La gente a menudo habla de querer mejorar su marca personal. Sin duda sabes lo que es una marca comercial: nos referimos a marcas regularmente cada vez que hablamos de marketing de influencers. Pero probablemente no pienses mucho en tener una marca tú mismo. La idea de «marca personal» es inusual para la mayoría de las personas. Pero en esta era online, donde las cosas, tanto buenas como malas, duran para siempre en internet, la marca personal puede considerarse más importante que nunca.
¿alguna vez has buscado en Google tu nombre?, Obviamente, usted puede encontrar que otras personas comparten su nombre. Pero cuando ves artículos que te mencionan, ¿muestran lo que quieres que el mundo vea? ¿O debería «masajear» su registro en línea para hacerlo más aceptable y presentarlo de una manera más favorable?
para el caso, ¿cómo te perciben las personas fuera de línea? ¿Te conectan a ti y a tus valores con tu negocio y los valores que representa?
Qué es Personal Branding:
¿Cuál es tu marca Personal?
tu marca personal es la forma en que te promocionas., Es la combinación única de habilidades, experiencia y personalidad que quieres que el mundo te vea. Es la narración de su historia, y cómo refleja su conducta, comportamiento, palabras habladas y no habladas, y actitudes.
usas tu marca personal para diferenciarte de otras personas. Hecho bien, usted puede atar su marca personal adentro con su negocio de maneras que ninguna marca corporativa puede tener éxito.
Profesionalmente, tu marca personal es la imagen que la gente ve de ti., Puede ser una combinación de cómo te miran en la vida real, cómo los medios te retratan y la impresión que la gente obtiene de la información sobre ti disponible en línea.
puede ignorar su marca personal y dejar que se desarrolle orgánicamente, posiblemente caóticamente, más allá de su control, o puede ayudar a masajear su marca personal para representarlo como la persona que desea ser.
en los días previos a internet, su marca personal era realmente solo su tarjeta de visita., A menos que usted fuera de alto perfil en los medios de comunicación o alguien que aparece fuertemente como la cara de la publicidad, pocas personas habrían oído hablar de usted. En el mundo altamente público de hoy, donde cada pequeña acción se discute ampliamente en las redes sociales, eres mucho menos anónimo.
¿por qué querrías una marca Personal?
su marca personal puede ser vital para usted profesionalmente. Es cómo te presentas a los clientes actuales y potenciales. Le da la oportunidad de asegurarse de que la gente lo vea de la manera que usted quiere, en lugar de de alguna manera arbitraria, posiblemente perjudicial.,
te da la oportunidad de resaltar tus fortalezas y tus pasiones. Ayuda a las personas a creer que te conocen mejor, y las personas tienen una confianza mucho mayor en aquellos que sienten que conocen; incluso las personas púbicas que nunca han conocido personalmente.
esto es particularmente evidente en el momento de las elecciones. Mientras que muchas personas buscan los puntos de vista de los candidatos sobre temas importantes para ellos, otros votantes tienen menos interés en el proceso. En cambio, votan por un nombre que reconocen., No es de extrañar que los candidatos con marcas personales sólidas tengan éxito en la política, independientemente de sus opiniones o creencias políticas. Independientemente de su opinión sobre Donald Trump como presidente, por ejemplo, no puede negar que ha construido una marca personal fuerte, lo que ayudó a alentar a muchas personas a darle su voto.
¿por qué es importante el personal Branding?
necesitas crear una marca personal fuerte si quieres ser considerado influyente. Tu marca personal te ayuda a destacarte de todos los demás., Puede utilizar su marca personal para demostrar sus conocimientos y habilidades sobre sus áreas de especialización.
en muchos sentidos, tu marca personal es lo que te hace memorable. Es tu marca personal la que te ayuda a destacar entre miles de personas como tú.
Los Millennials, en particular, desconfían de la publicidad. El 84% de los millennials no confía ni en los anuncios ni en las marcas que los crean. Sin embargo, están preparados para creer a las personas que sienten que «conocen», incluso a los empresarios detrás de las marcas que detestan tanto.,
esto ha significado un replanteamiento importante sobre cómo las empresas se comercializan a sí mismas. De hecho, esta es una de las razones por las que el marketing de influencers se ha vuelto tan exitoso en los últimos años.
ha habido un movimiento hacia la personalización de las personas principales en un negocio. Obviamente, esto es fácil para una pequeña empresa: hay poca diferencia entre un comerciante individual y su negocio. Puede ser más difícil para las grandes empresas. Pero algunas personas lo manejan bien. Steve Jobs utilizó la marca personal mucho antes de que la frase fuera conocida para distinguirse como la cara de Apple., Del mismo modo, la marca personal de Elon Musk es probablemente más conocida que la marca corporativa de Tesla.
Tiene sentido que cualquier propietario o gerente de un negocio debe vincularse con los clientes potenciales primero de manera individual antes de intentar entregar el mensaje de la empresa.
Consideraciones para construir su marca personal
crear una marca personal requiere una amplia autorreflexión e introspección. Ayuda si te conoces a ti mismo, algo que sorprendentemente pocas personas hacen., A la mayoría de las personas les resulta extremadamente difícil describirse a sí mismas, aunque a menudo les resulta más fácil explicar cómo quieren ser.
si su objetivo final para la marca personal es mejorar el rendimiento de su negocio, primero debe asegurarse de saber quiénes son sus clientes objetivo. Quieres que tu marca personal coincida con tu clientela objetivo.
Esto no es nuevo. La gente de negocios ha estado haciendo esto durante muchos años, mucho antes de internet. Piense en la imagen que Hugh Hefner retrató durante prácticamente toda su vida adulta., Probablemente nunca oyó hablar de personal branding, sin embargo, se dejó convertir en la cara del Imperio Playboy y vivió el estilo de vida que los lectores de su revista envidiaban. Sin embargo, no podría haber vivido su tipo de estilo de vida si dirigiera una compañía más conservadora, dirigida a clientes más políticamente correctos.
en última instancia, desea construir una reputación como alguien que se preocupa por los tipos de personas que conforman sus clientes potenciales y existentes. Es crucial encontrar, escuchar e interactuar con tus clientes potenciales., Aquí es donde los medios de comunicación como herramienta de monitorización Brand24 entra en juego, que puede ayudarle a supervisar, estar presente y activo 24/7. Una parte crucial de tu marca personal es asegurarte de que eres humano, con los mismos problemas que tu mercado objetivo. La única diferencia es que usted puede demostrar que ha encontrado una solución a algunos de estos problemas – que usted está dispuesto a compartir con los demás.
usted no quiere venir a través como ser como un vendedor de coches usados estereotipado-incluso si usted está en el negocio de ventas de automóviles., Los consumidores cínicos ven a las empresas como si todo se tratara de vender. El propósito de la marca personal es dar un paso atrás y restar importancia a la venta.
hoy en día, no puedes ignorar la importancia de las redes sociales. Parte de tu marca personal debe incluir tener cuentas de redes sociales en todas las redes sociales donde tu audiencia pasa su tiempo. Y usted querrá aceptar solicitudes de amistad libremente – usted no querrá establecer sus cuentas en privado., Si realmente quieres tener una cuenta de Facebook solo para tus amigos y familiares, deberías considerar crear una cuenta separada con un nombre diferente para esto.
la importancia de un tema Unificado
quieres que tu marca personal sea consistente. En todo momento quieres ser fiel a tu marca.
esto no es solo una cuestión de que te comportes consistentemente de una manera que coincida con tu representación, aunque eso es importante. También incluye factores que reflejan más el branding empresarial. Usted querrá decidir sobre un esquema de color y fuentes consistentes., Y usted querrá utilizar estos colores y fuentes en todas partes. Deben ser los mismos en su sitio web, cuentas sociales, tarjetas de visita y cualquier otra cosa que tenga impresa. Si representas a una empresa, estos deben coincidir con los colores y las fuentes de tu empresa.
usted querrá ver todo lo que utiliza públicamente aquí. Incluso debe mirar cosas como los pies de página en sus correos electrónicos, su papelería, cuentas y facturas, y cualquier folleto que reparta., Usted podría incluso ir tan lejos como la compra de un coche que se ajuste a su esquema de color preferido y el uso de corbatas de colores adecuados u otra ropa a cualquier evento público que asista.
algunas técnicas para construir tu marca personal
no te olvides del mundo offline. Su marca personal debe abarcar todos los lugares donde sus clientes puedan encontrarse con usted. Las tarjetas de visita de estilo antiguo son tan cruciales para su marca, como lo son sus páginas sociales. Solo recuerde mantener su tema consistente en estos.
lleve tarjetas de visita con usted dondequiera que vaya., Esto es tan relevante ahora como lo era hace cuarenta años. Saque una tarjeta cada vez que vea la oportunidad de conectarse con alguien nuevo que coincida con su público objetivo.
idealmente, querrás que tu marca personal abarque toda tu vida pública. Así que esto incluso cubre cómo te vistes cada vez que estás en una situación pública. No podía imaginar a Donald Trump vagando por la calle con vaqueros viejos y una camiseta, más de lo que esperaría que una estrella de rock fuera de compras con un traje elegante. Quieres que toda tu imagen pública coincida con la persona de tu marca personal.,
sus acciones deben coincidir con su marca personal
El secreto del éxito de la marca personal es una consistencia subyacente. Usted está tratando de establecer una representación externa de » usted.»Esto significa que usted necesita actuar consistentemente con esa representación.
Esta es también la razón por la que el público puede reaccionar de manera muy diferente a las noticias de dos personas que hacen el mismo tipo de comportamiento. Es posible que un acto que los sorprendería si lo hiciera la primera persona pueda ser totalmente consistente con las expectativas de la segunda.,
por ejemplo, imagine la reacción a las noticias de que un político en particular tomó drogas. En la mayoría de los casos, ese sería el toque de muerte en su carrera política, sería completamente incongruente con su marca personal y las expectativas públicas. Por otro lado, supón que escuchaste que una estrella de rock heavy metal tomaba drogas. No sería noticia. Lo más probable es que se relacione con sus expectativas, e incluso puede mejorar su reputación con su audiencia principal.
la persona promedio que representa una pequeña empresa probablemente no tiene puntos de vista tan extremos sobre su marca personal., Sin embargo, todavía necesita actuar de maneras que coincidan con su imagen percibida. Si usted se retrata como ser cariñoso e interesado en sus clientes, entonces es crucial que escuche sus quejas y tratar de solucionar cualquier problema que puedan encontrar con su producto.
Por encima de todo, sin embargo, quieres que tu marca personal sea relativamente auténtica. Seguro que puede ignorar algunas de sus verrugas personales, y es posible que tenga que masajear un poco para que coincida con sus percepciones de la audiencia objetivo, pero tiene que sonar genuino. No es difícil detectar a una persona falsa, viviendo una mentira de una vida.,
quieres que tu marca personal coincida con lo que la gente dice de ti cuando no estás cerca. Si la gente no cree en tu marca personal, entonces te enfrentas a una clara falta de credibilidad.,en otra Red Social
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Preguntas Frecuentes
¿Qué es una marca personal?,
tu marca personal se refiere a cómo te promocionas. Es la experiencia, la experiencia y la personalidad que quieres que todos los demás vean sobre ti. Puede ser una combinación de cómo los medios te describen, la idea que la gente obtiene de la información que encuentran sobre ti en línea y cómo te perciben en la vida real. Puedes usar tu marca personal para diferenciarte de los demás.
¿por qué es importante una marca personal?
una marca personal es clave para su éxito profesional, ya que gira en torno a cómo se presenta a los clientes existentes y potenciales., Te da la oportunidad de enfatizar tus fortalezas y pasiones para ayudarte a diferenciarte de todos los demás y asegurarte de que la gente te vea de la manera que quieres que te vean. También ayuda a las personas a sentirse como si te conocieran mejor, lo que ayuda a aumentar tu confiabilidad (incluso si ni siquiera te han conocido en persona).
¿cómo empiezas a construir tu marca personal?
la introspección y la autorreflexión son importantes a la hora de crear una marca personal., Si desea crear una marca personal para impulsar el rendimiento de su negocio, primero debe asegurarse de comprender a su público objetivo. Al final del día, desea crear una reputación como alguien que se preocupa por sus clientes actuales y potenciales y también lucha con los mismos problemas. Sin embargo, la diferencia que desea enfatizar es que ha identificado una respuesta a algunos de estos problemas.
¿las tarjetas de visita siguen siendo importantes?
Las tarjetas de visita tradicionales son tan importantes para su marca personal como las páginas de redes sociales., Por lo tanto, asegúrese de que siempre lleva sus tarjetas de visita con usted. Su marca personal debe incluir todos los lugares donde sus clientes podrían interactuar con usted, incluido el mundo fuera de línea. El truco es asegurarse de que su tema se mantenga consistente. Esto significa que desea utilizar un esquema de color y fuentes de forma consistente.
¿Cuáles son algunos consejos para crear una marca personal?
la consistencia subyacente es el secreto detrás de la creación de una marca personal exitosa. Esto significa que necesitas actuar de una manera que encaje con tu imagen percibida., Te gustaría que tu marca personal sea auténtico. En resumen, quieres asegurarte de que tu marca personal coincida con lo que la gente dice de ti en tu ausencia. Otro aspecto a tener en cuenta es que todo el objetivo del personal branding no es centrarse en vender. Por lo tanto, usted no quiere venir a través como otro vendedor.
