New York(CNN Business) JCPenney è sopravvissuto guerre mondiali, la Grande Depressione, la Grande Recessione e l’ascesa di entrambi big box e rivali online. Ma sopravvivere alla pandemia di Covid-19 è molto in dubbio.
Ancora, JCPenney probabilmente non sta ancora andando a pancia in su. Ironia della sorte, il fatto che queste siano le peggiori condizioni di business che l’azienda abbia mai affrontato potrebbe salvarlo a breve termine.,
Chi vuole fare acquisti ora?
La catena di grandi magazzini di 118 anni, che ha presentato istanza di fallimento a maggio, ha lottato per anni. Non ha avuto un anno redditizio dal 2010, e ha perso più di billion 4 miliardi da allora. Ha chiuso i negozi a un ritmo rapido e alle prese con livelli di debito insostenibili. Mercoledì ha annunciato che avrebbe tagliato 1.000 posti di lavoro dai suoi uffici esecutivi e regionali.,
Non è raro che le aziende in questo tipo di forma hanno creditori spingendo il tribunale fallimentare per staccare la spina, chiudere l’attività e liquidare i suoi beni. Questo è quello che è successo quando Sears Holdings è andata in bancarotta alla fine del 2018 e all’inizio del 2019: i creditori hanno chiesto a gran voce che si chiudesse, ma il giudice fallimentare gli ha concesso un secondo contratto di vita.
Ma i creditori di JCPenney, compresi i creditori, i proprietari e i venditori, devono ancora spingere pubblicamente per la liquidazione. Questa settimana hanno accettato di dare alla società altre due settimane per ottenere l’approvazione di un piano di turnaround su cui sta lavorando.,
Gli esperti dicono che è in parte perché i creditori sanno che otterrebbero ancora meno del solito costringendo la società in liquidazione.
” Cosa hanno da guadagnare nel spingere per la liquidazione?”ha dichiarato Neil Saunders, amministratore delegato e analista al dettaglio della società di ricerca GlobalData. “Una liquidazione di JCPenney non aumenterà molto a breve termine. Tutti i valori sono incredibilmente depressi. Nessuno è sul mercato per comprare queste cose. Questo è un motivo per gli investitori di trovare una soluzione a breve termine per mantenere le cose in corso.,”
Catene come JCPenney, che dipendono dalle vendite di abbigliamento, sono state colpite particolarmente duramente durante questa pandemia, poiché milioni hanno perso il lavoro e altri milioni lavorano da casa e non hanno bisogno di vestiti.
I vestiti per le vacanze non stanno vendendo bene, perché molte persone stanno a casa. Molti genitori probabilmente sposteranno lo shopping back-to-school dai vestiti alla tecnologia se i loro figli impareranno di nuovo a distanza questo autunno.,
“L’abbigliamento è la parte più debole della vendita al dettaglio in questo momento”, ha detto Sarah Wyeth, capo analista del credito per i rivenditori di Standard& Poor’s. “Le persone non comprano abbigliamento da ufficio, nemmeno business casual. E quello che comprano, non vanno nei centri commerciali. È in viaggio verso Target (TGT) dove stanno già facendo shopping per il cibo, perché tendono a fare meno viaggi.”
Così i rivenditori che dipendono dalle vendite di abbigliamento sono stati particolarmente duramente colpiti in questa crisi. J. Crew, Neiman Marcus e Brooks Brothers, hanno recentemente presentato istanza di fallimento., Heritage Brands, un rivenditore di abbigliamento che era stato un pilastro dei centri commerciali, ha annunciato questa settimana che chiuderà tutti i suoi negozi 162 che vendevano marchi come Van Heusen, Izod e Arrow dress shirts. E Tailored Brands (TLRD) e Ascena Retail Group (ASNA), i proprietari di rivenditori di abbigliamento come Men’s Wearhouse e Ann Taylor, hanno anche avvertito che potrebbero essere costretti a presentare istanza di fallimento.
I centri commerciali non possono perdere ancora un altro inquilino
L’operatore del centro commerciale Simon Property Group (SPG) è interessato all’acquisto della catena in base a più notizie., Simon faceva parte del gruppo che ha acquistato Forever 21 come parte del processo di fallimento di quel rivenditore poco prima che la pandemia colpisse la vendita al dettaglio negli Stati Uniti. Simon non ha risposto a una richiesta di commento.
Avrebbe senso per Simon e altri creditori per aiutare a mantenere JCPenney vivo per ora, dicono gli esperti.
“Questi ragazzi del centro commerciale hanno un disperato bisogno di inquilini”, ha detto Mark Cohen, direttore degli studi al dettaglio della Columbia University. “Non c’è nessuno che cerca di prendere spazio di ancoraggio nei centri commerciali. Se un padrone di casa lo compra, continuerà ad essere affittato., Lo spazio non si oscura e diventa un grande occhio nero. E possono liquidare a volontà in futuro quando le cose migliorano. Puntellare e mantenere le porte aperte sarebbe la soluzione più conveniente per il momento.”
I centri commerciali tradizionali stavano affrontando problemi dovuti alla chiusura dei negozi e alla riduzione del traffico pedonale anche prima della pandemia. Un record di 9.300 negozi chiusi lo scorso anno, e chiusure potrebbe quasi triplicare a 25.000 nel 2020. A febbraio Macy’s (M), un’altra ancora del centro commerciale, ha annunciato l’intenzione di chiudere altri negozi 125 nei prossimi tre anni.,
Nonostante i desideri dei proprietari dei centri commerciali di mantenere in vita i rivenditori, anche se solo con il supporto vitale, non è affatto certo che JCPenney sopravviverà a questa crisi. I rivenditori sono stati conosciuti per presentare istanza di fallimento con l’intenzione di rimanere in attività, solo per finire per chiudere.
Pier 1, che ha presentato istanza di fallimento con l’intenzione di rimanere in attività, è ora in procinto di chiudere tutti i suoi negozi e di uscire dal mercato.
Non molto tempo per questo mondo
Quindi JCPenney non vincerà necessariamente una tregua, anche se la liquidazione ha poco da offrire ai suoi creditori al momento.,
” Le prossime settimane saranno fondamentali per determinare il destino di JCPenney, ha detto Reshmi Basu, un esperto in fallimenti al dettaglio a Debtwire.
“I finanziatori stanno lavorando con i consulenti per valutare il valore della proprietà”, ha detto Basu. “Storicamente, le aziende che presentano istanza di fallimento senza un piano in mano che è stato concordato dai creditori finiscono per liquidare.”
E anche se ottiene un contratto di vita a breve termine, gli esperti non vedono molte possibilità di sopravvivenza a lungo termine per l’azienda.
“La possibilità che si riprenda come rivenditore valido è nulla e nessuno”, ha detto Cohen.
