em 13 de setembro de 2004, o apresentador de TV Oprah Winfrey dá um Pontiac G-6 sedan novinho em folha, no valor de US $28.500, para todos em seu público de estúdio: um total de 276 carros no total. Oprah disse a seus produtores para encher a multidão com pessoas que “precisavam desesperadamente” dos carros, e quando ela anunciou o prêmio (saltando para cima e para baixo, acenando um porta-chaves gigante e gritando ” todo mundo recebe um carro! Toda a gente tem um carro!”), mayhem-crying, screaming, delirium, fainting–broke out all around her., Foi, como um especialista em mídia disse a um repórter, “um dos grandes acrobacias promocionais na história da televisão.”
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Alas, scandal was not far behind. Para começar, o presente não era mesmo da Oprah. Pontiac tinha doado os carros, pagando o preço elevado fora de seu orçamento de publicidade, porque a empresa esperava que o giveaway iria criar algum entusiasmo para a sua nova linha G-6., (Para este fim, durante o segmento, a própria Winfrey fez uma visita a uma fábrica Pontiac, jorrando sobre os rádios de satélite dos carros e sistemas de navegação sofisticados.) The car company also paid the state sales tax on each of the automobiles it doed. No entanto, isso ainda deixou os beneficiários do carro novo com uma grande conta para seus veículos supostamente livres: Impostos Federais e estaduais de renda somados até cerca de $6.000 para a maioria dos vencedores. Algumas pessoas pagavam os impostos através da concessão de empréstimos para automóveis; outras trocavam os seus novos Pontiacs por carros mais baratos e menos sofisticados. “Não é um carro de graça”, disse um vencedor., “É mais um carro com 75% de desconto. Claro, isso ainda não é um mau negócio.dois meses depois, a Oprah apresentou outro episódio, este para professores de todo o país. Seus presentes valiam cerca de $ 13.000 e incluíam um televisor de $ 2,249, um laptop de $ 2,000, uma máquina de lavar/secar $2,189, conjuntos de $ 38 copos de champanhe e um saco de couro de $ 495. Desta vez, os produtores do show haviam aprendido sua lição: eles também deram a cada membro do público um cheque de US $2.500, que eles esperavam que cobrissem a conta fiscal de todo o saque., Infelizmente, não foi bem—a maioria das pessoas no público devia o serviço de Receita Interna entre US $ 4.500 e US $ 6.000-mas o truque de Relações Públicas funcionou: as doações da Oprah ganharam algumas das mais altas classificações na história do programa. o Oprah Winfrey Show durou 24 temporadas consecutivas; terminou em maio de 2011.
