New York(CNN Afaceri) JCPenney a supraviețuit războaie mondiale, Marea Depresie, Marea Recesiune și creșterea de ambele cutie mare și rivali on-line. Dar supraviețuirea pandemiei Covid-19 este foarte îndoielnică.
totuși, JCPenney probabil că nu merge încă în burtă. În mod ironic, faptul că acestea sunt cele mai grave condiții de afaceri cu care s-a confruntat vreodată compania ar putea să o salveze pe termen scurt.,
cine vrea să facă cumpărături acum?
lanțul de magazine vechi de 118 ani, care a depus falimentul în luna mai, se luptă de ani buni. Nu a avut un an profitabil din 2010 și a pierdut mai mult de 4 miliarde de dolari de atunci. A închis magazinele într-un ritm rapid și s-a luptat cu niveluri de datorii inaccesibile. Miercuri a anunțat că va reduce locurile de muncă 1,000 de la birourile sale executive și regionale.,
nu este rar ca companiile în acest tip de formă au creditori împingând instanța de faliment pentru a trage plug, închide afacerea și lichideze activele sale. Asta s-a întâmplat când Sears Holdings a trecut prin faliment la sfârșitul anului 2018 și la începutul anului 2019: creditorii au cerut închiderea acestuia, dar judecătorul de faliment i-a acordat un al doilea contract de închiriere pe viață.dar creditorii lui JCPenney, inclusiv creditorii, proprietarii și vânzătorii, nu au făcut încă presiuni publice pentru lichidare. În această săptămână au fost de acord să acorde companiei încă două săptămâni pentru a obține aprobarea unui plan de transformare la care lucrează.,
experții spun că este parțial pentru că creditorii știu că ar obține chiar mai puțin decât de obicei prin forțarea companiei în lichidare.
„ce au de câștigat în împingerea lichidării?”a declarat Neil Saunders, Director general și analist de retail la firma de cercetare GlobalData. „O lichidare a JCPenney nu va ridica mult pe termen scurt. Toate valorile sunt incredibil de deprimate. Nimeni nu este în piață pentru a cumpăra aceste lucruri. Acesta este un motiv pentru investitori pentru a găsi o soluție pe termen scurt pentru a menține lucrurile.,lanțurile precum JCPenney, care depind de vânzările de îmbrăcăminte, au fost lovite deosebit de greu în timpul acestei pandemii, deoarece milioane și-au pierdut locurile de muncă și alte milioane lucrează de acasă și nu au nevoie de haine de îmbrăcăminte.
hainele pentru vacanță nu se vând bine, pentru că mulți oameni stau acasă. Mulți părinți vor schimba probabil cumpărăturile înapoi la școală de la haine la tehnologie, dacă copiii lor vor învăța din nou de la distanță în această toamnă.,
„Îmbrăcăminte este cea mai slaba parte de retail, chiar acum,” a spus Sarah Wyeth, șef analist de credit pentru comercianții cu amănuntul la Standard & Poor ‘ s. „Oamenii nu cumpara haine de birou, chiar și business casual. Și ce cumpără, nu merg în mall-uri. Este într-o excursie la Target (TGT) unde merg deja la cumpărături pentru mâncare, deoarece tind să facă mai puține călătorii. deci, comercianții cu amănuntul care depind de vânzările de îmbrăcăminte au fost afectați în special în această criză. J. Crew, Neiman Marcus și Brooks Brothers, au depus recent pentru faliment., Heritage Brands, un retailer de îmbrăcăminte care a fost un centru de mall-uri, a anunțat săptămâna aceasta că va închide toate magazinele sale 162 care au vândut mărci precum cămășile Van Heusen, Izod și Arrow dress. Și Adaptate Marci (TLRD) și Ascena Retail Group (ASNA), proprietarii de îmbrăcăminte retaileri, cum ar fi moda pentru Bărbați și Ann Taylor, au avertizat, de asemenea, ar putea fi nevoit să fișier pentru faliment.
mall-urile nu pot pierde încă un alt chiriaș
operatorul Mall Simon Property Group (SPG) este raportat interesat să cumpere lanțul conform mai multor rapoarte de știri., Simon a făcut parte din grupul care a cumpărat Forever 21 ca parte a procesului de faliment al acelui retailer chiar înainte ca pandemia să lovească comerțul cu amănuntul din SUA. Simon nu a răspuns la o cerere de comentarii.ar avea sens ca Simon și alți creditori să ajute la menținerea JCPenney în viață deocamdată, spun experții.
„acești tipi din mall au nevoie disperată de chiriași”, a declarat Mark Cohen, directorul studiilor de retail de la Universitatea Columbia. „Nu există nimeni care caută să ia spațiu de ancorare în mall-uri. Dacă un proprietar îl cumpără, va continua să primească chirie., Spațiul nu se întunecă și devine un ochi mare și negru. Și ei pot lichida la voință în viitor, atunci când lucrurile se îmbunătățesc. Susținerea și menținerea ușilor deschise ar fi soluția cea mai potrivită pentru moment.”
mall-urile tradiționale se confruntau cu probleme de la închiderea magazinelor și reducerea traficului pietonal chiar înainte de pandemie. Un record de magazine 9,300 s-a închis anul trecut, iar închiderile s-ar putea tripla aproape la 25,000 în 2020. În februarie, Macy ‘ s (M), o altă ancoră a mall-ului, a anunțat că intenționează să închidă încă 125 de magazine în următorii trei ani., în ciuda dorințelor proprietarilor de mall-uri de a menține comercianții în viață, chiar dacă numai pe suport de viață, nu este în niciun caz sigur că JCPenney va supraviețui acestei crize. Comercianții cu amănuntul au fost cunoscute de a depune pentru faliment cu intenția de a rămâne în afaceri, doar pentru a termina de închidere. Pier 1, care a depus pentru faliment cu intenția de a rămâne în afaceri, este acum în proces de închidere a tuturor magazinelor sale și de a ieși din afaceri.deci JCPenney nu va câștiga neapărat o amânare, chiar dacă lichidarea nu are prea multe de oferit creditorilor săi în acest moment., „următoarele săptămâni vor fi critice pentru a determina soarta JCPenney, a declarat Reshmi Basu, expert în falimente cu amănuntul la Debtwire. „creditorii lucrează cu consilieri pentru a evalua valoarea proprietății”, a spus Basu. „Din punct de vedere istoric, companiile care depun faliment fără un plan în mână, care a fost convenit de creditori, sfârșesc prin lichidare.și chiar dacă obține un contract de închiriere pe termen scurt pe viață, experții nu văd prea multe șanse de supraviețuire pe termen lung pentru companie.”șansa pe care o va recupera ca retailer viabil este nulă și nici una”, a spus Cohen.
