origine et formation (années 1853-1890)modifier
l’immigrant allemand Levi Strauss a commencé son commerce à L’adresse 90 Sacramento Street à San Francisco, puis a déménagé l’emplacement à 62 Sacramento Street. En 1858, la société a été répertoriée comme Strauss, Levi (David Stern & Levis Strauss) importateurs de vêtements, etc. 63 & 65 Sacramento Saint, (Aujourd’hui, sur le terrain actuel du 353 Sacramento Street Hall ) dans le répertoire de San Francisco avec Strauss en tant que directeur des ventes et son beau-frère, David Stern, en tant que directeur.
Jacob Davis, un immigrant Letton, était un tailleur de Reno, Nevada, qui achetait fréquemment des boulons de tissu denim de Levi Strauss& Co.’s wholesale maison. Après que L’un des clients de Davis ait continué à acheter du tissu pour renforcer les pantalons déchirés, il a eu l’idée d’utiliser des rivets en cuivre pour renforcer les points de tension, tels que sur les coins des poches et à la base de la braguette boutonnée., Davis n’avait pas l’argent nécessaire pour acheter un brevet, alors il a écrit à Strauss suggérant qu’ils se lancent en affaires ensemble. Après que Strauss eut accepté L’offre de Davis, le 20 mai 1873, les deux hommes reçurent le brevet américain 139 121 du United States Patent and Trademark Office. Le rivet breveté a ensuite été incorporé dans la conception et les publicités de jean de la société. Contrairement à une campagne publicitaire suggérant que Levi Strauss a vendu ses premiers jeans aux mineurs d’or pendant la ruée vers l’or en Californie (qui a culminé en 1849), la fabrication de salopettes en denim n’a commencé que dans les années 1870., La société a créé sa première paire de Jeans Levi’s 501 dans les années 1890.
croissance de la popularité (années 1910-1960)Edit
publicité Levi Strauss sur un bâtiment à Woodland, Californie
Les jeans modernes ont commencé à apparaître années 1920, mais les ventes étaient en grande partie limitées aux travailleurs de l’ouest des États–Unis, tels que les cow-boys, les bûcherons et les cheminots., Les jeans levi’s ont apparemment été introduits pour la première fois à l’est pendant l’engouement du dude ranch des années 1930, lorsque les Easterners en vacances sont rentrés chez eux avec des histoires (et généralement des exemples) de pantalons résistants avec des rivets. Un autre coup de pouce est venu dans la Seconde Guerre mondiale lorsque les jeans bleus ont été déclarés un produit essentiel et ont été vendus uniquement aux personnes engagées dans le travail de défense.
entre les années 1950 et 1980, les jeans Levi’s sont devenus populaires parmi un large éventail de sous-cultures de jeunes, y compris les graisseurs, les mods, les rockers et les hippies., Les 501 populaires de Levi ont été vendus dans un arrangement de dimensionnement unique; la taille indiquée faisait référence à la taille des jeans avant le rétrécissement, et le rétrécissement était important. L’entreprise produit toujours ces jeans non rasés et de taille unique. Bien que la tradition populaire (encouragée par le marketing de l’entreprise) affirme que la conception originale reste inchangée, ce n’est pas le cas: le rivet d’entrejambe et le serre-taille ont été enlevés pendant la Seconde Guerre mondiale pour se conformer aux exigences du Conseil de Production de guerre pour conserver le métal et n’ont pas été remplacés après, De plus, les rivets de poche arrière, qui étaient recouverts de denim depuis 1937, ont été complètement enlevés dans les années 1950 en raison de plaintes qu’ils rayaient les meubles.
blue jeans era (années 1960–années 1980)Edit
une paire de jeans Levi’s 501 raw
du début des années 1960 au milieu des années 1970, Levi Strauss a connu une croissance significative de son activité en tant que le look plus décontracté des années 1960 et 1970 a inauguré le « Blue Jeans engouement » et a servi de catalyseur pour la marque. Levi’s, sous la direction de Walter Haas, Peter Haas Sr.,, Paul Glasco, et George P. Simpkins SR. ont élargi la gamme de vêtements de l’entreprise en ajoutant de nouvelles modes et de nouveaux modèles, y compris des jeans délavés à la pierre grâce à L’acquisition de Great Western Garment Company (GWG), un fabricant de vêtements Canadien. L’acquisition a conduit à l’introduction de la technique moderne de « lavage de la pierre », toujours utilisée par Levi Strauss. Simpkins est crédité de l’expansion record de la société de sa capacité de fabrication de 16 usines à plus de 63 usines aux États-Unis de 1964 à 1974 et 23 à l’étranger., L’expansion de Levi sous Simpkins a été réalisée sans un seul employé syndiqué en raison de la position ferme de Levi et de la famille Haas sur les droits de l’homme et de L’utilisation par Simpkins de la fabrication « pay for performance » à partir du niveau de l’opérateur de la machine à coudre. En conséquence, les usines Levi’s ont été élues les installations textiles les plus performantes, les mieux organisées et les plus propres de leur époque., D’une entreprise avec quinze vendeurs, deux usines et presque aucune entreprise à l’est du Mississippi en 1946, l’organisation a grandi sur trente ans pour inclure une force de vente de plus de 22 000, avec 50 usines et bureaux dans 35 pays.
dans les années 1980, l’entreprise a fermé environ 60 de ses usines de fabrication en raison de difficultés financières et d’une forte concurrence.
la marque Dockers, lancée en 1986 et vendue en grande partie par les chaînes de grands magasins, a aidé l’entreprise à se développer au milieu des années 1990, alors que les ventes de denim commençaient à s’estomper., Les Dockers ont été introduits en Europe en 1996 et dirigés par le PDG Jorge Bardina. Levi Strauss a tenté de vendre la Division Dockers en 2004 pour soulager une partie de la dette de 2,6 milliards de dollars de l’entreprise.
Brand competition (1990s)Edit
Levi’s 506 inside
dans les années 1990, Levi’s fait face à la concurrence d’autres marques et de produits moins chers d’outre-mer, et commence à accélérer le rythme de ses fermetures D’usines américaines et de son recours à la sous-traitance offshore accords., En 1991, Levi Strauss a été impliqué dans un scandale impliquant des pantalons fabriqués dans les Îles Mariannes du Nord: environ 3% des jeans Levi’s vendus chaque année avec le label Made in the USA ont été fabriqués par des ouvriers chinois dans ce que le département du travail des États-Unis a appelé des conditions « esclavagistes ». En 2016, la plupart des jeans Levi’s sont fabriqués en dehors des États-Unis, bien que quelques-uns des styles plus haut de gamme et plus chers soient toujours fabriqués aux États-Unis.,
cité pour des salaires inférieurs au minimum, des semaines de travail de sept jours avec des quarts de travail de 12 heures, de mauvaises conditions de vie et d’autres indignités, Tan Holdings Corporation, sous-traitant des Mariannes de Levi Strauss, a payé ce qui était alors les plus importantes amendes de L’histoire du travail américain, distribuant plus de 9 millions Levi Strauss a affirmé ne pas avoir connaissance des infractions, a rompu les liens avec la famille Tan et a institué des réformes du travail et des pratiques d’inspection dans ses installations offshore.,
Le groupe activiste Fuerza Unida (force unie) s’est formé à la suite de la fermeture en janvier 1990 d’une usine à San Antonio, au Texas, dans laquelle 1 150 couturières, dont certaines travaillaient pour Levi Strauss depuis des décennies, ont vu leurs emplois exportés au Costa Rica. Au milieu et à la fin des années 1990, Fuerza unida a fait du piquetage au siège de Levi Strauss à San Francisco et a organisé des grèves de la faim et des sit – in pour protester contre la politique du travail de L’entreprise.
la société a contracté une dette de plusieurs milliards de dollars en février 1996 pour aider à financer une série de rachats d’actions à effet de levier parmi les membres de la famille., Les actions de Levi Strauss, à l’époque, n’étaient pas cotées en bourse; la société en 2016 était détenue presque entièrement par des descendants indirects et des proches collatéraux de Levi Strauss, dont quatre neveux ont hérité de la société de produits secs de San Francisco après la mort de leur oncle en 1902. Les obligations de la société sont négociées publiquement, tout comme les actions de la filiale japonaise de la société, Levi Strauss Japan K. K.
en juin 1996, la société a offert de verser à ses travailleurs un dividende inhabituel pouvant atteindre 750 millions de dollars dans six ans, après avoir mis fin à un plan d’actions des employés au moment, Cependant, la société n’a pas atteint ses objectifs de trésorerie et aucun dividende des travailleurs n’a été versé.
Les ventes annuelles de la marque ont augmenté en 1997 pour atteindre 7,1 milliards de dollars.,esent)Edit
Magasin Phare à Times Square, New York City
Un Levi’s store dans Chadstone Shopping Centre, Melbourne, En australie
Un Levi’s outlet store in Vaughan Mills, un centre commercial à Vaughan, en Ontario, au Canada
En 2002, Levi Strauss a débuté un proche collaboration avec Walmart, la production d’une ligne spéciale de « Signature » des jeans et autres vêtements pour la vente exclusive dans les magasins wal-mart jusqu’en 2006.,Levi Strauss est à la tête de l’industrie du vêtement dans les affaires de contrefaçon de marque, déposant près de 100 poursuites contre des concurrents depuis 2001. La plupart des cas sont centrés sur l’imitation présumée de Levi’s back pocket double arc stitching pattern (U. S. trademark #1,139,254), que Levi’s a déposé pour une marque en 1978. Levi’s a poursuivi avec succès Guess, Polo Ralph Lauren, esprit Holdings, Zegna, Zumiez et Lucky Brand Jeans, Entre autres entreprises.
en 2002, la société a fermé son usine de Valencia Street à San Francisco, qui avait ouvert la même année que le tremblement de terre d’avril 1906., À la fin de 2003, la fermeture de la dernière usine américaine de Levi à San Antonio a mis fin à 150 ans de jeans fabriqués aux États-Unis. La Production de quelques styles de jeans haut de gamme et plus chers a repris aux États-Unis plusieurs années plus tard.
en 2007, Levi Strauss était à nouveau rentable après avoir diminué ses ventes au cours de neuf des dix années précédentes. Son chiffre d’affaires annuel total, d’un peu plus de 4 milliards de dollars, était inférieur de 3 milliards de dollars à son pic de performance au milieu des années 1990. après plus de deux décennies de propriété familiale, des rumeurs d’une possible offre publique d’actions ont été lancées dans les médias en juillet 2007.,
en 2010, la société s’est associée à Filson, un fabricant d’articles de plein air à Seattle, pour produire une ligne haut de gamme de vestes et de vêtements de travail.
En 2011, l’entreprise a embauché Chip Bergh, en tant que président et chef de la direction de la marque.
le 8 mai 2013, les 49ers de San Francisco de la NFL ont annoncé que Levi Strauss& Co. avait acheté les droits de dénomination de leur nouveau stade à Santa Clara, en Californie. L’accord sur les droits de dénomination exigeait que Levi’s paie 220$.,3 millions à la ville de Santa Clara et aux 49ers sur vingt ans, avec une option pour prolonger l’accord pour cinq autres années pour environ 75 millions de dollars.
en 2016, les jeans Levi Strauss Signature sont vendus dans 110 pays. En 2016, la société a déclaré des revenus de 4,6 milliards de dollars.
Le 13 juillet 2017, Bill Goldman, héritier de Levi Strauss, est décédé dans un accident d’avion privé près de Sonoma, en Californie.
En 2017, Levi Strauss & Co. a publié une « veste intelligente », un vêtement qu’ils ont développé en partenariat avec Google., Après deux ans de collaboration, le résultat est une veste en jean à 350$.
en mars 2019, Levi’s a fait ses débuts à la Bourse de New York sous le ticker « LEVI ». Levi Strauss a été évalué à 6,6 milliards de dollars, son introduction en bourse ayant un prix supérieur à la cible.
en 2020, Levi Strauss & Co. on s’attend à avoir complètement remplacé l’utilisation de produits chimiques aux lasers afin de couper et de concevoir des pièces déchirées de jeans., En décembre 2019, L’Organisation Engage for Good (anciennement Cause Marketing Forum) a décerné à L’entreprise le Golden Halo Award pour 2020 aux côtés D’Habitat for Humanity pour leurs progrès dans l’impact social des entreprises.
