Dhyana Yoga: “Por que Nós Não estamos Lululemon Embaixadores Mais”

Diana Vitarelli // Foto via Instagram

nota do Editor de Emily Leaman: Entre todos os turquia e comer torta de devorar a última semana, Eu consegui encontrar tempo para pegar no meu blog de leitura. Deparei-me com um post recente no site da Dhyana Yoga, escrito por Diana Vitarelli, intitulado: “Nós não nos importamos com o que você veste.,”A peça é um longo e detalhado confessionário de Diana, que co-possui os quatro estúdios de Filadélfia de Dhyana com seu marido, John, tudo sobre por que ela e John decidiram chamá-lo de “embaixadores” oficiais para Lululemon Athletica.,se você não está familiarizado com o Programa Embaixador de Lulu, é basicamente um patrocínio recíproco de yoga, pelo qual Lululemon local armazena parceiro com um punhado de instrutores de yoga na comunidade e lhes dá roupas grátis, mercadoria e promoção em troca de suas aulas livres, se unindo em eventos Lulu, e, claro, vestindo roupas Lulu enquanto eles ensinam yoga. Depois de um ano no programa, Diana e John queriam sair, e seu post explica por que. com a sua permissão, reposicionei o post da Diana abaixo. Leia – o na íntegra, em seguida, compartilhe seus pensamentos e opiniões nos comentários., Ênfase e opinião são do próprio escritor.

……………..o meu marido, John Vitarelli, é a pessoa mais livre de dramas que se pode conhecer. Nada se cola a este tipo, ele só tem uma boa vibração por dentro e por fora e por causa disso, o drama não se aproxima muito dele. Então, na semana passada, quando John disse, “envie a carta”, eu sabia que era hora de finalmente enviar a carta.,

a Nossa carta pedindo Lululemon a nos considerar como “Embaixadores” Não Mais” (cunhado através de Jennifer Kries) foi simples, abrindo com “Esta carta vem depois de um longo tempo de consideração em relação a nossa afiliação com a sua empresa, Lululemon, para o qual serviu como “Embaixadores” em 2011. Nós não nos sentimos alinhados com Lululemon, e estamos enviando esta carta como um pedido para Lululemon para parar de usar nossas imagens de qualquer forma e para remover-nos de todas as listas de contato.,”

Agora eu deveria recuar e mencionar que quando Lululemon veio pela primeira vez para o mercado de Filadélfia há muitos anos, o gerente do showroom naquela época me pediu para almoçar. Ela trouxe um saco de roupas e estava falando sobre essa coisa de “embaixador”, que eu não entendi bem. O título de embaixador da marca ainda não fazia parte do léxico da cultura Yoga, ou pelo menos ainda não tinha chegado a Filadélfia. Levei as roupas para casa e experimentei-as., Eles não se encaixavam e eram muito atléticos à minha procura (Eu sou mais boêmio swirls do que sporty stripes) e alguns dias depois eu devolvi o saco para um representante Lululemon absolutamente atordoado olhar e só disse, “Obrigado, mas eu nunca vou usar estes. Talvez tentar dá-las a outras raparigas do estúdio.”O Gerente da loja nunca mais foi simpático comigo. Estava apenas a ser sincero e não a tirar um monte de roupas que não usaria só porque eram “livres”.”devia ter-me agarrado ao intestino., Mas quando Lululemon se aproximou de meu marido e eu para ser “Co-Embaixadores” muitos anos depois, nós concordamos. Tenho de dizer, o John devia ter-se importado menos. Ele pratica o que é razoavelmente limpo e não vai ficar no seu caminho em Marichasana D. Mas eu pensei que seria divertido fazer juntos, e que tê-lo ao meu lado me faria sentir mais à vontade para fazer o que tínhamos que fazer., Não sei o que fazem em todo o lado, mas aqui, o pessoal da Lululemon vem à sua aula e traz-lhe um grande ramo de flores ou uma planta gigante e faz um grande alarido sobre si na frente das pessoas quando lhe pedem para ser Embaixador. É como ser convidado para o baile de finalistas no meio da reunião do Liceu. Eles não lhe dizem o que o” trabalho ” implica ou educá-lo sobre a sua empresa e produto, eles apenas convidá-lo para sair e, em seguida, todo mundo abraça e tira fotos., Em seguida, você é convidado para a loja para uma nova reunião Embaixador onde você encontra os outros embaixadores, e eles lhe dão um monte de livros de auto-Ajuda para ler, e uma pasta de papéis explicando o que é um “objetivo” e como esmagar um! Viva! Normalmente, a pessoa que te ensina a “queda de golo” tem metade da tua idade. Um de nossos professores conta uma história hilariante sobre isso acontecendo com eles e termina com o professor de Yoga dizendo: “Olha, não há objetivos no Yoga.”

à medida que os meses passavam, éramos obrigados, como embaixadores, a oferecer aulas gratuitas aos compradores Lululemon., Esta é uma tarifa bastante normal, e basicamente o seu pagamento é o cartão de presente que eles lhe dão para escolher roupas “grátis” na loja. John e eu fizemos o que combinamos fazer, mas como eu fiquei cada vez mais grávida e lidei com um caso extremo de doença matinal que durou 3 meses, John ensinou mais das aulas sozinho. Uma coisa que você vai notar nestas aulas livres é que há um monte de pessoas. Parece-me bem, certo? Muitas pessoas fazem ioga. A próxima coisa que você vai notar, no entanto, é que há um professor correndo de um extremo da sala para o outro tentando ajustar as pessoas., Uma grande maioria das pessoas estão apenas tentando Yoga para fora e muitos até aparecem em sapatos e jeans, assim que um monte de ajuste é necessário para manter as coisas seguras. Além disso, você está em um Lululemon loja, com as roupas rounders empurrou um pouco fora do caminho ou você pode ser fora que apresenta todos os tipos de outras complicações, como as pessoas produzindo seus pescoços para ver o que está acontecendo, porque eles não podem ouvir o professor. Simplificando, pode ser um momento divertido, mas na nossa opinião, estas aulas são geralmente inseguras., Depois de nosso ano de posse ter terminado, Lululemon continuou a nos pedir para dar essas aulas, e ainda o faz até hoje. Recusamos educadamente.você pode perguntar, se é tão ruim, por que há tantos Embaixadores? Posso responder perguntando, Por que há tantos Embaixadores? Não é realmente uma coisa especial a ser perguntado, eventualmente eles chegam a quase todos em um mercado. Mas há um outro lado disso que ninguém está realmente falando, e é disso que nós, como professores de Yoga, estamos saindo de todo o negócio., Os professores de Yoga obtêm o que vêem como “promoção gratuita”, tendo uma enorme fotografia deles próprios na sua loja Lululemon local e pelos empregados da loja, supostamente referindo os compradores às aulas de Ambassdor. Isto vai exigir alguma honestidade radical dos professores de ioga, como nós. Eu ouvi pessoalmente algo no sentido de “apenas leve as roupas grátis e a promoção grátis” de embaixadores que conheço., É por isso que uma parte importante de nossa carta a Lululemon lê:”em nossa experiência, os professores bash Lululemon em conversa geral, mas não pode parecer sacrificar o que eles percebem ser promoção gratuita a partir da loja local, sendo aberto e honesto sobre isso. Isto é como estar numa relação pouco saudável. Ambos os lados, professores de yoga que procuram promoção e lojas Lululemon que procuram publicidade por equipar esses professores, estão sendo oportunistas e parasitários., É nosso objetivo não só como professores de yoga, mas como pais, e como pessoas que procuram melhorar a nós mesmos, não se envolver no que encontramos para ser relacionamentos inautênticos.”

Se você é um desses “Embaixadores”, um desses professores tomando o equipamento livre, mas fazendo comentários sarcásticos sobre a marca Lululemon em conversa geral ou até mesmo em sua cabeça, então você não deve ser um Embaixador. Se você olhar para o seu colorido monte de calças Luon de forma diferente agora que você sabe mais sobre a empresa, então você não deve ser um Embaixador., Se você pensou em como encobrir o pequeno logotipo reflexivo para que você possa continuar vestindo a única peça que você realmente gosta, então você não deve ser um Embaixador. Eu não estou tentando reunir um “Embaixador Não Mais” do movimento, mas estou dizendo que se você não amá-lo e vivê-lo, se você não defendê-la quando as outras pessoas estão destruindo-lo, se você não tem orgulho de andar na rua em sua cabeça ao dedo do pé Lululemon roupa, se você não pode ficar atrás de suas campanhas de marketing e de declarações públicas, então você não tem nada de usá-los para a promoção.,na verdade, não acho que os professores de ioga devam vender-se e ser “embaixadores” de ou ser “patrocinados” por ” qualquer um. Se você gosta de algo, usá-lo, usá-lo, compartilhá-lo, promovê-lo, ir realmente trabalhar para a empresa! Se é realmente o que você usa e sugere, deixe as pessoas saber em seu blog ou no Facebook. Mas eu acho que é um pouco nojento para os professores para obter todo o livre-guiado por qualquer marca, e que é um objetivo distração para tantos professores jovens para prender estes títulos de “Embaixador”, seja para sapatos, jóias, ou roupas., Lamentámo-lo desde o início, mas gostávamos muito de alguns funcionários e gestores da Lululemon, por isso nunca fizemos grande coisa com o que sentíamos. Eu me encontrei pessoalmente com um desses funcionários e transmiti nosso feedback junto com queixas que eu tinha ouvido de outros professores locais também (a pedido da equipe Lulu para esse “feedback”). Nós silenciosamente entregamos Todas as nossas roupas grátis, grande parte delas com as etiquetas ainda ligadas. Como eu disse, o John é livre de dramas. Até há pouco tempo, e acho que a peça de Steven Colbert era o ponto de viragem, ele encorajou-me a relaxar e a desfrutar da minha licença sabática.,quero que os professores e estúdios de ioga saibam que não faz mal dizer não. Nossa loja Lululemon local recentemente pediu para fazer o Dhyana Yoga Seva Center, um estúdio criado como uma fundação de caridade com o objetivo de doar todos os lucros de volta para a nossa comunidade, o “estúdio do Bairro.,”Este é outro desses cenários de classe livre que Lululemon promove, em que você abre o seu estúdio até uma aula semanal, de cortesia para clientes Lululemon e eles escrevem o seu nome de estúdio no grande quadro chalkboard em sua loja e presumivelmente promover o seu estúdio acima de outros durante os meses que você tem esta honra. O John e eu já tínhamos falado longamente sobre a dissociação do Lululemon, e então fizemos a única coisa que parecia certa. Independentemente do fato de que estaríamos sacrificando sua promoção do Seva Center, dissemos não a Lululemon. Está tudo bem.,

Lululemon, a propósito, é uma empresa atlética com uma loja de roupas. Nem sequer é necessariamente uma loja de roupas de ioga.”Uma” marca de Yoga ” muito provavelmente apelaria mais para as sensibilidades de uma pessoa realmente dedicada ao Yoga, oferecendo tops de algodão orgânico e bottoms e itens que você pode lavar e secar por anos e ainda olhar grande como Prana e Patagonia fazer. Lululemon é apenas uma empresa de roupas atléticas que se concentrou na população do yoga porque havia uma necessidade no mercado para leggings coloridos brilhantes e tops combinando com buracos do polegar neles., Meu sentimento geral é claramente que eles devem manter o seu negócio em suas lojas e ficar fora dos estúdios de Yoga e parar de tentar subtilmente anunciar nesses estúdios, dando aos professores que estão em frente dos quartos roupas livres. Muitos desses professores são pobres e lutam. Eles vão levar as roupas grátis porque eles estão falidos e provavelmente precisam deles. Eles não podem dar-se ao luxo de realmente fazer compras em Lululemon embora, e dada uma escolha, mesmo que eles pudessem dar-se ao luxo de escolher outra marca, como Athleta, Zobha, Hyde, Teeki, Liquido, estar presente, ou cauda dura.,e não são só os professores dos estúdios que estão a ser influenciados. Fiquei surpreendido com a forma como o Lululemon parecia estar a gerir o Festival de Wanderlust de Filadélfia no início deste ano e adivinharam, ofereceram a todos os professores do projecto de lei naquele dia uma roupa Lululemon grátis para usar o dia do festival em frente a todos os participantes. Um amigo até me enviou uma mensagem: “(Nome de empregado da loja Lululemon) de Lulu me pediu para ensinar na Wanderlust, “ao que eu respondi,” realmente? As pessoas do Wanderlust não estão a fazer essas chamadas? É um evento Wanderlust ou um evento Lululemon?,”John e eu não estávamos na lista publicitada de professores, mas em vez disso o nosso amigo Simon Park, que apareceu para encabeçar o evento em be Present pants e uma t-shirt “No Corporate Yoga” do que eu me lembro, secretamente nos convidou para “surpresa” convidado dar a última aula do dia com ele. Sempre amei o espírito renegado do Simon.sabias que o Lululemon também paga aos embaixadores para fazerem viagens especiais onde todos se encontram para “criar espectáculo”?, Um “Embaixador No More” dá uma olhada bem escrita em sua experiência em uma sessão de brainstorming em uma dessas viagens em seu recente artigo Huffington Post. Lembro-me de outro Embaixador dizer-me: “o Lululemon vai levar-me ao Havai!”e eu a dizer:” para quê?”e obtendo a resposta,” algum festival ou algo assim, quem se importa, é Havai!”As pessoas têm de pagar 98 dólares por um par de calças para cobrir as despesas destas viagens? Quase parece que as gravadoras de” Pay for Play ” usavam para conseguir que Estações de rádio tocassem certas bandas…antes que isso se tornasse ilegal.,

Nós fechamos nossos carta com a seguinte declaração : “Muito simplesmente, o que nós aprendemos com o nosso tempo passou como “Embaixadores” é que nós não desgaste Lululemon roupas e os que não representam a Lululemon marca… Uma loja de roupas, é do proprietário palhaçadas e política, e campanhas de publicidade e marketing têm lugar na sala de ioga. Os professores de ioga sabem. Os alunos de ioga fazem. Tudo o que importa quando praticas é que pratiques, não o que vestes quando o fazes.,”John e eu sabemos em primeira mão o que é ser criticado publicamente e por causa disso posso dizer com certeza que se você pode assumir, se você pode aceitar que você cometeu erros e não tentar culpar todos os outros, e se você pode colocar seu ego de lado por um pouco, ele realmente está lá para seu próprio benefício. Se você está disposto a deixar que seja um catalisador para a mudança, você vai se transformar em uma versão ainda maior de si mesmo e você vai fazer melhores escolhas avançando. Não é fácil de aceitar, Eu sei, mas todos os que se colocam lá fora arranjam alguns críticos ao longo do caminho., A crítica é o feedback do universo sobre o que você fez, como isso funcionou, e como você pode fazer melhor no futuro. Eu acho que muitas marcas, e muitos professores, podem fazer melhor. “Seja a mudança que você deseja ver no mundo” não é apenas um slogan liso para imprimir em um saco, Gandhi sabia do que ele estava falando!,

em Geral, nós não nos importamos com o que vestir, somos apenas professores de Yoga esforçando-se para fazer as melhores escolhas para nós mesmos, nossa filha, e para todas as pessoas de todas as formas e tamanhos que começar na esteira para curar, não para ser feito para se sentir como se fosse outro lugar onde eles simplesmente não se “encaixam” em.