INTERNAZIONALE. Interbrand ha pubblicato il suo Best Global Brands 2020 report, che classifica i marchi per valore monetario percepito (vedi metodologia ai piedi di questa storia).
Con la lista ancora una volta guidata dal gigante della tecnologia Apple (valore del marchio: US billion 322.99 miliardi), un notevole riser nel capitale del marchio attraverso i mesi 12 è stato il suo rivale più vicino Amazon (+60% a US billion 200.67 miliardi), mettendo a fuoco la crescente sfida dell’e-commerce per (e opportunità per) travel retail.,
Il grande 25 marche dall’elenco, con la top ten di contabilità per il 50% del totale tabella delle top 100 i valori del brand di quest’anno (clicca per ingrandire)
Con il COVID-19 pandemia avere un impatto significativo sul business attraverso il corso di quest’anno, social media e comunicazione di brand che hanno aumentato rapidamente, con Instagram (#19), YouTube (#30) e online piattaforma di incontro Zoom (spinto verso il #100 a causa COVID-19) di entrare in classifica per la prima volta.,
L ‘”effetto COVID” – che ha causato la chiusura di negozi globali – ha visto i valori del marchio dei rivenditori Zara (#35) e H&M (#37) scendere rispettivamente del -13% e del -14% in valore, con entrambi in calo di almeno sei posti nella classifica di quest’anno.,
La potenza della tecnologia: la Tecnologia delle marche hanno otto voci nella lista di quest’anno, tra cui, in particolare, in tutti i primi cinque (clicca per ingrandire)
Nove marchi di lusso mantenuto il loro posto nella top 100, ma tutti, ma Hermès sceso percepito il valore del marchio, secondo Interbrand calcoli (clicca per ingrandire)
Sostenuta dai guadagni in parte a causa della pandemia e l’aumento di touchless metodi di pagamento sono PayPal (#60), Visa (#45) e Mastercard (#57), che sono aumentati in classifica a 12, a dieci e a cinque posti, rispettivamente.,
Fare passi da gigante: il marchio di whisky Johnnie Walker è entrato per la prima volta nella lista dei migliori marchi globali di Interbrand (clicca per ingrandire)
Il valore complessivo della tabella top 100 è aumentato a US billion 2,336.49 miliardi (+9% da 2019). I marchi di tecnologia e piattaforma tecnologica rappresentano ora il 48% del valore totale della tabella rispetto al solo 17% del 2010.
I primi tre marchi nella tabella (all tech) rappresentano il 30% del valore dell’intera tabella contro solo il 16% nel 2010.,
È possibile accedere al rapporto completo Interbrand Best Global Brands 2020 e analisi qui., pezzi di analisi che costituiscono la base di Interbrand della metodologia di valutazione:
- La performance finanziaria della marca di prodotti o servizi
- Il ruolo del marchio gioca in decisioni di acquisto
- brand competitivo di forza e la sua capacità di creare fedeltà e, pertanto, sostenibile della domanda e utili in futuro
Interbrand è stata la prima azienda ad avere il suo marchio metodologia di valutazione certificata come conforme con i requisiti della norma ISO 10668 (requisiti per l’monetario la valutazione della marca) e ha giocato un ruolo chiave nello sviluppo dello standard stesso.,
