barierele la intrare sunt factori care împiedică sau îngreunează intrarea pe piață a noilor întreprinderi.existența barierelor la intrare face ca piața să fie mai puțin contestabilă și mai puțin competitivă. Cu cât barierele de intrare sunt mai mari, cu atât piața va fi mai puțin competitivă. Barierele la intrare sunt un aspect esențial al piețelor de monopol.
Exemple de bariere la intrare
1. Economii de scară. Economiile de scară apar atunci când creșterea producției duce la costuri medii mai mici., Prin urmare, întreprinderilor noi, cu o producție relativ scăzută, le va fi dificil să concureze, deoarece costurile lor medii vor fi mai mari decât firmele existente care beneficiază de economii de scară. Perspectiva unor costuri medii mai mari poate descuraja intrarea.
o firmă care produce la T1 are costuri medii mai mici. Dacă o nouă firmă intră și produce Q2, costurile sale medii o vor face necompetitivă.
2. Barierele naturale / geografice, de exemplu, Zimbabwe are 85% din oferta mondială de crom. Dacă nu aveți petrol în țara dvs., nu puteți intra pe piața petrolului., Barierele geografice ar putea fi mai locale, de exemplu, dacă nu aveți acces la o locație bună pentru un teatru în say Covent Garden, creează o barieră la intrare.
3. Loialitatea brandului prin publicitate. Dezvoltarea loialității consumatorilor prin stabilirea unei imagini puternice a mărcii poate descuraja intrarea. Cu o imagine de brand foarte puternică, o nouă firmă ar trebui să cheltuiască mulți bani pentru publicitate, ceea ce reprezintă un cost scufundat și un factor de descurajare a intrării. Unele mărci pot fi atât de puternice, încât nici o cantitate de publicitate nu poate fi capabilă să disloce firma actuală., De exemplu, multe firme au încercat să intre pe piața cola, dar niciuna nu a reușit să disloce Coca-Cola și într-o măsură mai mică Pepsi. Loialitatea puternică a mărcii Google înseamnă că va fi foarte dificil pentru orice motor de căutare să înlocuiască Google – indiferent cât de bun din punct de vedere tehnic este.
4. Limita De Stabilire A Prețurilor. Acest lucru se întâmplă atunci când o firmă stabilește un preț suficient de scăzut pentru a descuraja intrarea. Un monopol se poate angaja în prețuri limită – chiar dacă înseamnă mai puține profituri, preferă să mențină prețurile mai mici pentru a preveni concurența. Este legat de economiile de scară.
5. Prețuri De Pradă., Acest lucru se întâmplă atunci când o firmă actuală răspunde unei noi firme care intră pe piață, începând un război al prețurilor și încercând să împingă firma rivală din afaceri. Este ilegal, astfel încât poate fi dificil să se pună în aplicare în practică.
6. Integrare Verticală. Integrarea verticală are loc atunci când o firmă are control asupra furnizării și distribuției bunului. De exemplu, companiile petroliere pot menține prețul benzinei foarte ridicat pentru a descuraja noii comercianți cu amănuntul., Dacă o nouă firmă dorește să intre pe piața petrolului cu amănuntul, va trebui să cumpere benzină de la una dintre marile companii petroliere, care poate stabili un preț ridicat, descurajând astfel intrarea pe piața petrolului.
7. Brevete Legale. Un brevet legal poate oferi un monopol pur, deoarece alte firme nu își pot folosi brevetul (de exemplu, o companie farmaceutică poate obține un brevet de droguri timp de șapte ani, ceea ce înseamnă că nimeni altcineva nu poate vinde acel medicament.)
8. Cunoștințele și expertiza dobândite din experiență, de exemplu Microsoft și Google sunt ambele giganți tehnologici consacrați., Mulți ani de funcționare pe piețe le vor oferi cunoștințe și expertiză. Acest lucru poate fi dificil pentru noile firme pentru a prinde din urmă.
9. Fiind primul motor din industrie. În unele industrii, fiind prima firmă pentru a obține stabilit oferă un mare avantaj. Google nu a fost primul motor de căutare, dar acum a dominat piața și este adesea preinstalat pe browsere., Prin urmare, este foarte dificil pentru orice firmă nouă să concureze cu privilegiile primului motor pe care Google le are.
10. Efecte de rețea. În multe industrii, succesul afacerii necesită o firmă să aibă o masă critică de utilizatori. Acesta este în special cazul social media. Oamenii nu aleg neapărat cele mai bune medii tehnice, sociale – ci cele pe care le folosesc prietenii lor. Poate fi dificil pentru o nouă firmă să intre, deoarece oamenii sunt reticenți în a folosi un serviciu pe care nu mulți alții îl folosesc.,
legate
- contestabilitatea pieței și internet
- bariere verticale la intrare
- oligopol
