Mix di prodotti, o assortimento di prodotti, o portafoglio di prodotti sono le categorie prodotti che un’azienda offre. In altre parole, il mix di prodotti è il numero di linee di prodotti che un’azienda ha sotto il suo ombrello. Inoltre, questo concetto appartiene al flusso di marketing. Ci potrebbe essere uno o più prodotti in una linea di prodotti. Tutte le linee di prodotto insieme costituiscono un mix di prodotti.
Ad esempio, Coca-Cola si occupa di bevande analcoliche, succhi di frutta e altro ancora. Queste sono le sue linee di prodotti., Una linea di prodotti include articoli simili che un’azienda produce o i prodotti che un consumatore utilizza insieme. Una società, tuttavia, può avere linee di prodotto separate.
Dimensioni del mix di prodotti
Gli aspetti del mix di prodotti aiutano a definire il numero di categorie di prodotti e il numero di articoli offerti da un’azienda. E ha quattro dimensioni:
Width
Il numero di linee di prodotto che un’azienda ha suggerito è quello che viene chiamato come la larghezza di un mix di prodotti. Ad esempio, se Coca-Cola vende solo succhi e bevande analcoliche, significa che ha due linee di prodotti., E, se vende anche acqua minerale, significherebbe che ha tre linee di prodotti.
Lunghezza
La lunghezza si riferisce ai prodotti in un mix di prodotti. Ad esempio, se un’azienda ha 4 linee di prodotti e sotto ogni linea di prodotti ha quattro prodotti ciascuno, la lunghezza del prodotto dell’azienda è 16.
Profondità
È il numero totale di variazioni di un prodotto in una linea di prodotti. Le differenze possono essere sotto forma di dimensioni, sapore o qualsiasi altra caratteristica del prodotto., Ad esempio, Colgate, nella sua linea di prodotti per dentifricio, vende diversi sapori di dentifricio, come Colgate advanced, Colgate active salt e altro ancora. Inoltre, se si vende in varie dimensioni, che conterà anche come profondità. Supponiamo, Colgate vende dentifricio in tre dimensioni e due sapori, significherebbe profondità di sei.
Consistenza
Indica la relazione tra i prodotti in un mix di prodotti. La relazione riguarda principalmente i canali di produzione e distribuzione., Una maggiore coerenza è vantaggiosa per un’azienda in quanto significherebbe costi inferiori e una migliore distribuzione. Inoltre, una maggiore compatibilità significa anche l’allineamento dell’immagine del marchio con i prodotti che un’azienda produce. Nestle, ad esempio, ha più coerenza nella sua linea di prodotti.
Esempio di mix di prodotti
Facciamo un esempio per comprendere meglio tutte e quattro le dimensioni.
Per semplicità, supponiamo che Coca-Cola si occupi solo di due linee di prodotti: bevande analcoliche e succhi di frutta. Sotto le bevande analcoliche, l’azienda possiede marchi come Fanta, Sprite e Diet Coke., Sotto i succhi, offre tre sapori Guava, arancia e Mango. Supponiamo che l’azienda venda bevande analcoliche e succhi di frutta in una sola taglia.
In questo caso, la consistenza è molto alta in quanto tutti i prodotti rientrano nella categoria delle bevande. Pertanto, i canali di produzione e distribuzione saranno simili per tutti i prodotti.
Parlando di altre dimensioni, la larghezza sarà due in quanto l’azienda ha due linee di prodotti nel nostro esempio. La lunghezza nel nostro caso sarà sei. È perché, sotto soft-drinks e succhi di frutta, ha tre prodotti ciascuno., Allo stesso modo, la profondità, in questo caso, sarà di tre prodotti per ogni linea di prodotti, cioè bevande analcoliche e succhi di frutta.
Fattori che influenzano il mix di prodotti
Principalmente quattro fattori influenzano il mix di prodotti:
Age
Una nuova azienda avrebbe meno prodotti nella sua gamma. D’altra parte, è probabile che un’azienda più anziana produca più prodotti.
Posizione finanziaria
Una società che sta facendo bene e ha una buona capacità finanziaria è probabile che abbia più prodotti nel mix di prodotti, di una società che non sta facendo bene finanziariamente., Una società che non sta facendo bene taglierebbe la sua linea di prodotti o prodotti.
Area operativa
Se un’azienda si trova in un settore in cui può permettersi più prodotti o realizzare più prodotti è fattibile, allora dovrebbe farlo. Ad esempio, c’è più ambito di innovazione nel settore degli smartphone che nel settore dei chip.
Brand Identity
A volte un marchio diventa così grande che può facilmente aggiungere nuove linee di prodotti o articoli (correlati e non correlati). Per esempio, ci sono state voci di Apple venire con una macchina.,
Importanza
Comprendere il mix di prodotti di un’azienda è essenziale per studiare e analizzare la propria immagine di marca. Un’azienda con più larghezza e profondità del prodotto è vista come più diversificata. Una maggiore diversificazione significa meno rischi in quanto l’azienda riduce la sua dipendenza da un prodotto o da una linea di prodotti.
Di solito, se un’azienda espande la larghezza del prodotto, le dà la possibilità di diversificare il rischio e soddisfare le diverse richieste dei consumatori. D’altra parte, se un’azienda espande la profondità, le consente di soddisfare meglio le esigenze dei clienti attuali.,
Tuttavia, se un’azienda aggiunge prodotti non necessari alla sua linea di prodotti, potrebbe danneggiare la sua linea di fondo, così come l’immagine del marchio.
Strategia di mix di prodotti
Come detto sopra, una nuova azienda inizia con meno prodotti ma cerca di raggiungere un livello più elevato di coerenza. Come si muove lungo, o come cresce, si sforza di entrare in nuovi mercati, venire con nuovi prodotti, e di offrire prodotti unici. Inoltre, cercano di venire con prodotti di qualità superiore o inferiore per fornire più scelte ai clienti.
Tale strategia significa allungare la linea di prodotti., Il prodotto di qualità superiore in arrivo è un allungamento verso l’alto e l’introduzione di articoli a prezzo più basso è un allungamento verso il basso.
Parole finali
Se un’azienda è in grado di gestire con successo il proprio mix di prodotti, sarebbe più facile adattarsi al modello di domanda e alle preferenze alterate. Inoltre, diversifica i rischi e riduce la dipendenza da un prodotto o da una linea di prodotti. Ma, deve fare attenzione quando si espande il mix di prodotti. Non dovrebbe aggiungere elementi inutili e portare una ricerca approfondita per assicurarsi che ci sia un mercato per i suoi articoli.
