ce sunt categoriile adoptatoare?
categoriile adoptatoare împart consumatorii în segmente în funcție de dorința lor de a încerca o nouă inovație sau produs.
Takeaways cheie
- categoriile adoptatoare împart consumatorii în segmente în funcție de dorința lor de a încerca o nouă inovație sau produs.,
- adoptatorul categoriilor, ca termen, face parte din difuzarea teoriei inovațiilor și a fost aplicat mai multor studii, inclusiv marketing, studii organizaționale, managementul cunoștințelor, comunicații și studii de complexitate, printre altele.
- categoriile adoptatoare au fost numite pentru prima dată și descrise în cartea de reper difuzia inovațiilor de către sociologul Everett Rogers în 1962.,
Înțelegere Adoptatorului Categorii
Adoptatorului categorii, ca termen, este o parte de difuzie a inovațiilor și teorie a fost aplicată în mai multe studii, inclusiv de marketing, studii de organizare, cunoștințe de management, comunicare și studii complexe, printre altele.categoriile de adoptatori au fost numite și descrise pentru prima dată în cartea de reper Diffusion of Innovations de către sociologul Everett Rogers în 1962., Conform cercetărilor sale, există cinci categorii de adoptatori-inovatori, adoptatori timpurii, majoritate timpurie, majoritate târzie și întârziați.Rogers a identificat caracteristicile cheie ale fiecărei categorii de adoptatori, cum ar fi faptul că adoptatorii timpurii au cel mai înalt grad de conducere a opiniei în rândul categoriilor adoptatoare, în timp ce cei întârziați sunt probabil mai în vârstă, conservatori și mai conștienți de preț. Conceptul de categorii de adoptatori este utilizat pe scară largă în marketingul actual, în special pentru produse sau servicii noi revoluționare., De exemplu, categoriile de adoptatori sunt relevante în special pentru analiza rețelelor sociale.categoriile adoptatorilor: caracteristici
în categoriile adoptatorilor lui Roger, el recunoaște că nu toată lumea posedă aceeași motivație de a adopta noi tehnologii.
- inovatori: acești indivizi adoptă noi tehnologii sau idei pur și simplu pentru că sunt noi. Inovatorii tind să-și asume riscuri mai ușor și sunt cei mai îndrăzneți.
- adoptatorii timpurii: acest grup tinde să creeze opinii, care propulsează tendințele., Ei nu sunt spre deosebire de inovatori în cât de repede își asumă noile tehnologii și idei, dar sunt mai preocupați de reputația lor ca fiind înaintea curbei.
- majoritate timpurie: dacă o idee sau altă inovație intră în acest grup, ea tinde să fie adoptată pe scară largă înainte de mult timp. Acest grup ia decizii bazate pe utilitate și beneficii practice asupra răcirii.
- majoritate târzie: majoritatea târzie împărtășește unele trăsături cu majoritatea timpurie, dar este mai prudentă înainte de a comite, având nevoie de mai multă mână pe măsură ce adoptă.,
- Laggards: acest grup este lent pentru a se adapta la idei noi sau tehnologie. Ei tind să adopte numai atunci când sunt forțați sau pentru că toți ceilalți au deja.când se compară aceste grupuri, progresia adoptării este graduală și logică. Majoritatea marketerilor și dezvoltatorilor de afaceri consideră că reducerea decalajului dintre adoptatorii timpurii și majoritatea timpurie este sarcina lor cea mai neplăcută., Reprezintă o schimbare fundamentală a comportamentului de a adopta ceva pentru că este nou și cool și apoi progresează spre judecarea și adoptarea unor inovații, deoarece este valoroasă, utilă și productivă. În cazul majorității timpurii, răcoarea ar putea fi un prejudiciu.div>
