¿qué son las categorías de adoptantes?
las categorías de adoptantes dividen a los consumidores en segmentos basados en su voluntad de probar una nueva innovación o producto.
Puntos Clave
- Adoptante categorías de dividir a los consumidores en segmentos basados en su deseo de probar una nueva innovación o producto.,
- Las categorías de adoptantes, como término, forman parte de la teoría de la difusión de innovaciones y se han aplicado a varios estudios, incluyendo estudios de marketing, Estudios Organizacionales, gestión del conocimiento, comunicaciones y estudios de complejidad, entre otros.
- las categorías de adoptantes fueron nombradas y descritas por primera vez en el libro Diffusion of Innovations del sociólogo Everett Rogers en 1962.,
entendiendo las categorías de adoptantes
las categorías de adoptantes, como término, forma parte de la teoría de la difusión de innovaciones y se ha aplicado a varios estudios, incluyendo marketing, Estudios Organizacionales, gestión del conocimiento, comunicaciones y estudios de complejidad, entre otros.
las categorías de adoptantes fueron nombradas y descritas por primera vez en el libro Diffusion of Innovations del sociólogo Everett Rogers en 1962., Según su investigación, hay cinco categorías de adoptantes: innovadores, early adopters, mayoría temprana, mayoría tardía y rezagados.
Rogers identificó características clave de cada categoría de adoptantes, como el hecho de que los primeros adoptantes tienen el mayor grado de liderazgo de opinión entre las categorías de adoptantes, mientras que los rezagados son propensos a ser mayores, conservadores y más conscientes de los precios. El concepto de categorías de adoptantes es ampliamente utilizado en el marketing actual, especialmente para nuevos productos o servicios revolucionarios., Por ejemplo, las categorías de adoptantes son especialmente relevantes para el análisis de redes sociales.
categorías de adoptantes: características
en las categorías de adoptantes de Roger, reconoce que no todos poseen la misma motivación para adoptar nuevas tecnologías.
- innovadores: estas personas adoptan nuevas tecnologías o ideas simplemente porque son nuevas. Los innovadores tienden a asumir riesgos más fácilmente y son los más aventureros.
- Early adopters: este grupo tiende a crear opiniones, que impulsan tendencias., No se diferencian de los innovadores en la rapidez con la que adoptan nuevas tecnologías e ideas, pero están más preocupados por su reputación de estar a la vanguardia.
- mayoría temprana: si una idea u otra innovación entra en este grupo, tiende a ser ampliamente adoptada en poco tiempo. Este grupo toma decisiones basadas en la utilidad y los beneficios prácticos sobre la frescura.
- mayoría tardía: la mayoría tardía comparte algunos rasgos con la mayoría temprana, pero es más cautelosa antes de comprometerse, necesitando más apretones de manos a medida que adoptan.,
- rezagados: este grupo es lento para adaptarse a nuevas ideas o tecnología. Tienden a adoptar solo cuando se ven obligados a hacerlo o porque todos los demás ya lo han hecho.
al comparar estos grupos, la progresión de la adopción es gradual y lógica. La mayoría de los marketers y desarrolladores de negocios encuentran que cerrar la brecha entre los primeros usuarios y la mayoría temprana es su tarea más molesta., Representa un cambio fundamental en el comportamiento adoptar algo porque es nuevo y fresco y luego avanza a juzgar y adoptar alguna innovación porque es valiosa, útil y productiva. En el caso de la mayoría temprana, la frialdad podría ser un detrimento.
