When Eugene Brigham was asked by his boss to help co-author a revision of a finance textbook, he jumped at the chance. Era 1966 e Brigham tinha 35 anos, um professor assistente de finanças na escola de negócios da UCLA. Em breve, a sua assinatura seguiria a do seu chefe, o lendário génio financeiro J., Fred Weston, na segunda edição do Essentials of Managerial Finance,que então vendeu por todos $7,95.cerca de 45 anos depois, Brigham ainda é o autor mais vendido do livro de finanças mais durável para MBAs já escrito: Financial Management: Theory & Practice, o sucessor de Weston e Brigham’s revision. É muitas vezes necessária a leitura no currículo do MBA em muitas escolas de negócios-e fez Bingham, agora um brilhante, jogador de golfe aposentado de 80 anos, um dos mais ricos professores de B-school de sempre., Seus dez livros sobre finanças foram traduzidos para uma dúzia de línguas e usados em mais de 1.000 universidades. Mais de cinco milhões de cópias de seus livros foram vendidos para estudantes de escolas de negócios em todo o mundo.neste último ano, as duas últimas edições de gestão financeira de Brigham são o primeiro e terceiro livros mais vendidos para MBAs, de acordo com Bowker, que rastreia as vendas de livros. Não menos impressionante, as 12ª e 13ª edições do livro de Brigham, co-autoria com Michael Ehrhardt, superaram o seu principal rival, as finanças corporativas de Stephen Ross et al, sete para um, diz Bowker., Em alguns anos, a gestão financeira pode obter uma participação de 40% dos cerca de 100.000 estudantes que anualmente usam um manual introdutório sobre finanças. (Ver tabela dos 10 melhores vendedores de livros de negócios).para Brigham, os livros têm sido uma parte constante de sua vida por mais de 40 anos. Às vezes, ele admite, as revisões intermináveis têm sido um albatroz, ou como seu co-autor Ehrhardt coloca, “é uma anuidade do trabalho.,”But Brigham’s income from textbook writing has far overly all the paychecks he ever received as a teacher of finance at Berkeley, UCLA, the University of Wisconsin, and the University of Florida. Só no ano passado, novas e usadas edições do manual acumularam receitas que se aproximavam de 5 milhões de dólares.a gestão financeira resistiu certamente ao teste do tempo, sobrevivendo colapsos em Wall Street, corrupção corporativa, calamidades financeiras e uma variedade de novos conceitos e teorias, alguns dos quais ajudaram a causar uma implosão quase total do Sistema Financeiro Mundial., O poder de permanência do livro tem tanto a ver com sua autoria e revisões constantes quanto com a inércia dos professores que atribuem o livro na aula.
“pode ser difícil conseguir que os professores mudem os livros que usam”, diz Brent Gordon, editor-chefe do grupo de negócios e economia de McGraw-Hill, que publica os principais rivais do livro de Brigham. “Em alguns casos, os professores usavam esses livros quando eram estudantes. Eles têm um nível de conforto com eles. Assim, uma vez que você estabelecer um bestseller e investir no futuro do produto, um título vai durar muito tempo.,”
A última 13ª edição da Gestão Financeira pesa 4,6 libras e 1184 páginas. Ele lista a um preço que facilmente provocaria condenação por roubo de preço: $242.95, embora uma versão Kindle venda por $145.56. (An accompanying “study guide” for Financial Management lists for $ 50,95 in paperback and comes in a none-too-shabby 544 pages.)
MBA students who have thumbed through its pages have variously described Financial Management as everything from ” not just the best financial textbook, but the best textbook I have ever read “to” the most boring book ever.,”A maioria dos críticos, no entanto, parecem dispostos favoravelmente. Raved Duane Barrett on Amazon: “Finance is a drag but this book is an easy read with some surprisingly humorous anecdotes.”
A história de como Brigham consegui escrever o texto que viria a moldar a forma como as gerações de estudantes de MBA ter aprendido tão fundamentais conceitos financeiros a partir do “valor do dinheiro no tempo” para o “capital asset pricing model” é um conto de circunstância, sorte, habilidade e persistência teimosa.
