Agenda setting theory (Maxwell McCombs e Donald L. Shaw)
L’influenza dei media influenza la presentazione dei rapporti e delle questioni fatte nelle notizie che colpisce la mente pubblica. I rapporti di notizie rendono in un modo che quando un particolare rapporto di notizie è data importanza e attenzione rispetto ad altre notizie il pubblico percepirà automaticamente come le notizie più importanti e le informazioni sono date a loro., Le priorità di cui le notizie vengono prima e poi la prossima sono stabilite dai media in base a come la gente pensa e quanta influenza avrà tra il pubblico.
L’impostazione dell’agenda avviene attraverso un processo cognitivo noto come”accessibilità”. Media fornisce informazioni che è il cibo più rilevante per il pensiero, ritratti i principali problemi della società e riflette le menti delle persone.,
Questi sono i livelli della teoria dell’impostazione dell’agenda:
Primo livello:
Il primo livello viene solitamente utilizzato dai ricercatori per studiare gli usi dei media e i suoi obiettivi o le influenze che i media creano sulle persone e il pensiero più prossimale che le persone avranno sull’esposizione alle informazioni fornite da media house.
Secondo livello:
Al secondo livello, i media si concentrano su come le persone dovrebbero pensare alla natura dei problemi. Pertanto, la sensazionalizzazione delle notizie può accadere di portare nell’interesse del pubblico., In effetti, i media vogliono attirare l’attenzione e impiantare pensieri nelle menti delle persone su alcuni problemi seri. Ecco perché i media trasformano alcuni problemi virali.
La teoria dell’impostazione dell’agenda viene utilizzata in un annuncio politico, campagne, notizie commerciali, PR (pubbliche relazioni) ecc. Il concetto principale associato alla teoria è il gatekeeping. Gatekeeping è responsabile e ha il controllo della selezione dei contenuti discussi nei media. Si presume che il pubblico si preoccupa principalmente del prodotto di un gatekeeping dei media. Gli editori sono i principali guardiani dei media stessi., I mezzi di informazione decidono “quali” eventi trasmettere e mostrare attraverso le “porte” dei media sulla base di “novità”.
Per esempio: Le notizie provengono da varie fonti, gli editori scelgono cosa dovrebbe apparire e cosa no, ecco perché vengono chiamati come gatekeeper.
I gatekeeper sono la potente autorità che assicura che il materiale giusto sia diffuso in massa. Perché alcuni problemi sono importanti per i media ma non per le masse. Inoltre sono molto preoccupati per non distorcere la pace e la stabilità pubblica.,
Priming
La responsabilità dei media nel proporre i valori e gli standard attraverso i quali gli oggetti ottengono una certa attenzione può essere giudicata. Il contenuto dei media fornirà una quantità sufficiente di tempo e spazio a determinati problemi, rendendolo più vivido.
In parole semplici, i media danno la massima importanza a un certo evento in modo tale da dare alla gente l’impressione che quella particolare notizia sia la più importante. Questo viene fatto su base giornaliera. Il rapporto di notizie selezionato viene portato avanti come rubrica o coperto regolarmente per mesi., Ad esempio, vengono utilizzati termini come titoli, notizie speciali, discussioni, pareri di esperti. Media primes notizie ripetendo la notizia e dandogli più importanza come, per esempio, Accordo nucleare.
Framing
Framing è un processo di controllo selettivo. Ha due significati.
- Il modo in cui il contenuto delle notizie è tipicamente modellato e contestualizzato all’interno dello stesso quadro di riferimento.
- Pubblico adotta i quadri di riferimento e di vedere il mondo in modo simile., Questo è il modo in cui le persone attribuiscono importanza a una notizia e percepiscono il suo contesto all’interno del quale viene visualizzato un problema.
Framing si occupa di come le persone attribuiscono importanza a certe notizie. Ad esempio, nel caso di un attacco, sconfitta, vittoria e perdita, i media inquadrano le notizie in modo tale che le persone percepiscano da una diversa angolazione.
Possiamo prendere la guerra di Kargil tra India e Pakistan come esempio. In entrambi i paesi, le notizie sono state inquadrate in modo tale da mostrare il proprio paese in una luce positiva e l’altro in quella negativa., Quindi, a seconda dei media a cui le persone hanno accesso, la loro percezione sarà diversa.
Fattori che influenzano l’impostazione dell’agenda
Gatekeeper, editor e manager e altre influenze esterne.
Fonti non mediatiche come funzionari governativi e personale influente.
Ad esempio “se i media hanno uno stretto rapporto con la società d’élite, quella classe probabilmente influenzerà l’agenda dei media e l’agenda pubblica a sua volta”.
Le critiche alla teoria dell’impostazione dell’agenda sono
- Gli utenti dei media non sono l’ideale. Le persone potrebbero non prestare attenzione ai dettagli.,
- L’effetto è indebolito per le persone che hanno deciso.
- I supporti non possono creare problemi. Possono solo alterare il livello di consapevolezza, priorità, importanza, ecc.
