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Diana Vitarelli / /foto vía Instagram
Nota del Editor de Emily Leaman: entre todo el pavo comiendo y el pastel devorando la semana pasada, me las arreglé para encontrar tiempo para ponerme al día con la lectura de mi blog. Me topé con un post reciente en el sitio web de Dhyana Yoga, escrito por Diana Vitarelli, titulado: «no nos importa lo que uses., La pieza es un largo y detallado confesionario de Diana, quien es copropietaria de los cuatro estudios del área de Filadelfia de Dhyana con su esposo, John, todo sobre por qué ella y John decidieron dejarlo como «embajadores» oficiales de Lululemon Athletica.,
si no estás familiarizado con el programa ambassador de Lulu, es básicamente un patrocinio recíproco de yoga, mediante el cual las tiendas locales de Lululemon se asocian con un puñado de instructores de yoga en la comunidad y les dan ropa, mercadería y promoción gratuitas a cambio de sus clases gratuitas, asociarse en eventos de Lulu y, por supuesto, usar ropa Lulu mientras te enseñan yoga. Después de un año en el programa, Diana y John querían salir, y su post explica por qué.
con su permiso, he vuelto a publicar el post de Diana a continuación. Léalo en su totalidad, luego comparta sus pensamientos y opiniones en los comentarios., El énfasis y la opinión son propios del escritor.
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mi esposo, John Vitarelli, es la persona más libre de drama que puedas conocer. Nada se pega a este tipo, solo tiene una buena vibra por dentro y por fuera y debido a eso, el drama no se acerca demasiado a él. Así que la semana pasada cuando John dijo, «Envía la carta», supe que era hora de enviar finalmente la carta.,
nuestra carta pidiendo a Lululemon que nos considere «Embajadores No más» (acuñada a través de Jennifer Kries) fue simple, comenzando con «esta carta viene después de un largo tiempo de consideración con respecto a nuestra afiliación personal con su empresa, Lululemon, para la que servimos como «embajadores» en 2011. No nos sentimos alineados con Lululemon, y estamos enviando esta carta como una solicitud para que Lululemon deje de usar nuestras imágenes de ninguna manera y nos elimine de todas las listas de contactos.,»
Ahora debo hacer una copia de seguridad y mencionar que cuando Lululemon llegó por primera vez al mercado de Filadelfia hace muchos años, el gerente de la sala de exposición en ese momento me pidió que almorzara. Ella trajo una bolsa de ropa y estaba hablando de esta cosa de «Embajador», que no entendí del todo. Todo el título de Embajador de la marca no era parte del léxico de la cultura del Yoga hasta el momento, o al menos, no había llegado a Filadelfia. Me llevé la ropa a casa y me la probé., No encajaban y eran demasiado atléticos buscándome (soy más bohemios remolinos que rayas deportivas) y unos días más tarde devolví la bolsa a un representante de Lululemon absolutamente aturdido y simplemente dije: «Gracias, pero nunca usaré estos. Tal vez tratar de dárselos a otras chicas en el estudio.»Ese gerente de la tienda nunca fue amable conmigo de nuevo. Solo estaba siendo sincero y no tomando un montón de ropa que no usaría solo porque eran «libres».»
debería haberme pegado a mi instinto., Pero cuando Lululemon se acercó a mi esposo y a mí para ser «Co-Embajadores» muchos años después, estuvimos de acuerdo. Tengo que decir que a John probablemente le hubiera importado menos. Practica en lo que es razonablemente limpio y no se interpone en su camino en Marichasana D. pero pensé que sería divertido hacerlo juntos, y que tenerlo a mi lado me haría sentir más cómodo haciendo lo que teníamos que hacer., No se lo que hacen en todas partes, pero aquí, el personal de Lululemon viene a tu clase y te trae un gran ramo de flores o una planta gigante y hace un gran alboroto por ti frente a la gente cuando te piden que seas un embajador. Es como ser invitado al baile de graduación en medio del mitin de ánimo de la secundaria. No te dicen lo que implica el «trabajo» o te educan sobre su empresa y producto, solo te invitan a salir y luego todos se abrazan y toman fotos., Luego te invitan a la tienda para una nueva reunión de Embajadores donde te encuentras con los otros embajadores, y te dan un montón de libros de autoayuda para leer, y una carpeta de documentos que explican lo que es un «objetivo» y cómo aplastar uno! Yay! Por lo general, la persona que te instruye sobre cómo «aplastar objetivos» tiene la mitad de tu edad. Uno de nuestros profesores cuenta una historia hilarante sobre esto que les sucede y termina con el profesor de Yoga diciendo: «Mira, no hay metas en el Yoga.»
a medida que pasaron los meses, se nos pidió como embajadores que ofreciéramos clases gratuitas a los compradores de Lululemon., Esta es una tarifa bastante estándar, y básicamente su pago es la tarjeta de regalo que le dan para elegir ropa «gratis» en la tienda. John y yo hicimos lo que acordamos hacer, pero como me quedé cada vez más embarazada y lidié con un caso extremo de náuseas matutinas que duró 3 meses, John enseñó más de las clases solo. Una cosa que notará en estas clases gratuitas es que hay mucha gente. Suena genial, ¿verdad? Mucha gente haciendo Yoga. Lo siguiente que notará, sin embargo, es que hay un maestro corriendo de un extremo a otro de la sala tratando de ajustar a la gente., Una gran mayoría de las personas solo están probando Yoga y muchos incluso aparecen en zapatos y jeans, por lo que se necesitan muchos ajustes para mantener las cosas seguras. Además, o estás en una tienda de Lululemon con todas las rounders de ropa empujadas un poco fuera del camino o puedes estar afuera, lo que presenta todo tipo de otras complicaciones, como personas que agitan sus cuellos para ver lo que está pasando porque no pueden escuchar al maestro. En pocas palabras, podría ser un momento divertido, pero en nuestra opinión, estas clases son generalmente inseguras., Después de que nuestro Año de permanencia terminó, Lululemon continuó pidiéndonos que enseñáramos estas clases, y todavía lo hace hasta el día de hoy. Declinamos cortésmente.
usted podría preguntar, si es tan malo, ¿por qué hay tantos Embajadores? Podría responder preguntando, ¿por qué hay tantos Embajadores? No es realmente ni siquiera una cosa especial que pedir, con el tiempo llegar a casi todo el mundo en un mercado. Pero hay otro lado de esto del que nadie está hablando realmente, y eso es lo que nosotros, como profesores de Yoga, estamos sacando de todo el asunto., Los profesores de Yoga obtienen lo que ven como» promoción gratuita » al tener una gran fotografía de sí mismos en su tienda local de Lululemon y por los empleados de la tienda supuestamente refiriendo a los compradores a las clases de su Ambassdor. Esto va a tomar un poco de honestidad radical de los profesores de Yoga, como nosotros. Personalmente he escuchado algo como «solo toma la ropa gratis y la promo gratis» de embajadores que conozco., Es por eso que una parte importante de nuestra carta a Lululemon dice:»en nuestra experiencia, los maestros golpean a Lululemon en una conversación general, pero parece que no pueden sacrificar lo que perciben como una promoción gratuita de la tienda local al ser abiertos y honestos al respecto. Esto es similar a estar en una relación poco saludable. Ambos lados, los profesores de yoga que buscan promoción y las tiendas de Lululemon que buscan publicidad equipando a esos profesores, están siendo oportunistas y parasitarios., Es nuestro objetivo no solo como profesores de yoga, sino como padres, y como personas que buscan mejorarnos a nosotros mismos, no involucrarnos en lo que encontramos que son relaciones no auténticas.»
Si eres uno de esos «Embajadores», uno de esos maestros que toman el equipo gratis pero hacen comentarios sarcásticos sobre la marca Lululemon en una conversación general o incluso en tu cabeza, entonces no deberías ser un embajador. Si te fijas en tu colorido montón de pantalones Luon de manera diferente ahora que sabes más sobre la empresa, entonces no deberías ser un embajador., Si ha pensado en cómo cubrir el pequeño logotipo reflectante para que pueda seguir usando la pieza que realmente le gusta, entonces no debe ser un embajador. No estoy tratando de reunir un movimiento de «Embajador No más», pero estoy diciendo que si no lo amas y lo vives, si no lo defiendes cuando otras personas lo están destrozando, si no estás orgulloso de caminar por la calle con tu atuendo de Lululemon de pies a cabeza, si no puedes estar detrás de sus campañas de marketing y declaraciones públicas, entonces no tienes por qué usarlos para la promoción.,
de hecho, no creo que los profesores de Yoga deban venderse y ser » embajadores «o» patrocinados » por nadie en absoluto. Si te gusta algo, úsalo, úsalo, compártelo, promociónalo, ¡ve a trabajar para la empresa! Si realmente es lo que usas y sugieres, díselo a la gente en tu blog o en Facebook. Pero creo que es un poco asqueroso para los maestros obtener todo gratis-preparado por cualquier marca, y que es un objetivo de distracción para tantos maestros jóvenes para atrapar estos títulos «Embajadores» ya sea para zapatos, joyas o ropa., Lo lamentamos desde el principio, pero realmente nos gustaron algunas de las personas y gerentes del personal de Lululemon, así que nunca hicimos un gran problema de cómo nos sentíamos. Me reuní personalmente con uno de esos miembros del personal y pasé nuestros comentarios junto con las quejas que había escuchado de otros maestros locales también (a petición del personal de Lulu para tal «retroalimentación»). En silencio regalamos toda nuestra ropa gratis, gran parte de ella con las etiquetas todavía en. Como dije, John no tiene drama. Hasta hace poco, y creo que la pieza de Steven Colbert fue el punto de inflexión, me ha animado a relajarme y disfrutar de mi año sabático.,
Quiero que los profesores y estudios de Yoga sepan que está bien decir que no. Nuestra tienda local de Lululemon recientemente pidió hacer el Dhyana Yoga Seva Center, un estudio establecido como una fundación caritativa con el objetivo de donar todas las ganancias a nuestra comunidad, el «estudio del barrio».,»Este es otro de estos escenarios de clase gratuita que promueve Lululemon, en el que abre su estudio hasta una clase semanal de cortesía para los compradores de Lululemon y escriben el nombre de su estudio en la pizarra grande en su tienda y presumiblemente promueven su estudio por encima de los demás durante los meses que tiene este honor. John y yo ya habíamos hablado largamente acerca de disociarnos de Lululemon, y así hicimos lo único que nos pareció correcto. Independientemente del hecho de que estaríamos sacrificando su promoción del centro Seva, dijimos no a Lululemon. Realmente está bien.,
Lululemon, por cierto, es una empresa atlética con una tienda de ropa. Ni siquiera es necesariamente una » tienda de ropa de yoga.»Una» marca de Yoga » muy probablemente atraería más a la sensibilidad de una persona realmente dedicada al Yoga al ofrecer tops y fondos de algodón orgánico y artículos que puedes lavar y secar durante años y que aún se ven geniales como Prana y Patagonia. Lululemon es solo una empresa de ropa deportiva que se centró en la población de yoga porque había una necesidad en el mercado de leggings de colores brillantes y tops a juego con agujeros para el pulgar en ellos., Mi sensación general es claramente que deben mantener sus negocios en sus tiendas y mantenerse fuera de los estudios de Yoga y dejar de tratar de anunciarse sutilmente en esos estudios dando a los maestros que están frente a las habitaciones ropa gratis. Muchos de esos maestros son pobres y luchan. Van a tomar la ropa gratis porque están rotos y probablemente los necesitan. No pueden permitirse realmente comprar en Lululemon sin embargo, y dado una opción incluso si podían permitirse que podrían elegir otra marca, como Athleta, Zobha, Hyde, Teeki, Liquido, estar presente, o cola dura.,
y no son solo los profesores de los estudios los que están siendo influenciados. Me sorprendió cómo Lululemon parecía estar dirigiendo el Festival Wanderlust de Filadelfia a principios de este año y lo adivinaron, ofrecieron a cada maestro en la cuenta ese día un atuendo de Lululemon gratis para usar el día del festival frente a todos los asistentes. Un amigo incluso me envió un mensaje de texto, » (nombre del empleado de la tienda Lululemon) de Lulu me pidió que enseñara en Wanderlust, «a lo que respondí,» ¿en serio? ¿La gente de Wanderlust no está haciendo esas llamadas? ¿Es un evento Wanderlust o un evento Lululemon?,»John y yo no estábamos en la lista anunciada de profesores, pero en su lugar nuestro amigo Simon Park, que apareció para encabezar el evento En Be Present pants y una camiseta de «no Corporate Yoga» de lo que recuerdo, nos invitó secretamente a «sorprender» a los invitados a enseñar la última clase del día con él. Siempre he amado el espíritu renegado de Simon.
¿sabías que Lululemon también paga para que los embajadores vayan en viajes especiales donde todos se reúnen para «crear impresionante»?, Una «embajadora No más» da un vistazo bien escrito a su experiencia en una sesión de lluvia de ideas sobre uno de esos viajes en su reciente artículo del Huffington Post. Recuerdo a otro Embajador diciéndome: «¡Lululemon me está llevando en avión a Hawai!»y yo diciendo,» ¿Para qué?»y obtener la respuesta,» algún festival o algo así, a quién le importa, es Hawaii!»¿La gente tiene que pagar $98 para un par de pantalones para cubrir los gastos de estos viajes? Casi se siente como la técnica de «pagar por tocar» que las compañías discográficas solían emplear para hacer que las estaciones de radio tocaran ciertas bandas before antes de que eso se volviera ilegal.,
cerramos nuestra carta con la siguiente declaración : «simplemente, lo que aprendimos de nuestro tiempo como «Embajadores» es que no usamos ropa Lululemon y no representamos a la marca Lululemon A una tienda de ropa, sus payasadas y políticas, y sus campañas de publicidad y marketing no tienen lugar en la sala de yoga. Los profesores de Yoga lo hacen. Los estudiantes de Yoga lo hacen. Todo lo que importa cuando practicas es que practicas, no lo que usas cuando lo haces.,»
John y yo sabemos de primera mano lo que se siente ser criticado públicamente y por eso puedo decirte con certeza que si puedes soportarlo, si puedes aceptar que cometiste errores y no tratar de culpar a todos los demás, y si puedes dejar tu ego a un lado por un momento, realmente está ahí para tu propio beneficio. Si están dispuestos a dejar que sea un catalizador para el cambio, se transformarán en una versión aún más alta de ustedes mismos y tomarán mejores decisiones en el futuro. No es fácil de tomar, lo sé, pero todos los que se ponen por ahí acumulan algunas críticas en el camino., La crítica es la retroalimentación del universo sobre lo que has hecho, cómo funcionó y cómo puedes hacerlo mejor en el futuro. Creo que muchas marcas, y muchos profesores, pueden hacerlo mejor. «Sé el cambio que deseas ver en el mundo» no es solo un eslogan elegante para imprimir en una bolsa, ¡Gandhi sabía de lo que estaba hablando!,
En general, no nos importa lo que uses, solo somos profesores de Yoga que se esfuerzan por tomar mejores decisiones para nosotros mismos, nuestra hija y para todas las personas de todas las formas y tamaños que se suben a la colchoneta para sanar, no para que se sientan como si fuera otro lugar donde simplemente no «encajan».
