théorie de l’établissement de l’ordre du jour (Maxwell McCombs et Donald L. Shaw)
L’influence des médias affecte la présentation des rapports et des questions faites dans les nouvelles qui affectent l’esprit du public. Les reportages de faire en sorte que lorsqu’un rapport de nouvelles en particulier est donnée l’importance et d’attention que d’autres nouvelles, le public sera automatiquement percevoir comme le plus important des nouvelles et des informations sont données., Les priorités des nouvelles qui viennent en premier et ensuite les suivantes sont fixées par les médias en fonction de la façon dont les gens pensent et de l’influence qu’elles auront auprès du public.
La définition de L’Agenda se fait par le biais d’un processus cognitif appelé « accessibilité”. Les médias fournissent des informations qui sont la nourriture la plus pertinente pour la pensée, portraits des grands problèmes de la société et reflète l’esprit des gens.,
Ce sont les niveaux de la théorie de l’établissement de l’agenda:
premier niveau:
le premier niveau est généralement utilisé par les chercheurs pour étudier les usages des médias et leurs objectifs ou les influences que les médias créent sur les gens et la pensée la plus proximale que les gens auront sur l’exposition
Deuxième niveau:
Au deuxième niveau, les médias se concentrent sur la façon dont les gens devraient réfléchir à la nature des questions. Ainsi, la sensationnalisation des reportages peut amener l’intérêt du public., En fait, les médias veulent attirer l’attention et implanter des pensées dans l’esprit des gens sur des problèmes graves. C’est pourquoi les médias tournent certaines questions virales.
La théorie de l’ordre du jour est utilisée dans une publicité politique, des campagnes, des actualités commerciales, des relations publiques, etc. Le concept principal associé à la théorie est le contrôle d’accès. Gatekeeping est en charge et a le contrôle de la sélection du contenu discuté dans les médias. On suppose que le public se soucie principalement du produit d’un contrôle des médias. Les éditeurs sont les principaux gardiens des médias eux-mêmes., Les médias d’information décident « quels » événements diffuser et montrer à travers les « portes » des médias sur la base de « l’actualité ».
Par exemple: les nouvelles proviennent de diverses sources, les éditeurs choisissent ce qui devrait apparaître et ce qui ne devrait pas c’est pourquoi ils sont appelés gardiens.
Les Gardiens sont l’autorité puissante qui veille à ce que le bon matériel soit diffusé à la masse. Parce que certaines questions sont importantes pour les médias, mais pas des masses. En outre, ils sont très soucieux de ne pas fausser la paix et la stabilité publique.,
amorçage
la responsabilité des médias dans la proposition des valeurs et des normes à travers lesquelles les objets gagnent une certaine attention peut être jugée. Le contenu des médias fournira une quantité suffisante de temps et d’espace à certaines questions, le rendant plus vivant.
en termes simples, les médias accordent la plus grande importance à un événement donné de telle sorte qu’ils donnent aux gens l’impression que cette nouvelle particulière est la plus importante. Cela se fait sur une base quotidienne. Le reportage sélectionné est présenté sous forme de rubrique ou couvert régulièrement pendant des mois., Par exemple, des termes tels que les titres, les nouvelles spéciales, les discussions, les opinions d’experts sont utilisés. Les médias amorcent les nouvelles en répétant les nouvelles et en leur donnant plus d’importance comme, par exemple, L’accord nucléaire.
Cadrage
le Cadrage est un processus de contrôle sélectif. Il a deux significations.
- la façon dont le contenu des nouvelles est généralement façonné et contextualisé dans le même cadre de référence.
- Public adopte les cadres de référence et de voir le monde d’une manière similaire., C’est ainsi que les gens attachent de l’importance à une nouvelle et perçoivent son contexte dans lequel une question est considérée.
Le cadrage traite de la façon dont les gens attachent de l’importance à certaines nouvelles. Par exemple, dans le cas d’une attaque, d’une défaite, d’une victoire et d’une perte, les médias encadrent les nouvelles de telle sorte que les gens perçoivent sous un angle différent.
Nous pouvons prendre la guerre de Kargil entre L’Inde et le Pakistan comme exemple. Dans les deux pays, les reportages ont été encadrés de manière à montrer leur propre pays sous un jour positif et l’autre sous un jour négatif., Donc, selon les médias auxquels les gens ont accès, leur perception sera différente.
facteurs affectant l’établissement de L’ordre du jour
gardiens, éditeurs et gestionnaires et autres influences externes.
sources Non médiatiques comme des représentants du gouvernement et du personnel influent.
par exemple, « si les médias entretiennent des relations étroites avec la société d’élite, cette classe affectera probablement l’agenda des médias et l’agenda public à son tour”.
Les Critiques de la théorie de l’établissement de L’ordre du jour sont
- Les Utilisateurs des médias ne sont pas idéaux. Les gens peuvent ne pas prêter attention aux détails.,
- L’effet est affaibli pour les personnes qui ont pris leur esprit.
- Les Médias ne peuvent pas créer de problèmes. Ils ne peuvent que modifier le niveau de sensibilisation, les priorités, l’importance, etc.
