les obstacles à l’entrée sont des facteurs qui empêchent ou rendent difficile l’entrée de nouvelles entreprises sur un marché.
L’existence de barrières à l’entrée rend le marché moins contestable et moins concurrentiel. Plus les barrières à l’entrée sont grandes, moins le marché sera concurrentiel. Les obstacles à l’entrée sont un aspect essentiel des marchés monopolistiques.
des Exemples de barrières à l’entrée
1. Des économies d’Échelle. Des économies d’échelle se produisent lorsque l’augmentation de la production entraîne une baisse des coûts moyens., Par conséquent, les nouvelles entreprises, dont la production est relativement faible, auront du mal à faire face à la concurrence parce que leurs coûts moyens seront plus élevés que ceux des entreprises en place bénéficiant d’économies d’échelle. La perspective de coûts moyens plus élevés peut décourager l’entrée.
Une entreprise produisant au T1 a des coûts moyens inférieurs. Si une nouvelle entreprise entre et produit Q2, ses coûts moyens la rendront non compétitive.
2. Barrières naturelles / géographiques, par exemple Le Zimbabwe a 85% de l’approvisionnement mondial en chrome. Si vous n’avez pas de pétrole dans votre pays, vous ne pouvez pas entrer sur le marché du pétrole., Les barrières géographiques pourraient être plus locales, par exemple si vous n’avez pas accès à un bon emplacement pour un théâtre à Covent Garden, cela crée une barrière à l’entrée.
3. Fidélité à la marque par la publicité. Développer la fidélité des consommateurs en établissant une image de marque forte peut dissuader l’entrée. Avec une image de marque très forte, une nouvelle entreprise devrait dépenser beaucoup d’argent en publicité, ce qui est un coût irrécupérable et dissuasif pour l’entrée. Certaines marques peuvent être si fortes, qu’aucune quantité de publicité ne peut être en mesure de déloger l’entreprise en place., Par exemple, de nombreuses entreprises ont essayé d’entrer sur le marché du cola, mais aucune n’a pu déloger Coca-Cola et, dans une moindre mesure, Pepsi. La forte fidélité à la marque de Google signifie qu’il sera très difficile pour N’importe quel moteur de recherche de déplacer Google – peu importe à quel point il est techniquement bon.
4. Limite De Prix. Cela se produit lorsqu’une entreprise fixe un prix suffisamment bas pour dissuader l’entrée. Un monopole peut se livrer à des prix limites – même si cela signifie moins de profits, il préfère maintenir les prix plus bas pour empêcher la concurrence. Elle est liée à des économies d’échelle.
5. Les Prix D’Éviction., Cela se produit lorsqu’une entreprise en place réagit à l’entrée d’une nouvelle entreprise sur le marché en déclenchant une guerre des prix et en essayant de pousser l’entreprise rivale à la faillite. Il est illégal, donc il peut être difficile à mettre en œuvre dans la pratique.
6. L’Intégration Verticale. L’intégration verticale se produit lorsqu’une entreprise a le contrôle de l’approvisionnement et de la distribution du bien. Par exemple, les compagnies pétrolières peuvent maintenir le prix de l’essence très élevé pour décourager les nouveaux détaillants d’essence., Si une nouvelle entreprise veut entrer sur le marché de détail de l’essence, elle devra acheter de l’essence à l’une des grandes compagnies pétrolières, qui peut fixer un prix élevé, décourageant ainsi l’entrée sur le marché de l’essence.
7. Juridique Des Brevets. Un brevet légal peut fournir un monopole pur parce que d’autres entreprises ne peuvent pas utiliser son brevet (par exemple, une société pharmaceutique peut obtenir un brevet de médicament pendant sept ans, ce qui signifie que personne d’autre ne peut vendre ce médicament particulier.)
8. Les connaissances et l’expertise acquises grâce à L’expérience, par exemple Microsoft et Google sont tous deux des géants technologiques établis., De nombreuses années d’exploitation sur les marchés leur donneront des connaissances et une expertise. Cela peut être difficile pour les nouvelles entreprises de rattraper leur retard.
9. Étant le premier moteur dans l’industrie. Dans certaines industries, être la première entreprise à s’établir donne un gros avantage. Google n’a pas été le premier moteur de recherche, mais maintenant il a dominé le marché et est souvent préinstallé sur les navigateurs., Par conséquent, il est très difficile pour toute nouvelle entreprise de rivaliser avec les privilèges du premier moteur dont dispose Google.
10. Les effets de réseau. Dans de nombreux secteurs, le succès de l’entreprise nécessite qu’une entreprise dispose d’une masse critique d’utilisateurs. C’est particulièrement le cas des médias sociaux. Les gens ne choisissent pas nécessairement les meilleurs médias sociaux techniques-mais ceux que leurs amis utilisent. Il peut être difficile pour une nouvelle entreprise d’entrer parce que les gens sont réticents à utiliser un service que peu d’autres utilisent.,
Relative
- contestabilité du Marché et de l’internet
- Vertical barrières à l’entrée
- Oligopole
