Categorie adottanti

Comprendere le categorie di adottanti

Le categorie di adottanti, come termine, fanno parte della diffusione della teoria delle innovazioni ed è stato applicato a diversi studi, tra cui marketing, studi organizzativi, gestione della conoscenza, comunicazione e studi di complessità, tra gli altri.

Le categorie adottanti furono nominate e descritte per la prima volta nel libro storico Diffusion of Innovations del sociologo Everett Rogers nel 1962., Secondo la sua ricerca, ci sono cinque categorie di adottanti: innovatori, early adopters, early majority, late majority e ritardatari.

Rogers ha identificato le caratteristiche chiave di ogni categoria di adottanti, come il fatto che gli early adopters hanno il più alto grado di leadership di opinione tra le categorie di adottanti, mentre i ritardatari sono probabilmente più anziani, conservatori e più attenti al prezzo. Il concetto di categorie adottanti è ampiamente utilizzato nel marketing attuale, in particolare per nuovi prodotti o servizi rivoluzionari., Ad esempio, le categorie di utenti sono particolarmente rilevanti per l’analisi dei social network.

Categorie adottanti: Caratteristiche

Nelle categorie adottanti di Roger, riconosce che non tutti hanno la stessa motivazione ad adottare nuove tecnologie.

• Innovatori: questi individui adottano nuove tecnologie o idee semplicemente perché sono nuove. Gli innovatori tendono a correre rischi più facilmente e sono i più avventurosi.
• Early adopters: Questo gruppo tende a creare opinioni, che spingono le tendenze., Essi non sono dissimili innovatori in quanto rapidamente assumono nuove tecnologie e idee, ma sono più preoccupati per la loro reputazione di essere davanti alla curva.
• Maggioranza precoce: se un’idea o altra innovazione entra in questo gruppo, tende ad essere ampiamente adottata in breve tempo. Questo gruppo prende decisioni basate sull’utilità e sui benefici pratici rispetto alla freddezza.
• Maggioranza tardiva: la maggioranza tardiva condivide alcuni tratti con la maggioranza precoce ma è più cauta prima di impegnarsi, avendo bisogno di più mano mano che adottano.,
• Ritardatari: Questo gruppo è lento ad adattarsi alle nuove idee o tecnologie. Essi tendono ad adottare solo quando sono costretti a o perché tutti gli altri hanno già.

Quando si confrontano questi gruppi, la progressione dell’adozione è graduale e logica. La maggior parte dei marketer e degli sviluppatori di business trovano che colmare il divario tra early adopters e la maggioranza precoce è il loro compito più fastidioso., Rappresenta un cambiamento fondamentale nel comportamento adottare qualcosa perché è nuovo e fresco e poi progredisce a giudicare e adottare qualche innovazione perché è prezioso, utile e produttivo. Nel caso della prima maggioranza, la freddezza potrebbe essere un danno.