cuando su jefe le pidió a Eugene Brigham que ayudara a coautor a revisar un libro de texto de Finanzas, aprovechó la oportunidad. Era 1966 y Brigham tenía 35 años, profesor asistente de Finanzas en la escuela de negocios de la UCLA. Muy pronto, su firma seguiría la de su jefe, el legendario genio financiero J., Fred Weston, en la segunda edición de Essentials of Managerial Finance, que luego se vendió por all 7.95.
unos 45 años después, Brigham sigue siendo el autor más vendido del libro de texto de Finanzas más duradero para MBAs jamás escrito: Financial Management: Theory & Practice, el sucesor de la revisión de Weston y Brigham. A menudo es lectura obligatoria en el plan de estudios principal de MBA en muchas escuelas de negocios, y ha hecho de Bingham, ahora un jubilado de 80 años que juega al golf, uno de los maestros de escuela B más ricos de la historia., Sus diez libros de texto sobre finanzas han sido traducidos a una docena de idiomas y utilizados en más de 1.000 universidades. Más de cinco millones de copias de sus libros de texto se han vendido a estudiantes de escuelas de negocios de todo el mundo.
Este año pasado, las dos últimas ediciones de gestión financiera de Brigham son la primera y la tercera mejor venta de libros de texto para MBA, según Bowker, que rastrea las ventas de libros. No menos impresionante, las ediciones 12 y 13 del Libro de Brigham, en coautoría con Michael Ehrhardt, han superado a su rival principal, las finanzas corporativas de Stephen Ross et al, siete a uno, dice Bowker., En algunos años, la gestión financiera puede reunir hasta un 40% de los aproximadamente 100,000 estudiantes que anualmente usan un libro de texto introductorio sobre finanzas. (Véase la tabla de los 10 principales vendedores de libros de texto de negocios).
para Brigham, los libros han sido una parte constante de su vida durante más de 40 años. A veces, admite, las revisiones interminables han sido un albatros, o como su coautor Ehrhardt dice, «es una anualidad de trabajo.,»Pero los ingresos de Brigham por escribir libros de texto han superado con creces todos los cheques de pago que recibió como profesor de Finanzas en Berkeley, UCLA, la Universidad de Wisconsin y la Universidad de Florida. Solo el año pasado, las ediciones nuevas y usadas del libro de texto acumularon ingresos cercanos a los 5 5 millones.
La Gestión Financiera ciertamente ha resistido la prueba del tiempo, sobreviviendo a los colapsos de Wall Street, la corrupción corporativa, las calamidades financieras y una variedad de nuevos conceptos y teorías, algunos de los cuales ayudaron a causar una implosión casi total del Sistema Financiero Mundial., El poder de permanencia del libro tiene tanto que ver con su autoría y revisiones constantes como con la inercia de los profesores que asignan el libro en clase.
«Puede ser difícil conseguir que los profesores cambien los libros que usan», dice Brent Gordon, editor en jefe del grupo de negocios y economía de McGraw-Hill, que publica los principales rivales del libro de Brigham. «En algunos casos, los profesores usaban estos libros cuando eran estudiantes. Tienen un nivel de comodidad con ellos. Así que una vez que establezcas un bestseller e inviertas en el futuro del producto, un título durará mucho tiempo.,»
la última edición 13 de Financial Management pesa 4.6 libras y 1,184 páginas. Enumera a un precio que fácilmente provocaría la condena por la especulación de precios: $242.95, aunque una versión Kindle se vende por $145.56. (Una «guía de estudio» que acompaña a las listas de gestión financiera por 5 50.95 en rústica y viene en un ninguno-demasiado-mal 544 páginas.)
los estudiantes de MBA que han hojeado sus páginas han descrito la gestión financiera como todo, desde «no solo el mejor libro de texto financiero, sino el mejor libro de texto que he leído» hasta «el libro más aburrido de la historia.,»La mayoría de los críticos, sin embargo, parecen dispuestos favorablemente. Deliró Duane Barrett en Amazon: «las finanzas son un lastre, pero este libro es fácil de leer con algunas anécdotas sorprendentemente humorísticas.»
La historia de cómo Brigham logró escribir el texto que daría forma a la forma en que generaciones de estudiantes de MBA han aprendido conceptos financieros tan fundamentales desde el «valor temporal del dinero» hasta el «modelo de precios de activos de capital» es una historia de circunstancias, suerte, habilidad y persistencia tenaz.
