teoría de la Agenda setting (Maxwell McCombs y Donald L. Shaw)
la influencia de los medios afecta la presentación de los informes y temas hechos en las noticias que afectan la mente pública. Los informes de noticias lo hacen de una manera que cuando se le da importancia y atención a un informe de noticias en particular que otras noticias, la audiencia automáticamente lo percibirá como las noticias e información más importantes que se les dan., Las prioridades de qué noticias vienen primero y luego las siguientes son establecidas por los medios de comunicación de acuerdo con cómo piensa la gente y cuánta influencia tendrá entre la audiencia.
la configuración de la Agenda se produce a través de un proceso cognitivo conocido como «accesibilidad». Los medios de comunicación proporcionan información que es el alimento más relevante para el pensamiento, retrata los principales problemas de la sociedad y refleja las mentes de las personas.,
Estos son los niveles de la teoría de la agenda setting:
primer nivel:
el primer nivel es generalmente utilizado por los investigadores para estudiar los usos de los medios y sus objetivos o las influencias que los medios crean en las personas y el pensamiento más próximo que las personas tendrán en la exposición a la información dada por media house.
segundo nivel:
en el segundo nivel, los medios de comunicación se centran en cómo las personas deben pensar sobre la naturaleza de los problemas. Por lo tanto, la sensacionalización de los informes de noticias puede atraer el interés de la audiencia., De hecho, los medios quieren captar la atención e implantar pensamientos en la mente de las personas sobre algunos problemas graves. Es por eso que los medios de comunicación viralizan ciertos temas.
Agenda setting theory se utiliza en un anuncio político, campañas, noticias de negocios, relaciones públicas, etc. El concepto principal asociado con la teoría es gatekeeping. Gatekeeping está a cargo y tiene el control de la selección de contenido discutido en los medios. Se supone que el público se preocupa principalmente por el producto de un control de los medios de comunicación. Los editores son los principales guardianes de los propios medios., Los medios de comunicación deciden ‘qué’ eventos transmitir y mostrar a través de las ‘puertas’ de los medios sobre la base de ‘noticiabilidad’.
por ejemplo: las noticias provienen de varias fuentes, los editores eligen lo que debe aparecer y lo que no, por eso se les llama gatekeepers.
Los Guardianes son la poderosa autoridad que asegura que el material correcto se disemine a la masa. Porque algunos temas son importantes para los medios pero no para las masas. También les preocupa mucho no distorsionar la paz y la estabilidad pública.,
Priming
se puede juzgar la responsabilidad de los medios de comunicación en proponer los valores y estándares a través de los cuales los objetos ganan cierta atención. El contenido de los medios proporcionará una cantidad suficiente de tiempo y espacio para ciertos temas, haciéndolo más vívido.
En palabras simples, los medios de comunicación dan la máxima importancia a un determinado evento de tal manera que da a la gente la impresión de que esa noticia en particular es la más importante. Esto se hace a diario. El informe de noticias seleccionado se lleva a cabo como un encabezado o se cubre regularmente durante meses., Por ejemplo, se utilizan términos como titulares, noticias especiales, discusiones, opiniones de expertos. Los medios priman las noticias repitiendo las noticias y dándole más importancia como, por ejemplo, el Acuerdo Nuclear.
Framing
Framing es un proceso de control selectivo. Tiene dos significados.
- La forma en que el contenido de las noticias se configura y contextualiza típicamente dentro del mismo marco de referencia.
- La Audiencia adopta los marcos de referencia y para ver el mundo de una manera similar., Así es como la gente le da importancia a una noticia y percibe su contexto dentro del cual se ve un tema.
Framing trata de cómo las personas dan importancia a ciertas noticias. Por ejemplo, en el caso de un ataque, derrota, Victoria y pérdida, los medios enmarcan las noticias de tal manera que la gente las percibe desde un ángulo diferente.
podemos tomar la Guerra de Kargil entre India y Pakistán como ejemplo. En ambos países, las noticias fueron enmarcadas de tal manera que muestran su propio país en una luz positiva y el otro en la negativa., Por lo tanto, dependiendo de A qué medios de comunicación tengan acceso las personas, su percepción será diferente.
factores que afectan el establecimiento de la Agenda
Guardianes, editores y gerentes y otras influencias externas.
fuentes no mediáticas como funcionarios gubernamentales y personal influyente.
por ejemplo, «si los medios tienen una estrecha relación con la sociedad de élite, esa clase probablemente afectará la agenda de los medios y la agenda pública a su vez».
Las críticas a la teoría de la Agenda setting son
- Los usuarios de medios no son ideales. La gente puede no prestar atención a los detalles.,
- El efecto se debilita para las personas que se han decidido.
- Los medios no pueden crear problemas. Solo pueden alterar el nivel de conciencia, las prioridades, la importancia, etc.
