New York(CNN Business) JCPenney a survécu aux guerres mondiales, à la Grande Dépression, à la Grande Récession et à la montée des rivaux en grande surface et en ligne. Mais survivre à la pandémie de Covid-19 est très incertain.
encore, JCPenney ne va probablement pas le ventre pour l’instant. Ironiquement, le fait que ce soient les pires conditions commerciales auxquelles l’entreprise ait jamais été confrontée pourrait la sauver à court terme.,
qui veut Magasiner maintenant?
la chaîne de grands magasins de 118 ans, qui a fait faillite en Mai, se débat depuis des années. Il n’a pas eu d’année rentable depuis 2010, et il a perdu plus de 4 milliards de dollars depuis lors. Il a fermé des magasins à un rythme rapide et aux prises avec des niveaux d’endettement inabordables. Mercredi, il a annoncé qu’il supprimerait des emplois 1,000 de ses bureaux exécutifs et régionaux.,
Il n’est pas rare que des entreprises de ce type aient des créanciers qui poussent le Tribunal de la faillite à fermer, à fermer l’entreprise et à liquider ses actifs. C’est ce qui s’est passé lorsque Sears Holdings a fait faillite à la fin de 2018 et au début de 2019: les créanciers ont réclamé sa fermeture, mais le juge de la faillite lui a accordé un second bail.
Mais les créanciers de JCPenney, y compris les prêteurs, les propriétaires et les vendeurs, n’ont pas encore publiquement poussé à la liquidation. Cette semaine, ils ont accepté de donner à la société deux semaines supplémentaires pour obtenir l’approbation d’un plan de redressement sur lequel elle travaille.,
Les Experts disent que c’est en partie parce que les créanciers savent qu’ils obtiendraient encore moins que d’habitude en forçant la société à la liquidation.
« Qu’ont-ils à gagner en poussant pour la liquidation? »a déclaré Neil Saunders, directeur général et analyste de détail au cabinet de recherche GlobalData. « Une liquidation de JCPenney ne va pas soulever beaucoup à court terme. Toutes les valeurs sont incroyablement déprimées. Personne n’est sur le marché pour acheter ces choses. C’est une raison pour les investisseurs de trouver une solution à court terme pour faire avancer les choses., »
des chaînes comme JCPenney, qui dépendent des ventes de vêtements, ont été particulièrement touchées pendant cette pandémie, car des millions ont perdu leur emploi et des millions d’autres travaillent à domicile et n’ont pas besoin de vêtements vestimentaires.
Les vêtements de vacances ne se vendent pas bien non plus, car beaucoup de gens restent à la maison. De nombreux parents passeront probablement des achats de vêtements à la technologie si leurs enfants apprennent à distance cet automne.,
« Les vêtements sont la partie la plus faible de la vente au détail en ce moment », a déclaré Sarah Wyeth, analyste de crédit en chef pour les détaillants chez Standard& Poor’s. « Les gens n’achètent pas de vêtements de bureau, même décontractés. Et ce qu’ils achètent, ils ne vont pas dans les centres commerciaux. C’est sur un voyage à Target (TGT) où ils vont déjà faire du shopping pour la nourriture, parce qu’ils ont tendance à faire moins de voyages. »
ainsi, les détaillants qui dépendent des ventes de vêtements ont été particulièrement durement touchés par cette crise. J. Crew, Neiman Marcus et Brooks Brothers, ont récemment fait faillite., Heritage Brands, un détaillant de vêtements qui était un pilier des centres commerciaux, a annoncé cette semaine qu’il fermerait tous ses magasins 162 qui vendaient des marques telles que Van Heusen, Izod et Arrow dress shirts. Et Tailored Brands (TLRD) et Ascena Retail Group (ASNA), les propriétaires de détaillants de vêtements comme Men’s Wearhouse et Ann Taylor, ont également averti qu’ils pourraient être contraints de faire faillite.
les centres commerciaux ne peuvent pas perdre encore un autre locataire
L’opérateur du Centre commercial Simon Property Group (SPG) serait intéressé par l’achat de la chaîne selon plusieurs reportages., Simon faisait partie du groupe qui a acheté Forever 21 dans le cadre du processus de faillite de ce détaillant juste avant que la pandémie ne frappe le commerce de détail américain. Simon n’a pas répondu à une demande de commentaire.
Il serait logique pour Simon et d’autres créanciers d’aider à maintenir JCPenney en vie pour l’instant, disent les experts.
« Ces gars du centre commercial ont désespérément besoin de locataires », a déclaré Mark Cohen, directeur des études sur le commerce de détail à L’Université Columbia. « Il n’y a personne qui cherche à prendre de l’espace d’ancrage dans les centres commerciaux. Si un propriétaire l’achète, il continuera à obtenir un loyer., L’espace ne sombre pas et ne devient pas un gros œil au beurre noir. Et ils peuvent liquider dans l’avenir, lorsque les choses s’améliorent. Le soutenir et garder les portes ouvertes serait la solution la plus opportune pour le moment. »
Les centres commerciaux traditionnels étaient confrontés à des problèmes liés aux fermetures de magasins et à la réduction du trafic piétonnier avant même la pandémie. Un nombre record de magasins 9,300 ont fermé l’année dernière et les fermetures pourraient presque tripler pour atteindre 25,000 en 2020. En février, Macy’S (M), un autre centre commercial, a annoncé son intention de fermer 125 magasins supplémentaires au cours des trois prochaines années.,
malgré le désir des propriétaires de centres commerciaux de maintenir les détaillants en vie, ne serait-ce que sur le support de la vie, il n’est en aucun cas certain que JCPenney survivra à cette crise. Les détaillants ont été connus pour déposer une faillite avec l’intention de rester en affaires, pour finir par fermer.
Pier 1, qui a fait faillite avec l’intention de rester en affaires, est maintenant en train de fermer tous ses magasins et de faire faillite.
pas longtemps pour ce monde
donc JCPenney ne gagnera pas nécessairement un sursis, même si liquidation a peu à offrir à ses créanciers pour le moment.,
« Les prochaines semaines seront cruciales pour déterminer le sort de JCPenney, a déclaré Reshmi Basu, expert en faillites de détail chez Debtwire.
« Les prêteurs travaillent avec des conseillers pour évaluer la valeur de la propriété », a déclaré Basu. « Historiquement, les entreprises qui déposent faillite sans un plan en main qui a été accepté par les créanciers finissent par liquider. »
et même si elle obtient un bail à court terme sur la vie, les experts ne voient pas beaucoup de chance de survie à long terme pour l’entreprise.
« les chances qu’il se rétablisse en tant que détaillant viable sont nulles et nulles », a déclaré Cohen.
