Product Mix, sau sortiment de produse, sau portofoliul de produse este categoria de produse pe care o firmă oferă. Cu alte cuvinte, mixul de produse este numărul de linii de produse pe care o firmă le are sub umbrela sa. Mai mult, acest concept aparține fluxului de Marketing. Ar putea exista unul sau mai multe produse sub o linie de produse. Toate liniile de produse constituie împreună un mix de produse.
De exemplu, Coca-Cola se ocupă de băuturi răcoritoare, sucuri și multe altele. Acestea sunt liniile sale de produse., O linie de produse include articole similare pe care o companie le face sau produsele pe care un consumator le folosește împreună. Cu toate acestea, o companie poate avea linii de produse separate.
dimensiunile mixului de produse
Aspecte ale mixului de produse ajută la definirea numărului de categorii de produse și a numărului de articole pe care le oferă o companie. Și are patru dimensiuni:
lățime
numărul de linii de produse pe care o firmă le-a sugerat este ceea ce se numește lățimea unui amestec de produse. De exemplu, dacă Coca-Cola vinde numai sucuri și băuturi răcoritoare, înseamnă că are două linii de produse., Și, dacă vinde și apă minerală, ar însemna că are trei linii de produse.
lungime
lungimea se referă la produsele dintr-un mix de produse. De exemplu, dacă o companie are 4 linii de produse, iar sub fiecare linie de produse are patru produse fiecare, atunci lungimea produsului companiei este de 16.
adâncime
este numărul total de variații ale unui produs dintr-o linie de produse. Diferențele pot fi sub formă de dimensiune, aromă sau orice altă caracteristică a produsului., De exemplu, Colgate, în linia sa de produse pentru pastă de dinți, vinde diferite arome de pastă de dinți, cum ar fi Colgate advanced, Colgate active salt și multe altele. Mai mult decât atât, în cazul în care se vinde în diferite dimensiuni, care va conta, de asemenea, ca adâncime. Să presupunem că Colgate vinde pastă de dinți în trei dimensiuni și două arome, ar însemna adâncimea de șase.
consistență
înseamnă relația dintre produsele dintr-un mix de produse. Relația se referă în principal la canalele de producție și distribuție., Mai multă consecvență este avantajoasă pentru o companie, deoarece ar însemna costuri mai mici și o distribuție mai bună. Mai mult decât atât, mai multă compatibilitate înseamnă, de asemenea, alinierea imaginii mărcii cu produsele pe care le face o companie. Nestle, de exemplu, are mai multă consistență în linia sa de produse.să luăm un exemplu pentru a înțelege mai bine toate cele patru dimensiuni.pentru simplitate, să presupunem că Coca-Cola se ocupă doar de două linii de produse – băuturi răcoritoare și sucuri. În cadrul băuturilor răcoritoare, compania deține mărci precum Fanta, Sprite și Diet Coke., Sub sucuri, oferă trei arome Guava, portocale și Mango. Să presupunem că compania vinde băuturi răcoritoare și sucuri într-o singură dimensiune.
în acest caz, consistența este foarte mare, deoarece toate produsele intră în categoria băuturilor. Prin urmare, canalele de producție și distribuție vor fi similare pentru toate produsele.vorbind despre alte dimensiuni, lățimea va fi de două, deoarece compania are două linii de produse în exemplul nostru. Lungimea în cazul nostru va fi de șase. Aceasta se datorează faptului că, sub băuturi răcoritoare și sucuri, are trei produse fiecare., În mod similar, adâncimea, în acest caz, va fi de trei produse pentru fiecare linie de produse, adică băuturi răcoritoare și sucuri.
factorii care afectează mixul de produse
În primul rând patru factori afectează mixul de produse:
vârsta
o nouă companie ar avea mai puține produse în gama sa. Pe de altă parte, o companie mai veche este probabil să producă mai multe produse.
poziția financiară
o companie care se descurcă bine și are o situație financiară bună este probabil să aibă mai multe produse în mixul de produse decât o companie care nu se descurcă bine din punct de vedere financiar., O companie care nu se descurcă bine și-ar reduce linia de produse sau produsele.dacă o companie se află într-o industrie în care își poate permite mai multe produse sau face mai multe produse este fezabilă, atunci ar trebui să facă acest lucru. De exemplu, există mai multă inovație în industria smartphone-urilor decât în industria cipurilor.uneori, o marcă devine atât de mare încât poate adăuga cu ușurință noi linii de produse sau elemente noi (legate și fără legătură). De exemplu, Au existat zvonuri că Apple a venit cu o mașină.,
importanța
înțelegerea mixului de produse al unei companii este esențială pentru a studia și analiza imaginea mărcii sale. O companie cu mai multă lățime și adâncime a produsului este văzută ca fiind mai diversificată. Mai multă diversificare înseamnă un risc mai mic, deoarece compania își reduce dependența de un produs sau o linie de produse.de obicei ,dacă o companie extinde lățimea produsului, îi oferă posibilitatea de a diversifica riscul și de a răspunde diferitelor cerințe ale consumatorilor. Pe de altă parte, dacă o companie extinde adâncimea, aceasta îi permite să răspundă mai bine nevoilor clienților actuali.,cu toate acestea, dacă o companie adaugă produse inutile liniei sale de produse, atunci ar putea afecta linia de Jos, precum și imaginea mărcii.așa cum am spus mai sus, o nouă companie începe cu mai puține produse, dar încearcă să atingă un nivel mai ridicat de consecvență. Pe măsură ce se mișcă sau crește, face eforturi pentru a intra pe noi piețe, a veni cu produse noi și a oferi produse unice. În plus, ei încearcă să vină cu produse de calitate superioară sau inferioară pentru a oferi mai multe opțiuni clienților.o astfel de strategie înseamnă întinderea liniei de produse., Venind produs de calitate superioară este în sus se întinde, și introducerea de elemente de preț mai mic este în jos se întinde.
cuvinte finale
dacă o companie își poate gestiona cu succes mixul de produse, atunci i-ar fi mai ușor să se adapteze la modelul și preferințele cererii modificate. În plus, diversifică riscurile și scade dependența de un produs sau de o linie de produse. Dar, trebuie să fie atent la extinderea mixului de produse. Nu ar trebui să adauge elemente inutile și să efectueze cercetări aprofundate pentru a vă asigura că există o piață pentru elementele sale.
