les marques technologiques ont huit entrées dans la liste Cette année, y compris, notamment, tous les cinq premiers (Cliquez pour agrandir)
neuf marques de luxe ont conservé leur place dans le top 100, mais toutes sauf Hermès ont chuté dans la valeur perçue de la marque, selon les calculs D’Interbrand (Cliquez pour agrandir)
soutenus par des gains en partie dus à la pandémie et à la montée en puissance des méthodes de paiement sans contact sont PayPal (#60), Visa (#45) et MasterCard (#57), qui ont augmenté dans les classements 12, dix et cinq places respectivement.,
faire des progrès: la marque de Whisky Johnnie Walker est entrée pour la première fois dans la liste des meilleures marques mondiales Interbrand (Cliquez pour agrandir)
la valeur globale du top 100 table a augmenté à 2 336,49 milliards de dollars). Les marques de technologie et de plate-forme technologique représentent désormais 48% de la valeur totale de la table contre seulement 17% en 2010.
Les trois premières marques du tableau (toutes les technologies) représentent 30% de la valeur de l’ensemble du tableau contre seulement 16% en 2010.,
Vous pouvez accéder au rapport et à l’analyse Interbrand Best Global Brands 2020 ici., éléments d’analyse qui constituent la base de la méthodologie D’évaluation D’Interbrand:
- la performance financière des produits ou services de marque
- le rôle que la marque joue dans les décisions d’achat
- La force concurrentielle de la marque et sa capacité à créer de la fidélité et, par conséquent, une demande durable et des bénéfices à l’avenir
Interbrand a été la première rôle dans L’élaboration de la norme elle-même.,
