INTERNATIONAL. Interbrand ha publicado su informe Best Global Brands 2020, que clasifica las marcas por el valor monetario percibido (ver metodología al pie de esta historia).
con la lista una vez más encabezada por el gigante tecnológico Apple (valor de marca: US 3 322.99 mil millones), un notable alza en el capital de marca a lo largo de los 12 meses fue su rival más cercano Amazon (+60% a US 2 200.67 mil millones), poniendo en foco el creciente desafío del comercio electrónico (y la oportunidad para) el comercio minorista de viajes.,
Las 25 grandes marcas de la lista, con las diez principales representando el 50% de la tabla total de los valores de las 100 principales marcas Este Año (Haga clic para ampliar)
con la pandemia de COVID-19 teniendo un impacto significativo en el negocio a lo largo de este año, las marcas de redes sociales y comunicación han aumentado rápidamente, con Instagram (#19), YouTube (#30) y la plataforma de reuniones en línea zoom (impulsada al #100 debido a covid-19) entrando en el ranking por primera vez.,
el ‘efecto COVID’, que causa el cierre de tiendas a nivel mundial, hizo que los valores de marca de los minoristas Zara (#35) Y H&M (#37) cayeran -13% y -14%, respectivamente, en valor, y ambos cayeron al menos seis lugares en el ranking de este año.,
el poder de la tecnología: las marcas de tecnología tienen ocho entradas en la lista Este año, incluidas, en particular, todas las cinco principales (haga clic para ampliar)
nueve marcas de lujo mantuvieron sus lugares en el top 100, sin embargo, todas menos Hermès cayeron en el valor percibido de la marca, según los cálculos de Interbrand (haga clic p>
impulsado por las ganancias en parte debido a la pandemia y el aumento de los métodos de pago sin contacto son PayPal (#60), Visa (#45) y MasterCard (#57), que han subido en los rankings 12, diez y cinco lugares respectivamente.,
dando pasos: la marca de Whisky Johnnie Walker ha entrado en la lista de las mejores marcas globales de Interbrand por primera vez (haga clic para ampliar)
el valor total de la tabla top 100 ha aumentado a US 2 2,336.49 mil millones (+9% desde 2019). Las marcas de tecnología y plataformas tecnológicas representan ahora el 48% del valor total de la tabla, frente a solo el 17% en 2010.
Las tres principales marcas de la tabla (all tech) representan el 30% del valor de toda la tabla frente a solo el 16% en 2010.,
Puede acceder al informe y Análisis completo de Interbrand Best Global Brands 2020 aquí., piezas de análisis que forman la base de la metodología de valoración de Interbrand:
- El rendimiento financiero de los productos o servicios de marca
- El papel que juega la marca en las decisiones de compra
- La fuerza competitiva de la marca y su capacidad para crear lealtad y, por lo tanto, demanda sostenible y beneficio en el futuro
Interbrand fue la primera empresa en tener su metodología de valoración de marca certificada como compatible con los requisitos de ISO 10668 (requisitos para la valoración monetaria de marca) y jugó un papel clave papel en el desarrollo de la propia norma.,
