ce gândesc cu adevărat?moderatorii instruiți încorporează adesea tehnici proiective în cercetarea lor calitativă pentru a descoperi gândurile ascunse ale participanților. Tehnicile proiective își au originea în domeniul psihologiei, de-a lungul liniilor de blot de cerneală Rorschach și teste tematice de appercepție. Cercetătorii calitativi au adaptat aceste abordări pentru a fi utilizate în domeniul cercetării de piață.Proiectivele sunt întrebări sau exerciții concepute pentru a descoperi sentimentele profunde ale oamenilor pe un subiect., Ele sunt create în mod intenționat pentru a pune întrebări cheie într-un mod indirect. Ele nu sunt menite să înlocuiască răspunsurile de vârf ale minții la întrebările directe, dar pot oferi o perspectivă care nu a fost obținută din interogarea tradițională. Tehnicile proiective sunt folosite pentru a obține o înțelegere profundă a nevoilor emoționale, a barierelor și a motivatorilor.pentru a descoperi un nou nivel de înțelegere a participanților, am inclus trei exemple de tehnici proiective pe care le puteți include în următorul studiu de cercetare calitativă: Mindmap, Picture Sort și privation.,
Mindmap: acesta este un exercițiu excelent pentru lansarea unui focus grup. Fiecare participant primește un mindmap cu un cuvânt (sau o expresie) legat de subiectul din centru. În loc să întrebe direct ce le place despre un anumit subiect, cereți participanților să scrie cât mai multe cuvinte și fraze care le vin în minte în timp ce se gândesc la acest subiect. Asigurați-vă că adăugați că acest lucru ar putea include orice bun sau rău, inclusiv gândurile, sentimentele, simțurile, asociațiile, impresiile, imaginile și preferințele., Această abordare adună o gamă mult mai largă de răspunsuri și, de obicei, descoperă subiecte care nu ar fi fost discutate atunci când întreabă doar ce le place despre un anumit subiect.
Sortare imagine: o tehnică pe care am găsit-o a fi deosebit de eficientă este un spin-off al testelor tematice de appercepție. Răspândiți imaginile pe masă și cereți fiecărei persoane să selecteze o imagine care să reprezinte cel mai bine modul în care se simt despre ______ (introduceți subiectul discutat). Fiecare participant împărtășește apoi de ce a ales imaginea și cum reprezintă modul în care se simt despre ______., Imaginile furnizate sunt intenționat abstracte și ar putea avea semnificații diferite. De exemplu, cineva ar putea răspunde: „aceasta este o imagine a unui pod spre nicăieri, deși pentru mine arată optimism. Văd organizația _____ ca fiind una care acceptă provocări și lucrează pentru a fi creativă. Ei pot transforma cu ușurință acest pod spre nicăieri într-o mare oportunitate.”
deprivare: o altă tehnică de succes pentru a înțelege modul în care oamenii se simt cu adevărat despre ceva este să le cereți să descrie viața fără acea marcă, produs sau serviciu., Acest lucru poate fi la fel de informal ca și solicitarea participanților să împărtășească cum s-ar simți dacă ar fi privați de marca/produsul/serviciul respectiv sau le-ați putea cere să scrie un elogiu pentru marca, produsul sau serviciul respectiv. Acesta este un exercițiu distractiv care încurajează oamenii să gândească în afara cutiei, cu un pic determinat, poate chiar un formular de completare a propoziției elogioase, participanții sunt ușor capabili să descrie cum s-ar simți și ce ar pierde dacă marca/produsul/serviciul nu mai este disponibil.,pentru mai multe tehnici proiective sau asistență în implementarea acestor metode, vă rugăm să ne contactați la Hardwick Research. Suntem întotdeauna fericiți să vă ajutăm.
