Origin and formation (1853–1890)Edit
imigrante alemão Levi Strauss começou seu negócio de negociação no endereço 90 Sacramento Street em São Francisco e, em seguida, mudou o local para 62 Sacramento Street. Em 1858, a empresa foi listada como Strauss, Levi (David Stern & Levis Strauss) importadores vestuário, etc. 63 & 65 Sacramento St., No diretório de São Francisco com Strauss servindo como seu gerente de vendas e seu cunhado, David Stern, como seu gerente.Jacob Davis, um imigrante Letão, foi um alfaiate de Reno, Nevada, que frequentemente comprava parafusos de tecido de ganga da Levi Strauss.a casa de atacado. Depois que um dos clientes de Davis manteve a compra de tecido para reforçar calças rasgadas, ele teve uma idéia de usar rebites de cobre para reforçar os pontos de tensão, como nos cantos do bolso e na base da mosca botão., Davis não tinha o dinheiro necessário para comprar uma patente, então ele escreveu para Strauss sugerindo que eles vão para o negócio juntos. Após Strauss aceitar a oferta de Davis, em 20 de Maio de 1873, os dois homens receberam a patente dos Estados Unidos 139,121 do Escritório de Patentes e marcas dos Estados Unidos. O rebite patenteado foi mais tarde incorporado ao desenho e publicidade jean da empresa. Ao contrário de uma campanha publicitária sugerindo que a Levi Strauss vendeu seus primeiros jeans para mineiros de ouro durante a corrida de ouro da Califórnia (que atingiu o pico em 1849), a fabricação de macacões de ganga só começou na década de 1870., A empresa criou o seu primeiro par de Jeans Levi’s 501, na década de 1890.
Crescimento em popularidade (1910–1960)Editar
Levi Strauss publicidade em um edifício na Floresta, na Califórnia
Moderna jeans começaram a aparecer na década de 1920, mas as vendas foram largamente confinado aos trabalhadores do oeste dos Estados Unidos, como cowboys, serralharia, e os trabalhadores da ferrovia., As calças de ganga de Levi aparentemente foram introduzidas pela primeira vez a leste durante a loucura de dude ranch da década de 1930, quando as férias Easterners voltaram para casa com contos (e geralmente exemplos) das calças com rebites. Outro impulso veio na Segunda Guerra Mundial, quando as calças de ganga azuis foram declaradas uma mercadoria essencial e foram vendidas apenas para as pessoas envolvidas no trabalho de defesa.entre os anos 1950 e 1980, os jeans de Levi tornaram-se populares entre uma grande variedade de subculturas de jovens, incluindo greasers, mods, rockers e hippies., O popular encolher-to-fit de Levi 501s foram vendidos em um arranjo único de dimensionamento; o tamanho indicado se refere ao tamanho das calças de ganga antes de encolher, e o encolher foi substancial. A empresa ainda produz estes jeans de tamanho único. Apesar de popular lore (instigados pelo marketing da empresa) afirma que o design original permanece inalterado, este não é o caso: a virilha, rebite e cintura cinch foram removidos durante a II Guerra Mundial, para conformar-se a Produção de Guerra Conselho requisitos para conservar metal e não foram substituídos, após a guerra., Além disso, os rebites de bolso de trás, que tinham sido cobertos de ganga desde 1937, foram removidos completamente na década de 1950 devido a queixas que eles arranharam móveis.
Blue jeans época (década de 1960–1980)Editar
Um par de Levi’s 501 matérias jeans
a Partir do início da década de 1960 até meados da década de 1970, Levi Strauss experimentado um crescimento significativo no seu negócio como o aspecto mais casual dos anos 1960 e 1970, inaugurou a “blue jeans mania” e serviu como um catalisador para a marca. Levi’s, sob a liderança de Walter Haas, Peter Haas Sr.,, Paul Glasco, e George P. Simpkins Sr. expandiram a linha de roupas da empresa, adicionando novas modas e modelos, incluindo jeans lavados em pedra através da aquisição da Great Western Garment Company (GWG), uma fabricante canadense de roupas. A aquisição levou à introdução da técnica moderna de “lavagem de pedra”, ainda em uso por Levi Strauss. Simpkins é creditado com a expansão recorde da capacidade de produção da empresa de 16 fábricas para mais de 63 fábricas nos Estados Unidos de 1964 a 1974 e 23 no exterior., A expansão da Levi sob Simpkins foi realizada sem um único funcionário sindicalizado, como resultado da forte posição da Levi e da família Haas sobre os direitos humanos e o uso de Simpkins de fabricação de “pagamento pelo desempenho” a partir do operador de máquina de costura nível acima. Como resultado, as plantas da Levi foram votadas como as mais eficientes, mais organizadas e mais limpas instalações têxteis do seu tempo., A partir de uma empresa com quinze vendedores, duas plantas, e quase nenhum negócio leste do Mississipi, em 1946, a organização cresceu mais de trinta anos para incluir uma força de vendas de mais de 22.000, com 50 plantas e escritórios em 35 países.nos anos 80, a empresa fechou cerca de 60 das suas fábricas devido a dificuldades financeiras e forte concorrência.
A marca Dockers, lançada em 1986 e que é vendida em grande parte através de cadeias de lojas de departamentos, ajudou a empresa a crescer até meados da década de 1990, como as vendas de ganga começaram a desaparecer., Os estivadores foram introduzidos na Europa em 1996 e liderados pelo CEO Jorge Bardina. A Levi Strauss tentou vender a divisão de estivadores em 2004 para aliviar parte da dívida pendente da empresa de US $2,6 bilhões.
tipo de competição (1990)Editar
Levi’s 506 dentro de
na década de 1990, a Levi’s enfrentou a concorrência de outras marcas e produtos mais baratos do exterior, e começou a acelerar o ritmo de sua fábrica-encerramento e a sua utilização de ventos contratos de fornecimento., Em 1991, a Levi Strauss foi implicada em um escândalo envolvendo calças feitas nas Ilhas Marianas do Norte: cerca de 3% das calças da Levi vendidas anualmente com o Made in the USA label foram mostradas como tendo sido feitas por trabalhadores chineses sob o que o Departamento de trabalho dos Estados Unidos chamou de “condições slavelike”. A partir de 2016, A maioria dos jeans da Levi são feitos fora dos EUA, embora alguns dos estilos mais altos, mais caros ainda são feitos nos EUA.,Citado por salários sub-mínimos, semanas de trabalho de sete dias com turnos de 12 horas, más condições de vida e outras indignidades, a Tan Holdings Corporation, subcontratada das Marianas da Levi Strauss, pagou o que eram então as maiores multas na história do trabalho dos EUA, distribuindo mais de US $9 milhões em restituição a cerca de 1.200 funcionários. Levi Strauss alegou não ter conhecimento dos crimes, rompeu laços com a família Tan, e instituiu reformas trabalhistas e práticas de inspeção em suas instalações offshore.,o grupo ativista Fuerza Unida (força unida) formou-se após o fechamento de uma fábrica em San Antonio, Texas, em janeiro de 1990, na qual 1.150 costureiras, algumas das quais haviam trabalhado para a Levi Strauss por décadas, viram seus empregos exportados para a Costa Rica. Durante meados e finais da década de 1990, a Fuerza Unida escolheu a sede da Levi Strauss em São Francisco e encenou greves de fome e protestos contra as políticas trabalhistas da empresa.a empresa assumiu uma dívida de vários milhares de milhões de dólares em fevereiro de 1996 para ajudar a financiar uma série de aquisições de acções alavancadas entre os membros da família., As ações da Levi Strauss, na época, não eram negociadas publicamente; a empresa a partir de 2016 era detida quase inteiramente por descendentes indiretos e parentes colaterais da Levi Strauss, cujos quatro sobrinhos herdaram a empresa de bens secos de São Francisco após a morte de seu tio em 1902. Os títulos da empresa são negociados publicamente, assim como as ações da filial japonesa da empresa, Levi Strauss Japan K. K.
Em junho de 1996, a empresa se ofereceu para pagar aos seus trabalhadores um dividendo incomum de até US $750 milhões em seis anos, tendo interrompido um plano de ações de funcionários no momento da compra familiar interna., No entanto, a empresa não conseguiu atingir os objectivos de cash-flow e não foram pagos quaisquer dividendos aos trabalhadores.
As vendas anuais da marca aumentaram em 1997 para chegar a US $ 7,1 bilhões.,esent)Editar
Flagship Store na Times Square, em Nova York
Um Levi’s store em Chadstone Shopping Centre, Melbourne, Austrália
Um Levi’s outlet store em Vaughan Mills, um shopping em Vaughan, Ontário, Canadá
Em 2002, a Levi Strauss começou a fechar o negócio colaboração com o Walmart, produção de uma linha especial de “Assinatura” jeans e outras roupas para venda exclusiva nas lojas do Walmart, até 2006.,A Levi Strauss lidera a indústria do vestuário em casos de violação de marcas, processando cerca de 100 processos contra concorrentes desde 2001. A maioria dos casos centram-se na alegada imitação do padrão de costura de Arco DUPLO Da Levi (marca americana #139.254), que a Levi apresentou para uma marca em 1978. Levi’s processou com sucesso Guess, Polo Ralph Lauren, Esprit Holdings, Zegna, Zumiez, e Lucky Brand Jeans, entre outras empresas.
em 2002, a empresa fechou sua fábrica de rua Valencia em São Francisco, que havia aberto no mesmo ano do terremoto de abril de 1906 na cidade., Até o final de 2003, o fechamento da última fábrica da Levi nos EUA em San Antonio terminou 150 anos de jeans feitos nos Estados Unidos. A produção de alguns estilos mais altos, mais caros de jeans retomou nos EUA vários anos depois.em 2007, a Levi Strauss voltou a ser rentável após a diminuição das vendas em nove dos dez anos anteriores. Suas vendas anuais totais, de pouco mais de US $4 bilhões, foram de US $3 bilhões a menos do que durante o seu pico de desempenho em meados da década de 1990. depois de mais de duas décadas de propriedade familiar, rumores de uma possível oferta pública de ações foram lançados na mídia em julho de 2007.,
em 2010, a empresa fez parceria com Filson, uma fabricante de produtos ao ar livre em Seattle, para produzir uma linha de alta qualidade de casacos e roupas de trabalho.em 2011, a empresa contratou Chip Bergh como presidente e chefe executivo da marca.
em 8 de Maio de 2013, o San Francisco 49ers da NFL anunciou que Levi Strauss & Co. tinha comprado os direitos de nome do seu novo estádio em Santa Clara, Califórnia. O Acordo dos direitos de nome pedia que o Levi pagasse 220 dólares.,3 milhões para a cidade de Santa Clara e para os 49ers ao longo de vinte anos, com a opção de estender o negócio por mais cinco anos por cerca de 75 milhões de dólares.
A partir de 2016, As Calças de assinatura Levi Strauss são vendidas em 110 países. Em 2016, a empresa registrou receitas de US $4,6 bilhões.em 13 de julho de 2017, Levi Strauss herdeiro Bill Goldman morreu em um acidente de avião privado perto de Sonoma, Califórnia.
em 2017, Levi Strauss & Co. lançou um “Smart jacket”, um vestuário que eles desenvolveram em parceria com o Google., Depois de dois anos de colaboração, o resultado foi um casaco de ganga definido em $350.em Março de 2019, Levi’s estreou na Bolsa de valores de Nova Iorque sob o ticker “LEVI”. A Levi Strauss foi avaliada em 6,6 mil milhões de dólares, uma vez que a oferta pública inicial estava acima do alvo.
em 2020, Levi Strauss & Co. espera-se que tenham substituído completamente o uso químico para lasers, a fim de cortar e projetar partes rasgadas de jeans., Em dezembro de 2019, a organização Engage for Good (anteriormente Cause Marketing Forum) premiou a empresa com o Golden Halo Award para 2020 ao lado do Habitat for Humanity por seus avanços no impacto social corporativo.
