mistura de produtos, ou sortimento de produtos, ou carteira de produtos são as categorias de produtos que uma empresa oferece. Por outras palavras, a gama de produtos é o número de linhas de produtos que uma empresa tem sob a sua guarda-chuva. Além disso, este conceito pertence ao fluxo de Marketing. Pode haver um ou mais produtos sob uma linha de produtos. No seu conjunto, todas as linhas de produtos constituem uma gama de produtos.
Por exemplo, a Coca-Cola lida com refrigerantes, sumos e muito mais. Estas são as suas linhas de produtos., Uma linha de produtos inclui itens similares que uma empresa faz ou os produtos que um consumidor usa em conjunto. Uma empresa, no entanto, pode ter linhas de produtos separadas.dimensões da Gama de produtos aspectos da Gama de produtos ajudam a definir o número de categorias de produtos e o número de itens que uma empresa oferece. E tem quatro dimensões:
largura
o número de linhas de produto que uma empresa sugeriu é o que é chamado de largura de uma mistura de produtos. Por exemplo, se a Coca-Cola vende apenas sumos e refrigerantes, significa que tem duas linhas de produtos., E, se também vende água mineral, significa que tem três linhas de produtos.
comprimento
o comprimento refere-se aos produtos numa mistura de produtos. Por exemplo, se uma empresa tem 4 linhas de produtos, e sob cada linha de produtos tem quatro produtos cada, então o comprimento do produto da empresa é de 16.
profundidade
é o número total de variações de um produto numa linha de produto. As diferenças podem ser na forma de tamanho, sabor, ou qualquer outra característica do produto., Por exemplo, a Colgate, em sua linha de produtos de pasta de dentes, vende sabores diferentes de pasta de dentes, como Colgate advanced, Colgate active sal, e muito mais. Além disso, se vender em vários tamanhos, isso também contará como profundidade. Suponha que a Colgate vende pasta de dentes em três tamanhos e dois sabores, significaria profundidade de seis.
consistência
significa a relação entre os produtos numa mistura de produtos. A relação é principalmente sobre os canais de produção e distribuição., Uma maior coerência é vantajosa para uma empresa, uma vez que implicaria custos mais baixos e uma melhor distribuição. Além disso, mais compatibilidade também significa imagem de marca alinhada com os produtos que uma empresa faz. A Nestle, por exemplo, tem mais consistência em sua linha de produtos.
exemplo de mistura de produtos
vamos tomar um exemplo para entender melhor todas as quatro dimensões.por uma questão de simplicidade, vamos supor que a Coca-Cola lida apenas em duas linhas de produtos – refrigerantes e suco. Sob refrigerantes, a empresa possui marcas como Fanta, Sprite e Diet Coke., Sob os sumos, oferece três sabores de goiaba, laranja e manga. Suponha que a empresa vende refrigerantes e suco em apenas um tamanho.
neste caso, a consistência é muito elevada, uma vez que todos os produtos pertencem à categoria das bebidas. Por conseguinte, os canais de produção e distribuição serão semelhantes para todos os produtos.falando de outras dimensões, a largura será duas, pois a empresa tem duas linhas de produtos no nosso exemplo. O comprimento no nosso caso será de seis. É porque, sob refrigerantes e sucos, tem três produtos cada., Do mesmo modo, a profundidade, neste caso, será de três produtos para cada linha de produtos, ou seja, refrigerantes e suco.
factores que afectam a gama de produtos
principalmente quatro factores afectam a gama de produtos:
idade
uma nova empresa teria menos produtos na sua linha de produção. Por outro lado, é provável que uma empresa mais velha produza mais produtos.
Posição Financeira
Uma empresa que está indo bem e tem boa situação financeira é a probabilidade de ter mais produtos no mix de produtos, do que uma empresa que não está fazendo bem financeiramente., Uma empresa que não se saísse bem cortaria a sua linha de produtos ou produtos.se uma empresa está numa indústria em que pode comprar mais produtos ou fazer mais produtos é viável, então deve fazê-lo. Por exemplo, há mais escopo de inovação na indústria de smartphones do que na indústria de chips.
identidade de marca
às vezes uma marca torna-se tão grande que pode facilmente adicionar novas linhas de produtos ou itens (relacionados e não relacionados). Por exemplo, havia rumores de que a Apple ia arranjar um carro.,
importância
compreender a mistura de produtos de uma empresa é essencial para estudar e analisar a sua imagem de marca. Uma empresa com mais largura e profundidade de produto é vista como mais diversificada. Mais diversificação significa menos risco à medida que a empresa diminui a sua dependência de um produto ou linha de produtos.geralmente, se uma empresa expande a largura do produto, ela lhe dá a capacidade de diversificar o risco e atender diferentes demandas do consumidor. Por outro lado, se uma empresa expande a profundidade, permite-lhe atender melhor as necessidades dos clientes atuais.,
no entanto, se uma empresa adiciona produtos desnecessários à sua linha de produtos, então pode prejudicar a sua linha de fundo, bem como a imagem de marca.
estratégia de mistura de produtos
tal como acima referido, uma nova empresa começa com menos produtos, mas tenta alcançar um nível mais elevado de consistência. À medida que avança, ou à medida que cresce, faz esforços para entrar em novos mercados, criar novos produtos e oferecer produtos únicos. Além disso, eles tentam chegar com produtos de qualidade superior ou inferior para fornecer mais opções para os clientes.esta estratégia significa esticar a linha de produtos., Vindo acima de um produto de qualidade superior é alongamento para cima, e introduzir itens de preço mais baixo é alongamento para baixo.
Palavras Finais
Se uma empresa pode gerir a sua gama de produtos com sucesso, então seria mais fácil para ela ajustar-se ao padrão de procura alterado e preferências. Além disso, diversifica os riscos e reduz a dependência de um produto ou de uma linha de produtos. Mas, deve ter cuidado ao expandir a mistura de produtos. Não deve acrescentar artigos desnecessários e realizar uma investigação exaustiva para garantir a existência de um mercado para os seus artigos.
