SEM: conseils, avantages et liens avec le SEO

L’optimisation des moteurs de recherche et le marketing des moteurs de recherche peuvent être un concept déroutant à saisir. Est-il encore une différence entre eux?

Les deux termes sont souvent utilisés de manière interchangeable, ce qui aggrave encore les choses.

Il est important de comprendre la différence entre les deux termes et qu’ils sont différents.

dans ce post, je vais aider à éclaircir ce problème avec quelques questions fréquemment posées que j’ai entendues d’autres.

selon une définition plus profonde de Wikipedia, « le marketing des moteurs de recherche est une forme de marketing Internet qui implique la promotion de sites Web en augmentant leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) grâce à l’optimisation et à la publicité. »

Le référencement augmente le nombre de visiteurs du site Web en obtenant que le site apparaisse haut sur les résultats renvoyés par un moteur de recherche., SEM est considéré comme le marketing internet qui augmente la visibilité d’un site grâce aux résultats organiques des moteurs de recherche et à la publicité. SEM comprend le référencement ainsi que d’autres tactiques de marketing de recherche.

Quel est l’avantage de SEM?,

alors que le référencement vous permet d’optimiser votre site web pour une plus grande chance d’apparaître plus haut dans les résultats de recherche, et la publicité en ligne vous permet d’envoyer du contenu promotionnel au public cible de votre choix, SEM combine les deux avantages car votre contenu est à la fois optimisé pour les classements de recherche plus élevés et est placé principalement devant les publics qui sont les plus susceptibles de convertir lorsqu’ils cliquent sur vos annonces.

la recherche payée est-elle la même que SEM?

à ce stade, vous demandez peut-être: « si je peux payer pour que mon site web apparaisse plus haut dans les résultats de recherche, en quoi le SEM est-il différent de la recherche payante?, »Eh bien, la recherche payante est un aspect majeur de SEM et se réfère spécifiquement aux annonces pay-per-click (PPC). Cependant, les deux stratégies sont différentes.

la principale distinction est que SEM est une stratégie plus large qui combine la recherche payante et les tactiques de référencement. Donc, si vous configurez une publicité PPC, mais ne prenez pas de mesures pour optimiser l’annonce ou le site Web auquel elle renvoie, il s’agit d’un exemple standard de recherche payante. Cependant, si vous optimisez votre site et votre contenu de recherche avec des mots clés solides, alors vous mettez de l’argent derrière lui pour le stimuler sur les pages de recherche du public ciblé, alors vous barbotez dans SEM.,

quels composants le SEM comprend-il?

comme indiqué ci-dessus, outre l’optimisation des moteurs de recherche, le MEB comprend l’utilisation de la recherche payante, comme les annonces et les publicités pay per click (PPC). La plupart du temps, SEM comprend strictement les campagnes et les activités PPC, mais si vous utilisez le référencement et la recherche payante, cela relève des efforts SEM.

Qu’est-ce que L’Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)?

le SEO est essentiellement une composante de la plus grande catégorie, SEM., Selon le Knowledge Graph de Google, l’optimisation des moteurs de recherche est « le processus consistant à maximiser le nombre de visiteurs sur un site web particulier en veillant à ce que le site apparaisse en haut de la liste des résultats renvoyés par un moteur de recherche. »

l’industrie du référencement est en constante évolution en raison des changements fréquents apportés à L’algorithme de Google. Mais, il y a un aspect du référencement qui reste constant: le référencement est composé d’activités sur la Page et Hors Page.

quels composants le référencement inclut-il?,

comme indiqué ci-dessus, le SEO est composé de deux activités différentes:

• incorporant naturellement des mots-clés sélectifs dans les balises de titre, Les méta-descriptions, les balises de titre, le texte alternatif, etc.

• articles de Blog et copie de page rédigés et optimisés avec qualité

• URL de page propres et formatées

• Vitesse de chargement de page optimisée

• Google authorship incorporated

• intégration du partage Social dans votre contenu

• et bien plus encore!

quels composants le référencement hors page inclut-il?,

• créer un profil de backlink naturel de haute qualité (aka avoir d’autres sites de haute qualité/faisant autorité lien vers votre site naturellement)

• signaux de partage Social

• signets sociaux (Stumbleupon, Reddit)

• liste continue ici aussi!

Quel est le meilleur: SEO ou SEM?

la principale différence entre ces deux termes est que l’optimisation des moteurs de recherche est simplement une composante du marketing des moteurs de recherche. Comme mentionné ci-dessus, SEM comprend des composants de recherche payante, tels que PPC et aussi SMM (marketing des médias sociaux).,

Il est important de noter que vous ne devez jamais utiliser les termes SEO et SEM de manière interchangeable, car bien qu’ils fonctionnent main dans la main, ils ne sont pas le même terme.

L’essentiel

de nombreux spécialistes du marketing se demandent si l’un est meilleur que l’autre. En tant que marketeur entrant, je dirais que le référencement organique est la meilleure approche, mais comme vous pouvez le voir, le vrai SEM ne peut pas réussir sans l’utilisation du référencement organique.

de plus, il existe de nombreuses situations où le PPC (un composant de SEM) a plus de sens que le SEO., Par exemple, si vous lancez d’abord un site et que vous souhaitez une visibilité immédiate, c’est une bonne idée de créer une campagne PPC car cela prend moins de temps que le référencement, mais il serait imprudent de travailler strictement avec PPC et de ne même pas toucher à l’optimisation des moteurs de recherche.

bien que le référencement organique prenne plus de temps pour afficher les résultats, il sera finalement moins coûteux et vous établirez une crédibilité de recherche que vous pourriez ne pas établir avec PPC.,

Quand il s’agit de choisir la meilleure tactique, il est important d’évaluer vos besoins spécifiques, mais veillez à bien comprendre les différences et comment vous allez maintenir vos efforts. Consultez le guide gratuit de Revenue River pour savoir comment SEO how-to.

note de la rédaction: Cet article de blog a été initialement publié en janvier 2014, mais a été mis à jour en janvier 2020 pour plus d’exhaustivité.