quais são as categorias de adotantes? as categorias de adotantes dividem os consumidores em segmentos com base na sua vontade de experimentar uma nova inovação ou produto.as categorias de utilizadores dividem os consumidores em segmentos com base na sua vontade de experimentar uma nova inovação ou produto.,categorias adotantes, como um termo, é parte da difusão da Teoria das inovações e tem sido aplicada a vários estudos, incluindo marketing, Estudos Organizacionais, gestão de conhecimento, comunicações e estudos de complexidade, entre outros.
a Compreensão Adotante Categorias
Adotante categorias, como um termo, é parte da teoria da difusão de inovações e tem sido aplicada a vários estudos, incluindo os de marketing, estudos organizacionais, gestão do conhecimento, comunicação e complexidade de estudos, entre outros.
as Categorias adotantes foram nomeadas e descritas pela primeira vez no livro Marco difusão de inovações pelo sociólogo Everett Rogers em 1962., De acordo com sua pesquisa, há cinco categorias de adotantes—inovadores, primeiros adotantes, maioria inicial, maioria tardia e retardatários.
Rogers identificou as principais características de cada categoria de adotantes, como o fato de que os primeiros adotantes têm o maior grau de liderança de opinião entre as categorias de adotantes, enquanto os retardatários são provavelmente mais velhos, conservadores e mais conscientes do preço. O conceito de categorias adotantes é amplamente utilizado no marketing atual, especialmente para novos produtos ou serviços revolucionários., Por exemplo, as Categorias adotantes são especialmente relevantes para a análise de redes sociais.
categorias de adotantes: características
nas categorias de adotantes de Roger, ele reconhece que nem todos possuem a mesma motivação para adotar novas tecnologias.inovadores: estes indivíduos adoptam novas tecnologias ou ideias simplesmente porque são novos. Os inovadores tendem a assumir riscos mais prontamente e são os mais arriscados.
ao comparar estes grupos, a progressão da adopção é gradual e lógica. A maioria dos comerciantes e desenvolvedores de negócios acham que colmatar a lacuna entre os primeiros adotantes e a maioria inicial é a sua tarefa mais irritante., Representa uma mudança fundamental no comportamento adotar algo porque é novo e legal e, em seguida, avança para julgar e adotar alguma inovação porque é valiosa, útil e produtiva. No caso da maioria inicial, a frieza pode ser um prejuízo.
