Quando Eugene Brigham è stato chiesto dal suo capo per aiutare co-autore di una revisione di un libro di testo di finanza, ha colto al volo l’occasione. Era il 1966 e Brigham aveva 35 anni, un assistente professore di finanza alla business school dell’UCLA. Ben presto, il suo sottotitolo avrebbe seguito quello del suo capo, leggendario mago finanziario J., Fred Weston, sulla seconda edizione di Essentials of Managerial Finance, che poi ha venduto per tutti $7.95.
Circa 45 anni dopo, Brigham è ancora l’autore più venduto del più durevole libro di testo finanziario per MBA mai scritto: Financial Management: Theory& Practice, il successore della revisione di Weston e Brigham. E ‘ spesso richiesto la lettura nel curriculum MBA core in molte scuole di business-e ha fatto Bingham, ora un vivace, golf-playing pensionato di 80 anni, uno dei più ricchi insegnanti B-school mai., I suoi dieci libri di testo sulla finanza sono stati tradotti in una dozzina di lingue e utilizzati in più di 1.000 università. Più di cinque milioni di copie dei suoi libri di testo sono stati venduti a studenti di business school in tutto il mondo.
Lo scorso anno, le ultime due edizioni di Gestione finanziaria di Brigham sono il primo e il terzo libro di testo più venduto per MBA, secondo Bowker, che tiene traccia delle vendite di libri. Non meno impressionante, le edizioni 12th e 13th di Brigham del libro, co-autore con Michael Ehrhardt, hanno superato il suo principale rivale, Corporate Finance di Stephen Ross et al, seven to one, dice Bowker., In alcuni anni, la gestione finanziaria può raccogliere fino a una quota del 40% degli studenti 100,000 stimati che utilizzano ogni anno un libro di testo introduttivo sulla finanza. (Vedi tabella dei primi 10 venditori di libri di testo aziendali).
Per Brigham, i libri sono stati una parte costante della sua vita per più di 40 anni. A volte, ammette, le revisioni infinite sono state un albatro, o come dice il suo co-autore Ehrhardt, “È una rendita di lavoro.,”Ma il reddito di Brigham dalla scrittura di libri di testo ha superato di gran lunga tutti gli stipendi che abbia mai ricevuto come insegnante di finanza a Berkeley, UCLA, l’Università del Wisconsin e l’Università della Florida. Solo l’anno scorso, le edizioni nuove e usate del libro di testo hanno accumulato ricavi che si avvicinano a million 5 milioni.
La gestione finanziaria ha certamente superato la prova del tempo, sopravvivendo ai crolli di Wall Street, alla corruzione aziendale, alle calamità finanziarie e a un assortimento di nuovi concetti e teorie, alcuni dei quali hanno contribuito a causare un’implosione quasi totale del sistema finanziario mondiale., La capacità di resistenza del libro ha tanto a che fare con la sua paternità e revisioni costanti come fa con l’inerzia dei professori che assegnano il libro in classe.
“Può essere difficile convincere i professori a cambiare i libri che usano”, afferma Brent Gordon, caporedattore del gruppo business and economics di McGraw-Hill, che pubblica i principali rivali del libro di Brigham. “In alcuni casi, i professori usavano questi libri quando erano studenti. Hanno un livello di comfort con loro. Quindi, una volta stabilito un bestseller e investito nel futuro del prodotto, un titolo durerà a lungo.,”
L’ultima edizione 13th di Financial Management pesa 4,6 sterline e 1.184 pagine. Esso elenca ad un prezzo che avrebbe facilmente provocare condanna per scriccatura prezzo: $242.95, anche se una versione Kindle vende per $145.56. (Una “guida allo studio” di accompagnamento per la gestione finanziaria elenca per $50,95 in brossura e arriva in una pagina 544 non troppo squallida.)
Gli studenti MBA che hanno sfogliato le sue pagine hanno variamente descritto la gestione finanziaria come tutto, da “non solo il miglior libro di testo finanziario, ma il miglior libro di testo che abbia mai letto” a “il libro più noioso di sempre.,”La maggior parte dei recensori, tuttavia, sembra favorevolmente disposta. Raved Duane Barrett su Amazon: “La finanza è una resistenza, ma questo libro è di facile lettura con alcuni aneddoti sorprendentemente umoristici.”
La storia di come Brigham è riuscito a scrivere il testo che avrebbe plasmato il modo in cui generazioni di studenti MBA hanno imparato tali concetti finanziari fondamentali dal” valore temporale del denaro “al” modello di pricing degli asset di capitale” è una storia di circostanza, fortuna, abilità e ostinata persistenza.
