INTERNATIONAL. A Interbrand divulgou seu melhor Relatório Global Brands 2020, que classifica as marcas pelo valor monetário percebido (veja a metodologia ao pé desta história).com a lista mais uma vez encabeçada pela gigante da tecnologia Apple (valor de marca: us$322.99 bilhões), um notável aumento no capital da marca ao longo dos 12 meses foi a sua rival Amazon mais próxima (+60% a US$200.67 bilhões), trazendo em foco o crescente desafio de comércio eletrônico para (e oportunidade para) viajar varejo.,
O grande 25 marcas a partir da lista, com dez responsável por 50% do total da tabela do top 100 os valores da marca este ano (clique para ampliar)
Com o COVID-19 pandemia de ter um impacto significativo no negócio através do decurso do presente ano, mídias sociais e comunicação de marcas tem crescido rapidamente, com Instagram (#19), YouTube (#30) e de reunião on-line da plataforma de Zoom (impulsionou a #100, devido à COVID-19) introduzir o ranking pela primeira vez.,
O ‘efeito COVID’ – causando fechamentos globais de lojas – viu os valores de marca dos varejistas Zara (#35) E H& m (#37) cair -13% e -14%, respectivamente, em valor, com ambos caindo pelo menos seis lugares no ranking deste ano.,
O poder da tecnologia: marcas de Tecnologia têm oito entradas na lista este ano, incluindo, nomeadamente, todos os cinco primeiros (clique para ampliar)
Nove marcas de luxo, mantiveram os seus lugares no top 100, no entanto todos, mas a Hermès caiu na percepção do valor da marca, de acordo com a Interbrand cálculos (clique para ampliar)
Estimulados pelos ganhos em parte devido à pandemia e a ascensão de touchless métodos de pagamento são PayPal (#60), Visa (#45) e Mastercard (#57), que tem subido no ranking de 12, dez e cinco lugares, respectivamente.,
a Fazer progressos: marca de Whisky Johnnie Walker entrou a Interbrand Melhores Marcas Globais de lista pela primeira vez (clique para ampliar)
O valor global do top 100 tabela aumentou para US$2,336.49 bilhões (até +9% a partir de 2019). As marcas de plataformas de tecnologia e tecnologia representam agora 48% do valor total da tabela versus apenas 17% em 2010.
As três principais marcas da tabela (all tech) representam 30% do valor da tabela inteira versus apenas 16% em 2010.,
Você pode acessar o relatório e análise das melhores marcas globais 2020., pedaços de análise que formam a base da Interbrand da metodologia de avaliação:
- O desempenho financeiro da marca de produtos ou serviços
- O papel que a marca desempenha nas decisões de compra
- marca de competição de força e de sua capacidade de criar lealdade e, portanto, sustentável a demanda e o lucro para o futuro
entre as marcas foi a primeira empresa a ter sua marca a metodologia de avaliação do certificado como compatível com os requisitos da norma ISO 10668 (requisitos para monetária brand valuation) e desempenhou um papel-chave no desenvolvimento da própria norma.,
