Levi Strauss & Co. (Română)

originea și formarea (1853–1890s)Editați

imigrantul German Levi Strauss și-a început activitatea de tranzacționare la adresa 90 Sacramento Street din San Francisco și apoi a mutat locația la 62 Sacramento Street. În 1858, compania a fost listată ca Strauss, Levi (David Stern & Levis Strauss) importatori de îmbrăcăminte etc. 63 & 65 Sacramento St., (Astăzi, pe baza actuală a Lobby-ului 353 Sacramento Street ) din Directorul din San Francisco, cu Strauss servind ca manager de vânzări și cumnatul său, David Stern, ca manager.Jacob Davis, un imigrant leton, a fost un croitor Reno, Nevada, care a cumpărat frecvent șuruburi de pânză denim de la Levi Strauss & Co.e casa cu ridicata. După ce unul dintre clienții lui Davis a continuat să cumpere o cârpă pentru a consolida pantalonii sfâșiați, a avut ideea de a folosi nituri de cupru pentru a consolida punctele de încordare, cum ar fi colțurile buzunarului și la baza butonului zbura., Davis nu avea banii necesari pentru a cumpăra un brevet, așa că i-a scris lui Strauss sugerând să intre în afaceri împreună. După ce Strauss a acceptat oferta lui Davis, la 20 Mai 1873, cei doi bărbați au primit brevetul american 139,121 de la Oficiul De brevete și Mărci din Statele Unite. Nitul patentat a fost ulterior încorporat în designul și reclamele jean ale companiei. Spre deosebire de o campanie publicitară care sugerează că Levi Strauss și-a vândut primii blugi minerilor de aur în timpul goanei de aur din California (care a atins punctul culminant în 1849), fabricarea salopetelor din denim a început abia în anii 1870., Compania a creat prima pereche de Levi ‘ s 501 Blugi în 1890.

Creșterea în popularitate (1910–1960)Modificare

blugi Moderne au început să apară în anii 1920, dar vânzările au fost în mare parte limitată la persoanele care muncesc în vestul Statelor Unite, cum ar fi cowboy, tăietori de lemne, și lucrători de la căile ferate., Se pare că blugii lui Levi au fost introduși pentru prima dată în Est în timpul nebuniei dude ranch din anii 1930, când esticii în vacanță s-au întors acasă cu povești (și, de obicei, exemple) ale pantalonilor cu nituri. Un alt impuls a venit în cel de-al doilea război mondial, când blugii albastri au fost declarați o marfă esențială și au fost vânduți doar persoanelor angajate în activități de apărare.între anii 1950 și 1980, blugii lui Levi au devenit populari printre o gamă largă de subculturi de tineret, inclusiv grăsimi, mods, rockeri și hippies., 501-urile populare ale lui Levi au fost vândute într-un aranjament unic de dimensionare; dimensiunea indicată se referea la dimensiunea blugilor înainte de micșorare, iar contracția a fost substanțială. Compania produce încă aceste blugi de dimensiuni unice. Deși lore populare (abetted de companie de marketing) susține că designul original rămâne neschimbat, acest lucru nu este cazul: nit picioare și talie cinch au fost eliminate în timpul al doilea război mondial pentru a se conforma cerințelor de bord de producție de război pentru a conserva metal și nu au fost înlocuite după război., În plus, niturile de buzunar din spate, care au fost acoperite cu denim din 1937, au fost îndepărtate complet în anii 1950 din cauza plângerilor pe care le-au zgâriat mobilierul.de la începutul anilor 1960 până la mijlocul anilor 1970, Levi Strauss a cunoscut o creștere semnificativă în domeniul său de activitate.de afaceri ca aspectul mai casual din anii 1960 și 1970 a inaugurat în”Blue Jeans Craze”și a servit ca un catalizator pentru marca. Levi ‘ s, sub conducerea lui Walter Haas, Peter Haas Sr.,, Paul Glasco și George P. Simpkins Sr.au extins linia de îmbrăcăminte a firmei prin adăugarea de noi modele și modele, inclusiv blugi spălați cu piatră prin achiziționarea Great Western Garment Company (GWG), un producător Canadian de îmbrăcăminte. Achiziția a dus la introducerea tehnicii moderne de „spălare a pietrei”, încă folosită de Levi Strauss. Simpkins este creditat cu extinderea record a capacității sale de producție de la 16 fabrici la peste 63 de fabrici în Statele Unite din 1964 până în 1974 și 23 în străinătate., Extinderea Levi sub Simpkins a fost realizată fără un singur angajat sindicat, ca urmare a poziției puternice a lui Levi și a familiei Haas cu privire la drepturile omului și utilizarea de către Simpkins a producției „plătiți pentru performanță” de la nivelul operatorului mașinii de cusut. Ca rezultat, fabricile Levi au fost votate cele mai performante, cele mai bine organizate și mai curate facilități textile ale timpului lor., De la o companie cu cincisprezece agenți de vânzări, două fabrici și aproape nicio afacere la est de Mississippi în 1946, organizația a crescut peste treizeci de ani pentru a include o forță de vânzări de peste 22,000, cu 50 de fabrici și birouri în 35 de țări.în anii 1980, compania a închis aproximativ 60 de fabrici din cauza dificultăților financiare și a concurenței puternice.brandul Dockers, lansat în 1986 și care este vândut în mare parte prin intermediul lanțurilor de magazine, a ajutat compania să crească până la mijlocul anilor 1990, pe măsură ce vânzările de denim au început să se estompeze., Dockers au fost introduse în Europa în 1996 și conduse de CEO Jorge Bardina. Levi Strauss a încercat să vândă Divizia Dockers în 2004 pentru a scuti o parte din datoria restantă de 2, 6 miliarde de dolari a companiei.

Marca concurenței (1990)Modificare

Prin anii 1990, Levi’ s se confruntă cu o concurență din alte marci si produse mai ieftine din străinătate, și a început accelerarea ritmului de NE-fabrica-de închidere și utilizarea off-shore acordurile de subcontractare., În 1991, Levi Strauss a devenit implicat într-un scandal legat de pantaloni în Insulele Mariane de Nord: aproximativ 3% din blugi Levi vândute anual cu Made in SUA eticheta-au dovedit a fi fost făcute de muncitori Chinezi în ce Statele Unite Departamentul de Muncă numit „slavelike” condiții. Începând cu 2016, cele mai multe blugi Levi sunt fabricate în afara SUA, deși câteva dintre stilurile mai scumpe, mai scumpe, sunt încă făcute în SUA.,citat pentru salariile sub-minime, săptămâni de muncă de șapte zile cu schimburi de 12 ore, condiții de viață precare și alte indignări, Tan Holdings Corporation, subcontractantul Marianas al lui Levi Strauss, a plătit cele mai mari amenzi din istoria muncii din SUA, distribuind peste 9 milioane de dolari în restituire către aproximativ 1.200 de angajați. Levi Strauss a susținut nici o cunoaștere a infracțiunilor, rupt legăturile cu familia Tan, și a instituit reformele muncii și practicile de inspecție în instalațiile sale off-shore.,grupul activist fuerza Unida (United Force) s-a format după închiderea din ianuarie 1990 a unei fabrici din San Antonio, Texas, în care 1.150 de croitorese, dintre care unele lucrau pentru Levi Strauss de zeci de ani, și-au văzut locurile de muncă exportate în Costa Rica. La mijlocul și sfârșitul anilor 1990, Fuerza unida a pichetat sediul Levi Strauss din San Francisco și a organizat greve de foame și sit-uri în semn de protest față de politicile de muncă ale companiei.

compania a preluat datorii de miliarde de dolari în februarie 1996 pentru a ajuta la finanțarea unei serii de achiziții de acțiuni cu efect de levier între membrii familiei., Acțiunile din acțiunile Levi Strauss, la acea vreme, nu erau tranzacționate public; firma din 2016 era deținută aproape în întregime de descendenți indirecți și rude colaterale ale lui Levi Strauss, ai căror patru nepoți au moștenit firma de mărfuri uscate din San Francisco după moartea unchiului lor în 1902. Corporația este obligațiunile sunt tranzacționate în mod public, ca sunt acțiuni ale companiei Japoneze de afiliere, Levi Strauss Japonia kk

În iunie 1996, compania a oferit să plătească lucrătorilor săi o neobișnuită dividende de până la 750 de milioane de dolari în șase ani, au oprit un angajat-plan de stoc la momentul intern de familie buyout., Cu toate acestea, compania nu a reușit să realizeze obiective privind fluxul de numerar și nu au fost plătite dividende ale lucrătorilor.vânzările anuale ale mărcii au crescut în 1997, ajungând la 7, 1 miliarde de dolari.,esent)Modificare

În 2002, Levi Strauss a început o strânsă colaborare de afaceri cu Walmart, produce o linie specială de „Semnătură” blugi și alte haine pentru vânzare exclusiv în magazinele Walmart până în 2006.,Levi Strauss conduce industria de îmbrăcăminte în cazurile de încălcare a mărcii comerciale, depunând aproape procese 100 împotriva concurenților de la 2001. Cele mai multe cazuri centru privind presupusa imitație a lui Levi buzunarul de la spate dublu arc de cusut model (SUA marca #1,139,254), care Levi a depus o marcă comercială în 1978. Levi ‘ s a dat în judecată cu succes Guess, Polo Ralph Lauren, Esprit Holdings, Zegna, Zumiez și Lucky Brand Jeans, printre alte companii.în 2002, compania și-a închis fabrica de stradă Valencia din San Francisco, care a fost deschisă în același an al cutremurului din aprilie 1906 al orașului., Până la sfârșitul anului 2003, închiderea ultimei fabrici americane Levi din San Antonio a pus capăt 150 de ani de blugi fabricați în Statele Unite. Producția câtorva stiluri de blugi mai scumpe, mai scumpe, a fost reluată în SUA câțiva ani mai târziu.până în 2007, Levi Strauss a fost din nou profitabil după scăderea vânzărilor în nouă din ultimii zece ani. Sale totale anuale de vanzari, de peste 4 miliarde dolari, au fost de 3 miliarde de dolari mai puțin decât în performanța de vârf la mijlocul anilor 1990. După mai mult de două decenii de proprietate de familie, zvonurile despre o posibilă ofertă publică la bursă au fost vehiculat în mass-media în iulie 2007.,în 2010, compania a încheiat un parteneriat cu Filson, un producător de produse în aer liber din Seattle, pentru a produce o linie high-end de jachete și îmbrăcăminte de lucru.în 2011, firma l-a angajat pe Chip Bergh în funcția de președinte și director executiv al mărcii.pe 8 Mai 2013, NFL San Francisco 49ers a anunțat că Levi Strauss & Co. au cumpărat drepturile de denumire pentru noul lor stadion din Santa Clara, California. Afacerea cu drepturile de numire a cerut ca Levi să plătească 220 de dolari.,3 milioane către orașul Santa Clara și către cei 49 de ani de peste douăzeci de ani, cu opțiunea de a prelungi acordul pentru încă cinci ani pentru aproximativ 75 de milioane de dolari.începând cu anul 2016, blugii Signature Levi Strauss sunt vânduți în 110 țări. În 2016, compania a raportat venituri de 4,6 miliarde de dolari.pe 13 iulie 2017, moștenitorul lui Levi Strauss, Bill Goldman, a murit într-un accident de avion privat lângă Sonoma, California.în 2017, Levi Strauss & Co. a lansat o „jachetă inteligentă”, o îmbrăcăminte pe care au dezvoltat-o în parteneriat cu Google., După doi ani de colaborare, rezultatul a fost o jachetă denim stabilită la 350 de dolari.în martie 2019, Levi ‘ s a debutat pe Bursa din New York sub ticker-ul „LEVI”. Levi Strauss a fost evaluat la 6.6 miliarde de dolari, deoarece IPO-ul său a avut un preț peste țintă.în 2020, Levi Strauss & Co. se așteaptă să fi înlocuit complet utilizarea chimică a laserelor pentru a tăia și proiecta părți rupte de blugi., În decembrie 2019, Organizația Engage for Good (fostă cauza Marketing Forum) a acordat companiei premiul Golden Halo pentru 2020 alături de Habitat for Humanity pentru progresele lor în impactul social corporativ.