Agenda setting theory (Maxwell McCombs și Donald L. Shaw)
influența mass-media afectează prezentarea rapoartelor și a problemelor făcute în știri care afectează mintea publică. Rapoartele de știri face într-un mod care, atunci când un anumit raport de știri este dat importanță și atenție decât alte știri publicul va percepe automat ca cele mai importante știri și informații sunt date pentru a le., Prioritățile a căror știri vin mai întâi și apoi următoarea sunt stabilite de mass-media în funcție de modul în care gândesc oamenii și de câtă influență va avea în rândul publicului.
setarea agendei are loc printr-un proces cognitiv cunoscut sub numele de „accesibilitate”. Mass-media oferă informații care sunt cel mai relevant aliment pentru gândire, portretizează problemele majore ale societății și reflectă mințile oamenilor.,
Acestea sunt niveluri de stabilire a agendei de teorie:
Primul Nivel:
primul nivel este de obicei folosit de cercetători pentru studiul mass-media utilizează și obiectivele sale sau influențe că mass-media creează pe oameni și cele mai proximal crezut că oamenii vor avea asupra expunerii la informațiile furnizate de mass-media house.la al doilea nivel, mass-media se concentrează asupra modului în care oamenii ar trebui să se gândească la natura problemelor. Astfel, senzaționalizarea rapoartelor de știri se poate întâmpla să aducă interesul publicului., De fapt, mass-media dorește să atragă atenția și să implanteze gânduri în mintea oamenilor despre unele probleme serioase. De aceea, mass-media transformă anumite probleme virale.
teoria setării agendei este folosită într-o reclamă politică, campanii, știri de afaceri, PR (relații publice) etc. Conceptul principal asociat teoriei este gatekeeping. Gatekeeping este responsabil și are control asupra selecției conținutului discutat în mass-media. Se presupune că publicul îi pasă mai ales de produsul unei portări media. Editorii sunt principalii portari ai mass-media în sine., Mass – media decide ” ce „evenimente să difuzeze și să afișeze prin „porțile” mass-media pe baza „newsworthiness”.de exemplu: știrile provin din diverse surse, editorii aleg ce ar trebui să apară și ce nu de aceea sunt numiți portari.Gatekeepers sunt Autoritatea puternică care asigură că materialul potrivit este diseminat în masă. Pentru că unele probleme sunt importante pentru mass-media, dar nu pentru mase. De asemenea, ele sunt foarte preocupate să nu denatureze pacea și stabilitatea publică.,responsabilitatea mass-media în propunerea valorilor și standardelor prin care obiectele câștigă o anumită atenție poate fi judecată. Conținutul mass-media va oferi o cantitate suficientă de timp și spațiu pentru anumite probleme, făcându-l mai viu.în cuvinte simple, mass-media acordă cea mai mare importanță unui anumit eveniment, astfel încât să ofere oamenilor impresia că acea știre este cea mai importantă. Acest lucru se face zilnic. Raportul de știri selectat este realizat ca o rubrică sau acoperit în mod regulat de luni de zile., De exemplu, se folosesc termeni precum titluri, caracteristici speciale de știri, discuții, opinii ale experților. Mass-media primes știri prin repetarea știri și dându-i o importanță mai mare ca, de exemplu, afacere nucleară.
Framing
Framing este un proces de control selectiv. Are două sensuri.
- modul în care conținutul de știri este de obicei în formă și contextualizat în același cadru de referință.
- publicul adoptă cadrele de referință și pentru a vedea lumea într-un mod similar., Acesta este modul în care oamenii acordă importanță unei știri și percep contextul în care este privită o problemă.
Framing se ocupă cu modul în care oamenii acordă importanță anumitor știri. De exemplu, în cazul unui atac, înfrângere, câștig și pierdere, mass-media încadrează știrile astfel încât oamenii să perceapă dintr-un unghi diferit.
putem lua ca exemplu războiul Kargil dintre India și Pakistan. În ambele țări, rapoartele de știri au fost încadrate în așa fel încât să-și arate propria țară într-o lumină pozitivă, iar cealaltă în negativ., Deci, în funcție de ce persoane media au acces, percepția lor va fi diferită.
factorii care afectează stabilirea agendei
Gatekeepers, editori și manageri și alte influențe externe.surse Non-media, cum ar fi oficiali guvernamentali și personal influent.
de exemplu „dacă mass-media are o relație strânsă cu societatea de elită, acea clasă va afecta probabil agenda media și agenda publică la rândul ei”.
criticile teoriei setării agendei sunt
- utilizatorii Media nu sunt ideali. Este posibil ca oamenii să nu acorde atenție detaliilor.,
- efectul este slăbit pentru persoanele care s-au hotărât.
- Media nu poate crea probleme. Ele pot modifica doar nivelul de conștientizare, priorități, importanță etc.
