«Meet me in St.Louis,» sang Judy Garland en la película de 1944 del mismo nombre, «meet me at the fair.»
Las ferias mundiales solían ser un gran problema. La Torre Eiffel fue construida como parte de una feria mundial. También lo fueron Jackson Park en Chicago, Space Needle en Seattle y Habitat 67 en Montreal., Han pasado 50 años desde la Expo de Montreal, y durante ese tiempo las ferias mundiales han perdido su brillo, al menos en los Estados Unidos. La Feria de Shanghai 2010, la más grande de la historia, apenas se registró con el público estadounidense. Tampoco Sevilla (1992), Hannover (2000) o Milán (2015). Hannover? Ese año, EE.UU. ni siquiera se molestó en participar. ¿Qué ha ocurrido?,
La respuesta es el tema de Mina Chow, el documental de AIA, Face of a Nation, que se proyectó en febrero en el festival de cine de arquitectura y diseño del Building Museum. En pocas palabras, en Montreal y luego en Osaka tres años más tarde, los Estados Unidos pusieron su mejor pie hacia adelante y construyeron pabellones nacionales imaginativos y evocadores llenos de exposiciones memorables. Estos fueron una representación animada de un país en la cima de su juego., Empezando por la Feria de Sevilla, eso cambió. La participación estadounidense en las ferias mundiales había sido una herramienta de propaganda en la Guerra Fría, y con el colapso de la Unión Soviética en 1991, esa guerra había terminado: ganamos. La financiación Federal para el pabellón de Sevilla se redujo drásticamente en el último minuto, lo que llevó a una solución improvisada. En 1998, un congreso preocupado por el presupuesto abolió la Agencia de información de los Estados Unidos, que entre otras cosas supervisaba la participación estadounidense en exposiciones extranjeras, una responsabilidad que se transfirió al Departamento de Estado. Luego el George W., La administración Bush decidió que los pabellones de la Feria Mundial estarían mejor sin fondos federales, ya que las ferias internacionales beneficiaban al comercio, las corporaciones estadounidenses deberían ponerse de pie. En resumen, los pabellones de la Feria Mundial de EE.UU. fueron subcontratados.
A «Sorry Spectacle»
Chow, una arquitecta que enseña en la Escuela de Arquitectura de la Universidad Del Sur de California, demuestra convincentemente en su película que el resultado de esta decisión miope ha sido una serie de vergüenzas nacionales. El patrocinio corporativo y el diseño por Comité han dado como resultado una arquitectura sin inspiración y exposiciones mediocres., Cuando se le preguntó sobre el pabellón de Estados Unidos en la Feria de Shanghai, La entonces Secretaria de Estado Hillary Clinton dijo: «Está bien.»Un respaldo poco entusiasta: la mayoría de las evaluaciones fueron menos optimistas. Los Angeles Times informó que » el pabellón está tan cargado de logotipos corporativos que los mensajes casi se pierden a la marca de Chevron, General Electric y otros.»Foreign Policy fue más allá y llamó al pabellón de EE.UU. un» lamentable espectáculo.»No es que el público chino no estuviera interesado, había largas colas en el pabellón., Frente a una nación, Chow entrevista a algunos de estos visitantes chinos, que parecen claramente decepcionados, así como desconcertados, que la mayor superpotencia del mundo pondría en un espectáculo tan mediocre.
para agregar insulto a la lesión, el pabellón monótono de EE.lector descrito—no injustamente—como se asemeja a un centro comercial de gama baja, fue diseñado por un canadiense., Clive Grout, de Grout McTavish Architects, con sede en Vancouver, dijo a Fast Company: «tenemos un sitio muy prominente y es el pabellón de los Estados Unidos. La gente lo encontrará. No hemos sentido la necesidad de hacer un handstand arquitectónico para llamar la atención.»Pero seguramente los pies son precisamente lo que se requiere en una feria mundial. Especialmente si usted está compitiendo con la talla de Thomas Heatherwick, cuyo knock-your-socks-off U. K. pavilion en Shanghai era un espejismo brillante que consiste en 60.000 barras de acrílico que proyectan. O el pabellón español Ultra-verde de EMBT, hecho principalmente de mimbre., O el Pabellón holandés de John Körmeling, «Happy Street», que consistía en una rampa en espiral bordeada con una muestra representativa de casas Holandesas (el tema de la Feria de Shanghai era» mejor Ciudad, mejor vida», aunque no lo hubiera sabido desde el pabellón de los Estados Unidos). Las ferias mundiales de la era de la Guerra Fría habían sido el sitio de enfrentamientos uno-a-uno entre los EE.UU. y la Unión Soviética, con el primero generalmente prevaleciendo. Ya No., El llamativo pabellón ruso en Shanghai, diseñado por Totement / Paper, era una especie de ciudad de cuento de hadas que combinaba formas paramétricas con motivos populares rusos, nada como un centro comercial.
La próxima feria de Milán en 2015, expuestos otro defecto de la externalización. Como informó Politico, la recaudación de fondos no alcanzó el costo final del pabellón de EE.UU., dejando más de 2 26 millones en facturas impagadas, y dejando a los organizadores, amigos del Pabellón de EE.UU. Milano 2015, para declararse en bancarrota., El pabellón, diseñado por Biber Architects, fue un paso adelante de Shanghai, aunque palideció junto a Norman Foster, el pabellón de los Emiratos Árabes Unidos de la Honorable FAIA, o Jacques Herzog, el pabellón de madera silenciosamente monástico de la Honorable FAIA para Slow Food.
The Rise of Nation Branding
Las ferias mundiales siempre han sido concursos de belleza arquitectónica. Recuerdo haber visitado la Expo 67 en Montreal. Había muchos pabellones subcampeones y olvidables, como el Reino Unido., pavilion, diseñado por Basil Spence-los años 60 no fueron una gran década para la arquitectura británica-y el conscientemente artístico pabellón francés, diseñado por Jean Faugeron. El techo abalanzado del pabellón soviético, diseñado por un equipo dirigido por Mikhail Posokhin, debía mucho al Aeropuerto Internacional Washington Dulles de Eero Saarinen, pero su estructura torpe palidecía al lado del pabellón de Alemania Occidental de Frei Otto, una tienda elegante y ligera, todos los cables y tela estirada. El espectacular pabellón de los Estados Unidos era una cúpula geodésica transparente de 20 pisos de altura diseñada por Buckminster Fuller y Shoji Sadao, AIA., El diseñador de la exposición, Cambridge Seven Associates, decidió mostrar solo objetos reales: Una cápsula espacial Apolo, su parte inferior carbonizada por el reingreso y unida a paracaídas suspendidos de la cúpula; un vehículo de aterrizaje lunar; un carro de la película Ben-Hur; la guitarra de Elvis Presley; una colección de muñecas Raggedy Ann; un taxi de damas. La controvertida exposición fue poco seria e irónica, incluso campy; la revista Life la llamó una «venta suave», el presidente Lyndon Johnson la odiaba.
la exposición Fey U. S. en Montreal estaba a años luz de las ferias mundiales originales de mediados del siglo XIX, que eran principalmente exposiciones industriales que presentaban energía de vapor y electricidad, y todo tipo de maquinaria. Sin embargo, el vínculo entre la feria y la arquitectura estaba allí desde el principio: consideremos el Palacio de cristal de Joseph Paxton, construido para albergar la Gran Exposición de 1851, y la imponente Galerie des machines de Ferdinand Dutert y Victor Contamin, que fue la pieza central de la Exposición Universal de París de 1889., La presencia internacional se expandió, a medida que más y más países participantes compitieron para mostrar sus productos. Con el tiempo, el énfasis en los pabellones nacionales cambió de simplemente exhibir productos a poner a la nación en exhibición. Esto era particularmente cierto en los países más pequeños. El pabellón finlandés diseñado por Alvar Aalto en la Feria Mundial de Nueva York de 1939 fue un ejemplo, el pabellón Checo en Montreal fue otro. El intercambio Cultural sigue siendo parte de la participación de un país en una feria, pero los pabellones nacionales se han convertido cada vez más en un ejercicio de Diplomacia Pública., En términos crudos, esto es una marca nacional: no solo esto es lo que hacemos, sino que así es como vivimos, esto es en lo que creemos, y esto es lo que somos.
si estados UNIDOS Incluso Participar?,
El documental de Chow, que cubre parte de esta historia, ocasionalmente se desvía, y lo que podría haber sido una exposición impactante de 60 minutos se extiende a una hora. Comienza la película dedicando mucho tiempo a la experiencia de sus padres inmigrantes de la Feria de Nueva York de 1964-65, que parece una forma indirecta de llegar a su tema, especialmente porque su argumento principal es que el mensaje de los pabellones de la Feria Mundial está dirigido hacia un público extranjero. Chow es ocasionalmente una presencia intrusiva, y hay demasiadas cabezas parlantes en el modo Ken Burns., Por otro lado, la película cobra vida cuando Jack Masey es entrevistado. Arquitecto y diseñador formado en Yale, Masey pasó tres décadas en la Agencia de información de los Estados Unidos, donde, como director de diseño, trajo figuras como George Nelson, Charles y Ray Eames, Ivan Chermayeff y Buckminster Fuller, y fue responsable de los pabellones de Montreal y Osaka., Masey, quien murió en 2016, también es recordado por organizar el modelo de exhibición de cocina americana en una exposición de Moscú de 1959 que fue el escenario del llamado debate de cocina, una famosa confrontación de la Guerra Fría entre Richard Nixon y Nikita Khrushchev.
La visión de Masey de los pabellones de la Feria Mundial es contundente: «estos edificios son vistos por el mundo. Tienen que ser los mejores.»Su consejo al Departamento de Estado es que deje de subcontratar y solicite al Congreso que se apropie de los fondos necesarios, y que diga a los políticos:» o nos financian o no participamos.,»(A pesar de los ocasionales informes de prensa que dicen lo contrario, no hay ninguna ley contra el uso de fondos federales para los pabellones de la Feria Mundial. Pero la recomendación de Masey no parece estar en las cartas. El mes pasado, el Departamento de Estado publicó una solicitud de propuestas en el Registro Federal para la recaudación de fondos, gestión de proyectos, diseño, construcción, operación y desmontaje y remoción de un pabellón de los Estados Unidos en la Expo 2020 Dubai. «El diseño del Pabellón de Estados Unidos debe ser espectacular, y digno de llevar el nombre de los Estados Unidos», instruye la RFP., «El solicitante debe describir cómo planea crear un diseño que sea inspirador, sin dejar de ser rentable.»Buena suerte con eso.
Quizá ya no tiene sentido para el país de teléfono, incluso en. La pregunta sin respuesta que se cierne sobre la cara de una nación Es: ¿realmente necesitamos más ferias mundiales?, En un mundo globalmente interconectado de Información instantáneamente accesible, ¿Cuál es el propósito de un pabellón de Feria Mundial estadounidense? Las innovaciones tecnológicas como los automóviles autónomos y la entrega de drones ya reciben una amplia publicidad. Hollywood ya hace un buen trabajo mostrando a las audiencias globales cómo viven los estadounidenses. Los productos estadounidenses son universalmente conocidos, o al menos universalmente publicitados—Coca-Cola tenía su propio pabellón en la Feria de Milán. Gracias a los medios de comunicación globales, el papel de Estados Unidos en el mundo es discutido y diseccionado sin fin. Además, el tenor de los tiempos ha cambiado., Los puntos culminantes históricos de la Feria Mundial fueron finales del siglo XIX y las décadas posteriores a la Segunda Guerra Mundial, ambos períodos en los que el optimismo sobre la tecnología y el futuro era alto. El» mundo del mañana » era el ethos subyacente. El optimismo ha sido reemplazado por la ansiedad, sobre las Naciones renegadas, el terrorismo, el agotamiento de los recursos y el calentamiento global. No es exactamente algo sobre lo que Judy Garland pueda cantar.
