„Meet me in St. Louis,” a cântat Judy Garland în 1944 filmul cu același nume, „ne întâlnim la Târg.”
târgurile mondiale erau o afacere mare. Turnul Eiffel a fost construit ca parte a unui târg mondial. La fel și Jackson Park din Chicago, Space Needle din Seattle și Habitat 67 Din Montreal., Au trecut 50 de ani de la Expoziția de la Montreal, iar în acest timp târgurile mondiale și—au pierdut strălucirea-cel puțin în Statele Unite. Târgul din Shanghai din 2010, cel mai mare din toate timpurile, abia înregistrat cu publicul American. Nici Sevilla (1992), Hanovra (2000) sau Milano (2015). Hanovra? În acel an, SUA nici măcar nu s-au deranjat să participe. Ce s-a întâmplat?,
răspunsul este obiectul de Mina Chow, AIA de film documentar, Față de o Națiune, care a fost prezentat în luna februarie la National Building Museum Arhitectură și Design Festival de Film. Pe scurt, la Montreal și apoi la Osaka trei ani mai târziu, SUA și-au pus cel mai bun picior înainte și au construit pavilioane naționale imaginative și evocatoare pline de exponate memorabile. Acestea au fost o reprezentare spirit a unei țări în partea de sus a jocului său., Începând cu Târgul de la Sevilla, asta s-a schimbat. Participarea americană la târgurile Mondiale a fost un instrument de propagandă în Războiul Rece și, odată cu prăbușirea Uniunii Sovietice în 1991, acel război s—a terminat-am câștigat. Finanțarea federală pentru pavilionul din Sevilla a fost redusă drastic în ultimul moment, ceea ce a dus la o soluție improvizată. În 1998, un Congres conștient de buget a desființat Agenția de informații a Statelor Unite, care, printre altele, a supravegheat participarea americană la expoziții străine, responsabilitate care a fost transferată Departamentului de stat. Apoi George W., Administrația Bush a decis că pavilioanele Târgului Mondial ar fi mai bine fără finanțare federală—deoarece târgurile internaționale au beneficiat de comerț, corporațiile americane ar trebui să se ridice. Pe scurt, pavilioanele Târgului Mondial din SUA au fost externalizate.
un „spectacol rău”
Chow, un arhitect care predă la Universitatea din California de Sud Scoala de arhitectura, demonstrează convingător în filmul ei că rezultatul acestei decizii miop a fost o serie de jenante naționale. Sponsorizarea corporativă și design-by-committee au dus la arhitectură neinspirată și exponate mediocre., Întrebat despre pavilionul SUA la Târgul de la Shanghai, atunci Secretarul de stat Hillary Clinton a spus: „este în regulă.”O aprobare cu jumătate de inimă—majoritatea evaluărilor au fost mai puțin sanguine. Los Angeles Times a raportat că ” pavilionul este atât de încărcat cu logo-uri corporative încât mesajele sunt aproape pierdute la branding de Chevron, General Electric și alții.”Politica externă a mers mai departe și a numit pavilionul SUA un „spectacol rău.”Nu că publicul chinez nu ar fi interesat—au existat linii lungi la pavilion., În fața unei națiuni, Chow intervievează unii dintre acești vizitatori chinezi, care par distinct impresionați, precum și nedumerit, că cea mai mare superputere a lumii ar pune pe un astfel de spectacol lipsit de strălucire.
pentru a adăuga insultă La prejudiciu, cenușiu SUA pavilion, pe care un cititor de pe blog descris—nu pe nedrept—ca seamana cu un low-end shopping mall, a fost proiectat de un Canadian., Clive Grout, din chitul McTavish Architects din Vancouver, a declarat pentru Fast Company: „avem un site foarte proeminent și este pavilionul SUA. Oamenii o vor găsi. Nu am simțit nevoia să facem un suport arhitectural pentru a atrage atenția.”Dar cu siguranță handstands sunt exact ceea ce este necesar la un târg mondial. Mai ales dacă concurezi cu Thomas Heatherwick, al cărui pavilion britanic din Shanghai a fost un miraj strălucitor format din 60.000 de tije acrilice proeminente. Sau pavilionul spaniol ultra-verde al EMBT, făcut în mare parte din răchită., Sau pavilionul olandez al lui John Körmeling, „Happy Street”, care consta dintr-o rampă spirală căptușită cu un eșantion reprezentativ de case Olandeze (tema Târgului de la Shanghai a fost” Oraș mai bun, viață mai bună”, deși nu ați fi știut asta din pavilionul SUA). Târgurile Mondiale din epoca Războiului Rece au fost locul confruntărilor unu-la-unu între SUA și Uniunea Sovietică, cu primele predominante de obicei. Nu mai este., Pavilionul rusesc izbitoare de la Shanghai, proiectat de Totement/Paper, a fost un fel de oraș de basm care a combinat forme parametrice cu motive populare rusești-nimic ca un mall.
următorul târg, Milano în 2015, a expus un alt neajuns de outsourcing. După cum a raportat Politico, strângerea de fonduri a scăzut la costul final al pavilionului SUA, lăsând mai mult de 26 de milioane de dolari în facturi neplătite—și lăsând organizatorii, prietenii Pavilionului SUA Milano 2015, să declare falimentul., Pavilionul, proiectat de Biber Arhitecți, a fost un pas în sus de la Shanghai, deși se paleau in fata Norman Foster, Hon. FAIA lui Emiratele Arabe Unite pavilion, sau Jacques Herzog, Hon. FAIA în liniște monahale din lemn pavilion pentru Slow Food.târgurile mondiale au fost întotdeauna concursuri de frumusețe arhitecturală. Îmi amintesc că am vizitat Expo 67 Din Montreal. Au existat multe pavilioane runner-up, uitabile, cum ar fi Marea Britanie., pavilion, proiectat de Basil Spence—anii ‘ 60 nu a fost un deceniu mare pentru arhitectura britanică—și pavilionul francez arty auto-conștient, proiectat de Jean Faugeron. Picaj acoperișul Sovietice pavilion, proiectat de către o echipă condusă de Mihail Posokhin, datora o mulțime de Eero Saarinen Washington Dulles International Airport, dar stângace structura paleau in fata Frei Otto Vest-German pavilion, un grațios și scăldat cort, toate cablurile și stretch. Spectaculosul pavilion american a fost o cupolă geodezică transparentă, înaltă de 20 de etaje, proiectată de Buckminster Fuller și Shoji Sadao, AIA., Expoziția de designer, Cambridge Șapte Asociații, a decis să arate numai obiecte reale: o capsulă spațială Apollo, fundul acesteia carbonizate de re-intrare și atașat la parașute suspendat din cupola; aselenizare vehiculului; – un car de luptă din filmul „Ben-Hur”; chitara lui Elvis Presley, o colecție de Raggedy Ann păpuși; o Checker cab. Expoziția controversată a fost neserioasă și ironică, chiar campy; revista Life a numit-o „soft-sell”, președintele Lyndon Johnson a urât-o.
fey SUA prezintă în Montreal a fost la ani lumină distanță de cel original de la mijlocul secolului al 19-lea târgurile mondiale, care au fost, în principal industriale, expozitii, care a prezentat abur de putere și energie electrică, și tot felul de utilaje. Legătura între corect și arhitectură a fost acolo de la început, cu toate acestea: ia în considerare Joseph Paxton lui Crystal Palace, construit pentru a găzdui Marea Expoziție din 1851, și Ferdinand Dutert și Victor Contamin impune Galerie des machines, care a fost piesa centrală din Paris 1889 Exposition Universelle., Prezența internațională s-a extins, pe măsură ce tot mai multe țări participante au concurat pentru a-și afișa produsele. De-a lungul timpului, accentul în pavilioanele Naționale sa mutat de la simpla expunere a produselor la punerea națiunii în sine. Acest lucru a fost valabil în special pentru țările mai mici. Pavilionul finlandez proiectat de Alvar Aalto la Târgul Mondial din New York din 1939 a fost un exemplu, pavilionul ceh din Montreal a fost un alt exemplu. Schimbul Cultural este încă parte a participării unei țări la un târg, dar pavilioanele naționale au devenit din ce în ce mai mult un exercițiu de Diplomație Publică., În mod grosolan spus, acesta este Brandingul național: nu doar asta facem, ci așa trăim, în asta credem și asta suntem.
ar Trebui să-SUA Chiar să Participe?,documentarul lui Chow, care acoperă o parte din această istorie, se rătăcește ocazional și ceea ce ar fi putut fi o expunere de tip 60 de minute este întins la o oră. Ea începe filmul dedică o mulțime de timp pentru ei părinți imigranți experiență de 1964-65 New York corect, care pare a fi o cale ocolită de a ajunge la ea subiectul, mai ales ca ei șef argument este că mesajul de lume e corect pavilioane este îndreptată spre exterior la un public străin. Chow însăși este ocazional o prezență intruzivă și există prea multe capete de vorbire în modul Ken Burns., Pe de altă parte, filmul prinde viață atunci când Jack Masey este intervievat. Arhitect și designer instruit la Yale, Masey a petrecut trei decenii la Agenția de informații a Statelor Unite, unde, în calitate de director de design, a adus figuri precum George Nelson, Charles și Ray Eames, Ivan Chermayeff și Buckminster Fuller, și a fost responsabil atât pentru pavilioanele din Montreal, cât și pentru Osaka., Masey, care a murit în 2016, este amintit și pentru organizarea modelului american kitchen display într-o expoziție din Moscova din 1959, care a fost locul pentru așa-numita dezbatere a bucătăriei, o faimoasă confruntare a Războiului Rece dintre Richard Nixon și Nikita Hrușciov.viziunea lui Masey asupra pavilioanelor Târgului Mondial este neclară: „aceste clădiri sunt văzute de lume. Trebuie să fie cei mai buni.”Sfatul său către Departamentul de stat este să înceteze externalizarea și să solicite Congresului să aloce fondurile necesare și să le spună politicienilor: „fie ne finanțezi, fie nu participăm.,”(În ciuda rapoartelor ocazionale de presă contrare, nu există nicio lege împotriva utilizării fondurilor federale pentru pavilioanele Târgului Mondial. Dar recomandarea lui Masey nu pare să fie în cărți. Luna trecută, Departamentul de stat a publicat o cerere de propuneri în Registrul Federal pentru strângerea de fonduri, managementul proiectelor, proiectarea, construcția, operarea și dezasamblarea și îndepărtarea unui Pavilion american la Expo 2020 Dubai. „Designul Pavilionului SUA ar trebui să fie spectaculos și demn de a purta numele Statelor Unite”, instruiește RFP., „Solicitantul ar trebui să descrie modul în care intenționează să creeze un design care să inspire, rămânând în același timp rentabil.”Mult noroc cu asta.
Poate că nu mai are sens pentru SUA, chiar și prin telefon. Întrebarea fără răspuns care atârnă peste fața unei națiuni este: mai avem nevoie de târgurile lumii?, Într-o lume interconectată la nivel global de informații accesibile instantaneu, care este scopul unui pavilion al Târgului Mondial American? Inovațiile tehnologice, cum ar fi mașinile cu autovehicule și livrarea de drone, obțin deja o publicitate largă. Hollywood-ul face deja o treabă bună arătând publicului global cum trăiesc americanii. Produsele americane sunt cunoscute universal, sau cel puțin universal publicitate—Coca-Cola a avut propriul pavilion la Târgul de la Milano. Datorită mass-media globale, rolul Americii în lume este discutat și disecat la nesfârșit. Mai mult, tenorul vremurilor s-a schimbat., Punctele istorice înalte ale Târgului Mondial au fost sfârșitul secolului al XIX–lea și deceniile de după cel de-al doilea război mondial, ambele perioade în care optimismul cu privire la tehnologie și viitor a fost ridicat. „Lumea de mâine” a fost etosul de bază. Optimismul a fost înlocuit de anxietate – despre națiuni necinstite, terorism, epuizarea resurselor și încălzirea globală. Nu este chiar ceva pentru Judy Garland să cânte despre.
